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我国花茶行业市场规模、产量及需求均呈增长态势 华东地区占比最大

花茶又名香片, 是将植物的花或叶或其果实泡制而成的茶,是中国特有的一类再加工茶。花茶主要以绿茶、红茶或者乌龙茶作为茶坯、配以能够吐香 的鲜花作为原料,采用窨制工艺制作而成的茶叶。花茶主要产于福建、江苏、浙江、云南等地。

据观研报告网发布的《中国花茶行业现状深度分析与发展前景研究报告(2022-2029年)》显示,花茶可以分为花草茶和花果茶,用花或叶制作的为花草茶,在我国市场上的花草茶大约有60~70个品种,其中有60%为野生品种,40%为种植品种,主要有茉莉花茶、玫瑰茶等;而用果实制成的则是花果茶,如无花果茶、罗汉果茶等。

一、花茶行业市场规模现状

目前来看,我国花茶行业市场规模近年来保持稳定增长态势,2020年我国花茶市场规模已经达到128.56亿元,同比增长8.75%。具体如下:

目前来看,我国花茶行业市场规模近年来保持稳定增长态势,2020年我国花茶市场规模已经达到128.56亿元,同比增长8.75%。具体如下:

资料来源:观研天下数据中心整理

从市场规模增速来看,我国花茶市场规模增速近年来保持在10%左右,高于GDP增速,表现良好。

从市场规模增速来看,我国花茶市场规模增速近年来保持在10%左右,高于GDP增速,表现良好。

资料来源:观研天下数据中心整理

我国花茶行业区域市场规模分布如下,其中,华东地区占比27.5%,华中占比10.8%,华南占比11.8%,华北地区占比15.7%,东北地区占比13.9%,西部地区占比20.3%。

我国花茶行业区域市场规模分布如下,其中,华东地区占比27.5%,华中占比10.8%,华南占比11.8%,华北地区占比15.7%,东北地区占比13.9%,西部地区占比20.3%。

资料来源:观研天下数据中心整理

二、花茶行业供需现状

1、花茶产品供给分析

(2)产能规模

原材料产量规模

鲜花

得益于我国广阔的国土面积,多种气候类型并存,我国鲜切花类种植规模不断扩大。2010年以来,我国花卉种植规模逐渐扩大,其中鲜切花种植面积也在不断提高。2020年,我国花卉种植面积约150万公顷左右,年销售额达2500多亿元,成为世界最大的花卉生产基地、重要的花卉消费国和花卉进出口贸易国。

得益于我国广阔的国土面积,多种气候类型并存,我国鲜切花类种植规模不断扩大。2010年以来,我国花卉种植规模逐渐扩大,其中鲜切花种植面积也在不断提高。2020年,我国花卉种植面积约150万公顷左右,年销售额达2500多亿元,成为世界最大的花卉生产基地、重要的花卉消费国和花卉进出口贸易国。

资料来源:观研天下数据中心整理

目前我国鲜花产业仍处于世界鲜花产业链的低端。从全行业利润率看,我国虽然是世界鲜花生产面积最大的国家,但从单位面积产量、产值、效益看,都还处于低水平阶段。我国鲜花业仍处于高速低效、数量扩张阶段,鲜花产业的资源优势还未转化为产业优势。随着国内的集约化、标准化、规范化的鲜花生产规模扩大,低效益的鲜花生产被淘汰,鲜花产量增加,供给增加,市场需求提高。

茶叶

茶叶作为一种天然的健康饮品,具有悠久的消费历史和广大的消费群体。近年来,随着人们生活水平的不断提高,对健康的重视程度日益上升。饮茶作为一种健康的生活习惯,符合现阶段消费者对健康和高品质生活的追求。

茶叶属于天然健康的饮品,在中国具有悠久的饮茶历史。中国是茶叶最大的生产国,茶叶产量是世界第一。2016年以来,中国茶叶产量呈稳定增长趋势,数据显示,我国茶叶产量从2016年的231.33万吨增长至2020年的297万吨,2020年较上年增加19.28万吨,同比增长6.94%。

茶叶属于天然健康的饮品,在中国具有悠久的饮茶历史。中国是茶叶最大的生产国,茶叶产量是世界第一。2016年以来,中国茶叶产量呈稳定增长趋势,数据显示,我国茶叶产量从2016年的231.33万吨增长至2020年的297万吨,2020年较上年增加19.28万吨,同比增长6.94%。

资料来源:观研天下数据中心整理

从区域划分来看,我国共有华南、西南、江南、江北等四个国家一级茶叶产区。由于在土壤、海拔、水热、植被等方面存在差异,因此四大茶区所产出的茶树、茶叶品质、类型也不同。

我国茶叶行业品牌影响力和集中度均十分低,前四大品牌企业各自市场份额均不超过5%,相比于台湾、英国等地存在巨大差异,我国茶叶产业发展目前总体仍呈现出“小散弱”的格局。随着生活水平的提高,消费升级国内消费者已经由购买非品牌茶叶逐步转向购买品牌茶叶,同时品牌茶叶又可以利用多种渠道快速占领市场,未来品牌茶叶市场份额将会继续提升,茶叶品牌化是未来发展趋势,有望催生大型龙头企业。

花茶产量规模

花茶主要分布在福建、江苏、浙江、广西、四川、安徽、湖南、江西、湖北、云南等地。早在1000多年前,就有上等绿茶中加入一种香料--龙脑香的制法。13世纪已有茉莉茶窨茶的记载,明朝(1592)程荣所著的《茶谱》一书,对花茶的制法有较为详细的叙述:“木樨、茉莉、玫瑰、蔷薇、蕙兰、莲桔、栀子、梅花皆可作茶,诸花开放,摘其半含半放,蕊之香气全者,量其茶叶多少,扎花为拌。三停茶,一停花,用磁罐,一层茶,一层花,相间至满,纸箬扎固入锅,重汤煮之,取出待冷,用纸封裹,置火上焙干收用。”清道光年间,吴人顾禄的《清嘉录》载:“珠兰、茉莉花于薰风欲拂,已毕集于山塘花肆,茶叶铺买以为配茶之用者。……茉莉则去蒂衡值,号为打爪”清雍正元年(1723年),苏州茉莉花茶批量运销东北、华北、西北市场。1851年至1861年的清咸丰年间开始了花茶的大量生产。

中国花茶于1949以后才得到较大的发展,产销量逐年增加,主销东北、华北、山东等地,出口东南亚各国,行销港澳地区。2020年,我国花茶产量达到15.6万吨。

中国花茶于1949以后才得到较大的发展,产销量逐年增加,主销东北、华北、山东等地,出口东南亚各国,行销港澳地区。2020年,我国花茶产量达到15.6万吨。

资料来源:观研天下数据中心整理

当前我国花茶产品中,茉莉花茶是最大的市场,无论是产量还是消费量均是占比最高的细分品类。茉莉花茶又叫茉莉香片,属于花茶,已有1000多年历史,茉莉花茶产于福建省福州市及闽东北地区,其茶香与茉莉花香交互融合,有“窨得茉莉无上味,列作人间第一香”的美誉。2020年,我国茉莉花茶产量约为12.09万吨。

当前我国花茶产品中,茉莉花茶是最大的市场,无论是产量还是消费量均是占比最高的细分品类。茉莉花茶又叫茉莉香片,属于花茶,已有1000多年历史,茉莉花茶产于福建省福州市及闽东北地区,其茶香与茉莉花香交互融合,有“窨得茉莉无上味,列作人间第一香”的美誉。2020年,我国茉莉花茶产量约为12.09万吨。

资料来源:观研天下数据中心整理

(2)影响因素分析

市场需求

市场需求是一个供给变动的决定性因素,市场需求的增长能有效刺激行业供给的增长,而市场需求的下降也会使得行业的供给跟随下降。对于花茶行业来说,正是市场需求的不断扩展,新花茶产品需求的不断发现,使得行业对于花茶需求的宽度和深度都在不断增长,刺激了花茶行业的供给不断增长。

农产品生产条件

由于花茶产品普遍是通过某一种农产品生产加工而成,基础农产品的生产决定了花茶产品可生产加工的基准数量,良好的天气地理环境能大大增加花茶产品的原料供应,从而为花茶产业的生产打下坚实的基础。

经销商渠道供应

由于花茶作为农产品加工品,很少有通过直销渠道直接送到消费者手中的,大部分消费者都是通过各类流通渠道,如电商、超市等渠道来购买,发达的流通渠道对于花茶的发展有着重要的促进作用,消费者能感知到花茶产品,也更容易激起自己对于花茶的认知和购买欲望,良好的渠道终端表现也会反过来促进花茶的生产供应。

2、市场需求量

随着我国人民生活水平不断提高,一直以来,我国花茶行业保持着良好的增长趋势,2020年国内花茶市场需求量达到13.63万吨。

随着我国人民生活水平不断提高,一直以来,我国花茶行业保持着良好的增长趋势,2020年国内花茶市场需求量达到13.63万吨。

资料来源:观研天下数据中心整理

(1)区域市场分布

总体来看,我国花茶消费者多分布在北方地区,古代时期的花茶产业链便是南方生产北方消费,近年来随着人们对于花茶的认知度不断提升,以及南方人口密度的不断上升,花茶消费的区域市场分布更加均匀一些了。

总体来看,我国花茶消费者多分布在北方地区,古代时期的花茶产业链便是南方生产北方消费,近年来随着人们对于花茶的认知度不断提升,以及南方人口密度的不断上升,花茶消费的区域市场分布更加均匀一些了。

资料来源:观研天下数据中心整理

(2)下游需求构成分析

传统意义上花茶的消费者主要来自于个人消费者,许多流行喝花茶的区域的居民会经常性采购花茶,其地位大抵与柴米油盐酱醋茶相当,需求较为稳定。

近年来,随着各种食品饮料加工业的不断发展,越来越多的花茶被用作饮料当中的原料进行产品开发,给行业带来新的增长需求;此外,门店茶饮的流行,也给花茶饮品的开发增加了新的增长点。B端的市场需求的不断增加,给花茶行业带来了新的活力,饮料加工业和茶饮行业的市场需求占比逐渐提高。

近年来,随着各种食品饮料加工业的不断发展,越来越多的花茶被用作饮料当中的原料进行产品开发,给行业带来新的增长需求;此外,门店茶饮的流行,也给花茶饮品的开发增加了新的增长点。B端的市场需求的不断增加,给花茶行业带来了新的活力,饮料加工业和茶饮行业的市场需求占比逐渐提高。

资料来源:观研天下数据中心整理

(3)消费者偏好调查

根据调研,2020年消费者对花茶行业品牌的首要认知渠道占比如下图所示:

根据调研,2020年消费者对花茶行业品牌的首要认知渠道占比如下图所示:

数据来源:观研天下数据中心整理

根据2020年花茶行业品牌偏好调研,在所有调研样本中,张一元被选为第一的偏好品牌比例为25%,为比例最高的品牌,其余品牌被选为偏好品牌第一名的比例如下图:

根据2020年花茶行业品牌偏好调研,在所有调研样本中,张一元被选为第一的偏好品牌比例为25%,为比例最高的品牌,其余品牌被选为偏好品牌第一名的比例如下图:

数据来源:观研天下数据中心整理(WWTQ)

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