翡翠饰品行业现状 女性和年轻群体引领消费浪潮 高端饰品成最佳投资品

翡翠是在地质作用过程中形成的主要由硬玉、绿辉石和钠铬辉石组成的达到玉级的多晶集合体，多为半透明至不透明，极少透明。翡翠饰品是饰品中重要的一个分类，主要指主体材料由翡翠打造而成的饰品，其种类包括翡翠耳钉、翡翠珠链、翡翠手镯、翡翠戒指等。

翡翠饰品分类

资料来源：观研天下整理

1、翡翠市占率与钻石齐平，次于黄金市场

根据观研报告网发布的《中国翡翠饰品行业发展趋势分析与未来前景研究报告（2022-2029年）》显示，2021年我国珠宝玉石行业市场实现恢复性增长，当中黄金产品依旧是珠宝业第一大品类，占比过半为58.3%；得益于短视频直播技术的普及，翡翠产品零售市占率与钻石齐平，为13.9%，仅次于黄金产品。近些年在国民经济发展、玉石文化熏陶、文化自信增强下，翡翠在国内愈发受到消费者喜爱，翡翠饰品行业得到迅猛发展。

数据来源：中宝协、观研天下整理

2、线上商务渠道热度不减

纵观历年我国翡翠交易渠道，以往翡翠饰品行业以传统的线下交易模式为主，中间交易环节繁多，成本层层加码，导致翡翠饰品零售价格居高不下，因此翡翠饰品及工艺成品的销售渠道才逐步向线上迁移。

从翡翠线上交易规模情况来看，2018-2021年市场规模呈逐年攀升态势稳中向好的态势，由2018年的1300亿元增至2021年的2500亿元。其中2020年翡翠线上交易规模增长幅度显著，为43.8%，主要原因是翡翠饰品线下市场遭受新冠疫情冲击，翡翠厂家纷纷转战线上商务，短视频、直播方式为翡翠行业直接组建源头供应链体系，助推行业的线上市场蓬勃发展。

2021年翡翠线上交易规模虽呈上升趋势，但增速较上年有所放缓，为8.7%。目前来看翡翠资源的逐渐枯竭限制行业发展，2022年4月缅甸政府禁止部分玉矿区开采翡翠原石，而缅甸作为世界最大最优质的翡翠原产地，这使得翡翠线上及线下交易市场更为紧张。翡翠源头遭遇重创，导致国际市场翡翠严重供不应求，对我国翡翠饰品行业而言是一个极大挑战。

数据来源：中国翡翠行业消费白皮书、观研天下整理

3、18-34岁年轻消费群体是购买主力

根据数据显示，2021年18-34岁年龄阶段消费者是购买翡翠饰品及其他成品的主力人群，总市场占比达到63%，其中18-24岁、25-29岁、30-34岁的消费者占比分别为19%、21%、23%。这类年龄阶段的消费者成长于互联网普及时代，对国潮文化和事物更易接受；且事业处于上升期，对生活品质有较高要求，具有一定的购买能力和消费潜力。翡翠行业兴起的私人订制首饰，也在一定程度上吸引了有自我独特审美能力的年轻消费者；当前翡翠市场中95后消费群体为后起之秀，不断占据消费份额。

数据来源：中国翡翠行业消费白皮书、观研天下整理

4、女性消费者占比持续上升

此外我国翡翠饰品更受女性群体追捧，2019-2021年翡翠市场女性消费者比例持续上升；至2021年翡翠市场女性占比高达72%，比2019年提高了11个百分点。翡翠是提升女性气质的一类玉石饰品；相对男性，女性对翡翠饰品有较高的活跃度，其对翡翠饰品的悦己需求极大推动了翡翠行业的消费市场，依旧是未来翡翠饰品市场的增长点。

数据来源：中国翡翠行业消费白皮书、观研天下整理

5、高端翡翠成最佳投资品

翡翠市场经历过上升、回落、再上升的螺旋式发展历程，但是高端翡翠饰品并未受外界经济因素影响，甚至价格暴涨上千倍，颇受消费者青睐。2020年价格在100-500万区间的高端翡翠占比61.40%，500-1000万的占比17.54%，价格高于1000万元的高档翡翠品市占率为21.06%。

除了高端翡翠本身稀缺外，其原石原料日渐匮乏助推价格高涨；而且高端翡翠品具有巨大的保值、升值空间，在高通胀情况下适合长期投资，随着我国经济和生活水平的飞速提高，也拉动广大阶层对中高档翡翠饰品消费需求增长，相应造成翡翠饰品价格的大幅上涨。

数据来源：观研天下整理（PY）

在2021年1-11月我国主流拍卖行高端翡翠成交量中，佩戴类翡翠饰品比重超过80%；其中吊坠挂件最为畅销，占比29.22%，戒指、耳饰/胸饰、手镯紧随其后，比例分别为18.79%、12.14%、9.87%。

数据来源：中宝协、观研天下整理