空调行业现状、竞争及趋势 线下渠道竞争格局稳定 行业朝健康化、品质化发展

一、空调行业发展现状分析

1.国内空调产销先减后增，短期内市场尚未彻底恢复

空调即空气调节器，是指用人工手段，对建筑或构筑物内环境空气的温度、湿度、流速等参数进行调节和控制的设备。在2017年-2018年国内空调市场高速脉冲式发展后，2020年国内空调行业遭遇规模增长挑战。一方面，全国范围内疫情造成上游供应链环节部分产品短缺，生产端供给不足；另一方面，开工装修节奏放缓，包含空调在内的家电产品的安装都受到影响。

数据显示，2020年我国空调产量为21035.3万台，较上年同比下降3.8%；空调零售额为1545亿元，较上年同比下降21.9%。2021年我国空调产量回升至21835.7万台，零售额回升至1527亿元，但此次市场的反弹是在2020年的低基数基础上保持了表面的繁荣。

根据观研报告网发布的《中国空调行业发展深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，2022年以来，由于铜、钢铁、塑料等大宗原材料价格居高不下，空调市场迎来不同幅度的价格调整。价格的上扬在一定程度上抑制了消费需求的释放，因此短期内国内空调市场难以彻底恢复，预计2022年我国空调零售额将小幅回升至1589亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

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2.需求收紧情况下，线上销售及海外出口成为空调零售市场重要增长点

需求收紧情况下，线上销售及海外出口成为空调零售市场的重要增长点。数据显示，2022年1-2月我国家用空调零售线下同比下滑13.6%，而线上同比增长11.6%。

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2021年我国空调出口量为5277万台，较上年同比增长11.8%；空调出口额为8083.3百万美元，较上年同比增长18.2%。2022年1-2月我国空调出口量为1092万台，较上年同比增长4.5%；空调出口额为1646.6百万美元，较上年同比增长15.9%。

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二、空调行业竞争情况分析

行业寒潮下，我国空调市场呈现强者恒强格局。

分渠道来看，线下销售渠道龙头企业竞争格局稳定，空调三巨头——美的、格力、海尔占据了70%以上的市场份额。凭借多品牌矩阵，2021年美的、格力、海尔等头部厂商顶住行业压力保持增长。

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空调三巨头多品牌矩阵

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数据显示，2021年美的、格力、海尔营收、净利润均有不同程度的上升，其中美的一马当先，营收为3412.33亿元，同比增长20.06%；净利285.74亿元，同比增长4.96%。

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相比之下，线上空调市场发展则更加多元化。华凌、米家等确立电商为核心销售渠道战略的“黑马”品牌，全面拥抱线上市场，以价换量，从而实现份额上的提升。

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三、空调行业发展趋势分析

当前成本上涨及需求低迷使得空调企业运营压力增大，在此情况下，空调厂商能否生产出个性化、品质化和切中需求要点的产品吸引消费者至关重要。如新风空调满足了用户的健康关切；格力京淳、美的旋耀、卡萨帝银河、海信璀璨、TCL小蓝翼等高端系列不断拔高消费者的实际体验。空调行业将逐渐由“渠道为王”转向“产品为王”时代。

资料来源：观研天下整理（zlj）