一、电视机行业概况
电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理，利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备，即电视接收机。按荧光屏重现颜色分类，电视机分为黑白电视机和彩色电视机。彩色电视机比黑白电视机更加真实、生动，具有更为丰富多彩的表现力，随着经济发展和社会进步，黑白电视机逐渐被市场淘汰，彩色电视成为主流产品。
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二、电视机行业现状
1.需求端
根据观研报告网发布的《中国电视机行业发展现状研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，电视机是文化娱乐产品，国内城镇化进程的加快、人均收入水平的提高以及消费者精神文化需求方面的提升，为电视机行业提供了巨大的市场空间。2016年我国彩电零售量达5089万台，零售额达1549亿元。近几年，彩电销售规模呈现下降趋势，数据显示，2021年我国彩电零售量下降至3835万台，零售额下降至1289亿元，零售规模创下12年新低。2022年1-4月我国彩电零售量、零售额进一步下降，为883.1万台、277亿元，较上年同期下降10.8%、11%。
数据来源：观研天下数据中心整理
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电视销售市场低迷与手机、平板等移动终端的冲击以及年轻人生活节奏的加快不无关系。此外，市场高度饱和也是制约电视机销售增长的原因之一。数据显示，2013年-2021年，我国彩电百户拥有量由116.1台/百户增长至121.8台/百户。
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2.供给端
国内彩电需求减少，同时由于新冠疫情导致产业链之间供应流通效果差，彩电产量也随之减少。2021年我国彩色电视机产量为18496.5万台，较上年同比下降5.8%。彩色电视产量集中，华南、华东地区总占比超80%，广东省彩电产量排名第一，占比53%。
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三、电视机行业发展趋势分析
随着销售下滑，产量下降，我国电视机行业进入市场大变革时代：
1.电视机价格下调
目前我国彩电市场明显处于供大于求阶段，面对市场不佳表现，国内电视机厂商进入了低价促进销量的状态。2021年11月-2022年3月，国内线上彩电均价由2810元下降至2213元，线下彩电均价由6129元下降至4957元。
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2.电视机消费呈现大尺寸化
彩电价格的下调也推动了产品的大尺寸化。相比之下，大尺寸彩电观看体验明显更好，而大尺寸面板价格下降幅度更大，推动整机价格下浮，使得大尺寸彩电更具性价比优势。据数据，2021年我国彩电细分市场中55寸、65寸彩电较受消费者青睐，销售额总占比48.3%，70寸及以上彩电销售额均出现不同程度上涨，32寸、39/40寸、50寸彩电销售额则均出现不同程度下降。
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3.电视机主流消费渠道逐渐发生改变
新冠疫情导致彩电线下销售遇冷，在线上直播风口下，彩电厂商积极布局线上渠道，彩电主流消费渠道逐渐发生改变。数据显示，2016-2021年我国彩电线下消费渠道占比,61.3%下降至31.5%，线上消费渠道占比由38.7%增长至68.5%。
数据来源：观研天下数据中心整理（zlj）
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