冰柜行业现状、竞争及制约因素分析因“疫”走俏市场仍有较大提升空间

2022-06-17 09:23

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一、冰柜因“疫”走俏，给市场带来一定的增量空间

冰柜也叫冷柜，是以低温保存食物等物品的设备。在家电制冷产品中，通常冰柜普及率低于冰箱，冰箱一直以来是家电制冷的主旋律。2020年，冰箱冰柜因“疫”走俏，其中容量更大、价格更低的冰柜产销增幅尤为明显。数据显示，2020年我国家用冰柜产量为3042.4万台，较上年同比增长40.1%；我国家用冰柜销量为3720万台，较上年同比增长39.7%。2022年以来，由于部分地区疫情爆发，管控升级，人们纷纷开启了囤物质、囤菜模式，在一定程度上给冰柜市场带来了一定的增量空间。

数据来源：观研天下数据中心整理

二、冰柜线上销售渠道零售额在较高基数上保持增长

根据观研报告网发布的《中国冰柜行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，从销售渠道看，宅经济让购物方式发生变化，随着直播电商快速崛起，冰柜线上销售比重越来越高。同时由于国内处于疫情防控常态化状态，冰柜线上销售渠道零售额在较高基数上保持增长，2017-2020年由29.97亿元增长至59.15亿元，占总零售额的比重由64%增长至78.9%。2021年冰柜线上零售额占总零售额的比重约81.5%，线上冰柜零售额中专业电商占比35%、平台电商占比65%。

从销售渠道看，宅经济让购物方式发生变化，随着直播电商快速崛起，冰柜线上销售比重越来越高。同时由于国内处于疫情防控常态化状态，冰柜线上销售渠道零售额在较高基数上保持增长，2017-2020年由29.97亿元增长至59.15亿元，占总零售额的比重由64%增长至78.9%。2021年冰柜线上零售额占总零售额的比重约81.5%，线上冰柜零售额中专业电商占比35%、平台电商占比65%。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、冰柜细分市场中小冷柜零售额最多，酒柜销售均价最高

从冰柜类型看，小冷柜销售最多，线上零售额占比43.1%,线下零售额占比54.2%；酒柜均价最高，线上均价为3106元/台、线下均价为8683元/台。

数据来源：观研天下数据中心整理

四、市场爆火给海尔、美的、容声等冰柜品牌带来发展良机

事实上，由于国内经济发展到一定阶段进入饱和期，变成了存量的释放阶段，以及家电发展高峰期随房地产发展高峰期的结束而结束，我国冰柜行业此前早已步入存量市场状态，本轮冰柜的爆火给相关厂商带来发展良机。从冰柜线上销售渠道零售量占比情况来看，2022年1月，海尔、容声、澳柯玛等冰柜品牌线上零售量处于行业领先地位，分别占比33.8%、8.8%、8.2%。从冰柜线上销售渠道零售额占比情况来看，海尔、美的、容声线上零售额排名前三，分别占比26.4%、14.7%、8.7%。