潮流玩具行业现状消费趋向成人化盲盒经济大热带动市场规模高速增长

2022-07-08 09:07

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潮流玩具是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，1999年由香港设计师 Michael Lau开创，种类包括可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔、积木玩具等，尺寸由几厘米到几十厘米不等。潮流玩具通常具有艺术属性和收藏属性，根据两者特点含量高低，可将潮流玩具细分成艺术品玩具和盲盒玩具两大类。

潮流玩具分类

类型	要点	商业模式
艺术品玩具	生产数量较少，供应较为稀缺，价格普遍较高，主要面向高级潮玩玩家，市场较为小众化	限量发行为主
盲盒玩具	造型较为可爱，多为动漫IP主题，面向普通玩家，受众广泛	盲盒模式为主

资料来源：公开资料整理

发展现状

1、发展历程

20世纪90年代，潮流玩具以工作室和独立设计师发轫于日本、香港地区；2000年潮流玩具概念与美国等当地文化融合，美国成立主营潮玩制造和销售的潮玩公司。随后在互联网飞速发展下，潮玩逐渐走入我国大众视野，2005年我国潮玩开始以潮玩工作室和独立设计师形式出现，2010年大型潮玩公司泡泡玛特、19八3成立，标志着我国潮玩市场逐渐走向标准化。经过多年发展，我国潮玩市场日趋大众化；2022年我国潮玩行业首个团体标准发布，推动行业规范发展。

潮流玩具行业发展历程

<strong>潮流玩具行业发展历程</strong>

数据来源：观研天下整理

2、市场现状

（1）消费人群成人化，年轻群体成主力

随着消费者多样化、个性化需求释放，潮玩行业拓展应用场景边界变得丰富。目前潮流玩具行业囊括儿童玩具、潮流玩具以及收藏玩具，按照不同玩具类型，潮流玩具行业存在五大特色人群：学前启蒙、儿童教育、素质教育、潮玩圈层、情怀收藏，其用户画像、需求场景、玩具品类偏好各不相同。但是潮玩市场具有显著的成人化发展趋势，因此市场用户规模庞大且具备巨大的增长空间。

潮流玩具五大特色人群

<strong>潮流玩具五大特色人群</strong>

资料来源：观研天下整理

具体从潮玩消费者群体年龄结构来看，18-34岁的年轻群体成为潮玩市场消费担当，总市场比例过半为55%，其中18-24岁、25-34岁的占比分别为13%、42%。一方面潮玩具有惊艳外观和强设计感，满足年轻群体的个性化消费、体验式消费以及悦己消费需求，潮玩借助轻量级IP内容形象抢占年轻人碎片化时间；另一方面潮玩限量发行、摇号等销售手段使得部分玩具稀有，潮玩成为一种新型理财和收藏方式。

数据来源：公开资料整理

（2）盲盒经济大热，是第一大细分市场

根据观研报告网发布的《中国潮流玩具行业发展趋势研究与未来前景分析报告（2022-2029年）》显示，近年来潮玩市场火爆，盲盒、组装玩具、手游、玩偶、艺术玩具是潮玩市场的重要细分领域。数据显示，2021年盲盒是最大的细分市场，市场规模97亿元，占比为28.12%；其次是组装玩具，市占率23.149%；手游、玩偶、艺术玩具分别以15.94%、10.14%、8.70%的比例紧随其后。盲盒热度之所以高涨，除了系列IP以高知名度带动号召和引流外，盲盒产业自带社交属性，也是消费群体进行社交的重要方式。

近年来潮玩市场火爆，盲盒、组装玩具、手游、玩偶、艺术玩具是潮玩市场的重要细分领域。数据显示，2021年盲盒是最大的细分市场，市场规模97亿元，占比为28.12%；其次是组装玩具，市占率23.149%；手游、玩偶、艺术玩具分别以15.94%、10.14%、8.70%的比例紧随其后。盲盒热度之所以高涨，除了系列IP以高知名度带动号召和引流外，盲盒产业自带社交属性，也是消费群体进行社交的重要方式。

数据来源：弗若斯特沙利文报告、观研天下整理

消费群体对盲盒的青睐转化成旺盛的购买力和消费潜力，随着盲盒经济大热，盲盒及其衍生品行业市场规模也持续增长。盲盒市场借势高速发展，在2026年我国潮流玩具市场规模中，仍旧成为排名第一的细分市场，市占率提升至38.51%，较2021年增长10.39个百分点。

数据来源：观研天下整理

（3）投资赛道火爆

潮玩行业展现出强大创新活力和影响力，传统玩具企业、新兴玩具商以及大型零售商等捕捉到产业兴起风向，纷纷入局潮玩赛道，投融资热度只增不减。2021年以来潮玩行业有数十起融资事件，不仅有黑马品牌52TOYS、ToyCity，也有成立不久的新兴品牌东方小匠等。其中完成C轮融资的52TOYS融资金额高达4亿元，创造目前潮玩行业融资金额最高纪录，而多数融资金额以数千万元居多。随着越来越多的企业进入B轮次融资以后，将会带动融资金额不断提高，向数亿元级别进阶。

2021年以来潮流玩具赛道融资概况

公司	公司定位	融资时间	融资轮次	融资金额	投资方
子非鱼	儿童原创IP及周边产品开发运营商	2021/02	A+轮	1200万元	挑战者资本
52loys	汇聚动漫周边模型、玩具品牌、达人和玩家互联网社交平台	2021/03	B轮	未披露	中金资本、国中创投等
ToyCity	潮玩供应链条品牌企业	2021/03	A轮	数千万元	奇点资本、不二资本
ToyCity	潮玩供应链条品牌企业	2021/08	A+轮	近亿元	英策资本、不二资本
萌奇文化	IP化衍生品综合服务商	2021/04	未披露	未披露	指尖互动、沃美资产
艾曼动漫	为IP端到最终客户的整体策划和运营	2021/04	B++	数千万元	浩澜资本
YiYiCat	拥有动画制作、短视频、衍生品开发等业务	2021/05	未披露	未披露	腾讯美联公司
开天工作室	原创潮流品牌，以3D建模、3D打印为主进行IP衍生品设计、制作、销售	2021/06	战略融资	6000万元	奥飞娱乐
东方小匠	新国风儿童潮流品牌，未来也计划向成年人市场推出玩具产品	2021/07	天使轮	1000万元	真格基金、尚承投资
次元潮玩	主营虚拟偶像、虚拟手办、AR收藏卡相关业务	2021/09	天使轮	数百万元	南京元宇宙创业投资
LAMTOYS	IP孵化授权，设计师和艺术家经纪人、潮玩及衍生品开发、推广、运营于一体	2021/09	A轮	近亿元	IDG资本
52TOYS	收藏玩具品牌	2021/10	C轮	4亿元	前海母基金、国中资本等
Suplay	Z世代全产业链潮流消费品公司	2021/10	A+轮	数千万美元	米哈游
模言玩具	潮玩IP孵化企业	2021/11	Pre-A轮	数千万元	不二资本
千岛潮玩族	潮流兴趣爱好交易社交平台	2021/12	B轮	金额未知	红杉中国、高榕资本等
山海潮玩	设计、定制、发售个人原创IP手办平台	2021/12	天使轮	500万元	齐光资本、嵩萌资本等
玩壳工厂	潮玩手机壳品牌	2022/01	A轮	数千万元	小米、顺为投资
森宝积木	研发、智能制造、营销、服务于一体的积木生产企业	2022/01	A轮	数亿元	阿里巴巴、头头是道基金、弘晖资本
摩动核	中国风机甲动漫品牌	2022/01	A轮	数千万元	不二资本
星奇世界	国内首家基于无人机技术的科技潮玩公司	2022/02	天使轮	数百万美元	真成投资、火凤资本

资料来源：公开资料整理

3、市场规模

放眼全球，2017-2020年全球潮玩行业市场规模逐年扩大，2019年规模突破千亿元，同比增速为32.0%；2020年行业市场规模增至1493.1亿元，年复合增长率达到25.8%，预计2023年全球潮玩行业规模将达到2494.8亿元。

数据来源：艾媒咨询、观研天下整理

聚焦国内，我国潮玩行业市场规模从2017年的108亿元显著提升到2021年的345亿元。其中规模增速较全球而言相对更快，2021年规模同比增速为38.6%，四年间年复合增长率达到33.7%。在此趋势下，2026年我国潮玩行业市场规模将达到千亿元级别。

数据来源：弗若斯特沙利文报告、观研天下整理

国内潮玩行业掀起发展热潮也催生乱象。设计方面，潮玩市场鱼龙混杂、形象雷同现象比比皆是；运营方面，行业过度依赖盲盒、头部IP产品形式，容易产生审美疲劳；商业方面，潮玩界盛行炒作的过度商业化模式会造成潮玩的艺术属性的低俗化，不利于潮玩行业的长远发展。尽管潮玩行业存在痛点，但当前处于早期发展红利阶段，持有很高的天花板。（PY）

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