文胸即胸罩,是女性使用的内衣之一,又称奶头布、乳罩、乳房罩,奶罩等,功能是用以遮蔽隐私及支撑乳房。文胸分类标准多样,如外形设计、包裹程度、罩杯材质等;根据不同标准,文胸可划分成不同类目。
文胸分类
分类标准 | 具体类目 |
外形设计 | 无肩带文胸、魔术胸罩、无缝文胸、前扣文胸、长束型文胸等 |
包裹程度 | 全罩文胸、全罩文胸、1/2罩杯文胸、3/4罩杯文胸等 |
罩杯材质 | 模杯、无纺布、薄型、水袋、硅胶、乳胶文胸等 |
功能性 | 运动型文胸、聚拢调整型文胸、睡眠文胸、抹胸式文胸、哺乳文胸等 |
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发展现状
1、发展历程
回溯我国文胸行业发展历程,起步时间相对滞后于全球文胸行业。20世纪之前全球女性内衣以束腰胸衣为主,20世纪初现代女性内衣行业便开始起步。而我国直至改革开放时期才打开现代女性内衣市场;随后数十年时间国内逐步引入钢圈内衣、运动内衣、聚拢型内衣等多品类内衣。此时美国、日本等发达国家的文胸行业市场早已达到成熟状态,并伴有显著的品牌优势;但是目前我国文胸行业发展仍尚未成熟,尽管该行业发展迅速,市场参与者众多。
我国文胸行业发展历程
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不过近年来随着经济发展和民众生活水平的提高,群体消费结构升级,女性对文胸的必需性功能化需求逐步向高品质、应用场景多元化需求转型,其消费需求的不断演变推动文胸产品相应更新迭代,文胸行业呈现品类垂直细分化趋势。
文胸垂直细分化品类
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2、市场现状
根据观研报告网发布的《中国文胸行业现状深度研究与投资前景分析报告(2022-2029年)》显示,专业文胸产品制作工序繁杂,饱含科技含量,具有较高的技术壁垒,其价格也水涨船高。从2021年天猫淘宝文胸市场价格数据来看,价格在200元以下的居多,总市占率高于75%;其中低于100元的市场占比为37.42%,100-200元之间的占比为38.36%。相对而言,市面上文胸价格并不便宜。
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具体到2021年天猫畅销文胸品牌TOP15中,传统品牌如曼妮芬、都市丽人以及新兴品牌Ubras、内外、歌瑞尔、奶糖派等均有入围。大多数品牌均价高于100元,仅有歌瑞尔、南极人、好奇蜜斯、都市丽人均价在100元以下,分别为69元、36元、94元、76元。
2021年天猫销售额TOP15文胸品牌
排序 | 品牌 | 年度销售额(百万元) | 均价(元/件) |
1 | Ubras | 1736 | 163 |
2 | 内外 | 462 | 164 |
3 | 曼妮芬 | 358 | 200 |
4 | 爱慕 | 238 | 246 |
5 | 歌瑞尔 | 227 | 69 |
6 | 南极人 | 221 | 36 |
7 | 奶糖派 | 206 | 181 |
8 | 遐 | 201 | 146 |
9 | 维多利亚的秘密 | 179 | 256 |
10 | 蕉内 | 177 | 130 |
11 | 好奇蜜斯 | 169 | 94 |
12 | 都市丽人 | 163 | 76 |
13 | 黛安芬 | 151 | 220 |
14 | 优衣库 | 148 | 103 |
15 | 素肌良品 | 141 | 217 |
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那品牌文胸的“贵价”点在哪呢?从2022年热销文胸品牌特点来看,面料或是科技纱线、婴儿蕾丝、珍珠纱等,均轻薄透气不闷热、高弹柔软,为消费者提供穿着舒适感;同时文胸设计还提供软支撑、软塑形功能。这些环节中的技术特点和理念为文胸产品带来高附加值,自然得到相应的市场溢价。
2022年热销款文胸新品牌特点
品牌 | 热卖款 | 面料 | 设计 |
Ubras | 云朵无尺码背心式文胸 | 轻薄透气(科技纱线)、防透防凸、可机洗、无尺码 | 果冻条软支撑半固定、侧收副乳、专利水滴杯3D立体杯垫 |
内外 | 云朵无尺码文胸 | 轻薄透气、防透防凸、可机洗、无尺码 | 环绕点胶、不外扩侧收副乳、水滴形不空杯不压杯 |
蕉内 | 引力杯软支撑内衣 | 轻薄透气、防透防凸、可机洗 | 引力杯软支撑一体杯不移位、微聚拢侧收副乳、上薄下厚 |
好奇蜜斯 | 婴儿蕾丝法式文胸 | 轻薄透气(婴儿蕾丝)、防透防凸、可机洗 | 聚拢、上薄下厚 |
素肌良品 | 果冻挺软支撑无尺码内衣 | 轻薄透气(珍珠纱)、防透防凸、可机洗、无尺码 | 果冻挺软支撑固定杯不移位、侧收副乳、专利牛油果杯 |
有棵树 | 无肩带薄款文胸 | 轻薄透气(牛奶丝里料)、防透防凸、可机洗、无尺码 | 全固定模杯、侧收副乳、上下围防滑 |
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就文胸行业市场格局而言,我国文胸市场竞争激烈但结构松散、集中度较低,除了本身文胸行业起步晚之外,我国传统文胸品牌影响力弱、产品同质化严重并且文胸产品标准化程度较低。不过近年来随着文胸行业的稳健发展,市场集中度实现提升,行业CR5从2020年的15.70%增至2021年的16.83%,提高了1.13个百分点。
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文胸作为日常必需品,其市场发展明朗。2017-2021年我国文胸市场规模稳中上升,从2017年的1505亿元扩大到2021年的1769亿元,年复合增长率为4.12%;其中2020年行业受疫情影响市场增速稍有放缓,但总体仍保持增长态势,国内庞大的女性消费群体是文胸行业持稳发展的第一驱动力。未来随着文胸市场的成熟,我国文胸市场容量仍有提升空间。
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3、发展前景
长期来看,女性群体个人意识提高以及悦己观念深入心智,叠加对文胸产品的多元化需求,都将促进文胸市场的活跃度,使得文胸产品应用场景边界不断延伸,为行业带来良好的发展机遇。
我国文胸行业消费提升的主要推动因素
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值得一提的是我国文胸行业得到一定发展,但与欧美国家的文胸消费存在不少差距。现阶段我国文胸年人均消费金额40美元,是欧美发达国家的2/5;消费频次4次/年,也仅是欧美的1/3,因此我国文胸行业市场增长潜力巨大。
中国与欧美国家文胸消费习惯对比
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