我国第三方输入法行业分析：行业C端市场群雄争霸 B端市场成为新的增长级

1、第三方输入法行业定义及分类

输入法是指为将各种符号输入电子信息设备(如计算机、手机)而采用的编码方法，需要注意的是输入法指的是输入编码方式而不是实现文字输入的软件。第三方输入法指通过手机下载的输入法软件，相较于系统自带的输入法，第三方输入法功能、界面可选择性更多，社交属性及用户粘性更强。第三方输入法行业是指从事第三方输入法相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。

不同文字的输入法种类不尽相同，从输入设备来说可分为键盘输入法和非键盘输入法两类。总的来说中文键盘输入法的主要种类有以下几种：1.对应码（流水码）；2.音码；3.形码；4.音形码；5.混合输入法（严格意义上其实是软件实现的，而不能称为一种输入法）。

中文输入法的主要种类及优缺点分析

资料来源：观研天下数据中心整理

从行业特点来看，第三方输入法是知识、智力密集型产业，不同于传统产业的生产性资本投入，第三方输入法产业的资本投入主要用于研究和开发新产品、吸引高级人才和雇佣知识型劳动力。行业抗风险能力强、规模经济明显，具有广泛的实用性和极强的渗透性。从经营模式来看，行业主要通过间接的跳转、推荐安装软件、新闻及词库营销广告等来盈利。

观研天下分析师观点：一般来看，流量变现有4大途径：1）广告变现；2）工具付费；3）流量变现方式；4）挖掘大数据价值。目前来看，输入法的变现能力还有待商榷，怎样让高密集的用户流量发挥出最大价值是值得业内思考的问题。

2、主要消费人群增速放缓，行业进入存量时代

数据显示，2021年我国手机网民人数为10.29亿人，虽然数量逐年上升，但增速明显放缓。目前手机网民是第三方输入法的主流用户，这一群体的消费量级和喜好对于第三方市场来说起到风向标的作用。

资料来源：CNNIC、观研天下整理

2017-2021年我国第三方输入法用户规模数据，从市场的角度印证了增速放缓的趋势。在这五年间，第三方输入法用户规模年复合增长率仅为3.9%，这一数字预计将在2022-2023年两年间进一步下降到3%。主要消费群体增速放缓和行业生升空间的缩小，存量市场竞争态势已经形成，迫使第三方输入法行业寻找新的增长点。

资料来源：CNNIC、观研天下整理

3、市场竞争白热化，多元赛道有待开发

数据显示，在2021年中国网民使用过的第三方输入法品类中，搜狗公司仍处于霸主地位，其名下产品搜狗输入法以53.9%的市占率排名第一，百度和讯飞公司的输入法紧随其后，分别位居第二、三位。此外，腾讯公司的QQ输入法、北京智慧章鱼科技有限公司的章鱼输入法、谷歌公司的谷歌输入法等其他公司的输入法产品也获得较高的青睐。

资料来源：观研天下整理

整体来看，以章鱼输入法为代表的科技公司和以KK键盘为代表的传统信息技术公司纷纷入局第三方输入法赛道，并在功能力、AI力、个性力等多个维度与市场传统霸主百度展开竞争。

具体来看，功能方面，近年来，各大输入法企业联合中国盲人协会、中国聋人协会等组织为障碍人群持续研发无障碍输入产品，例如：讯飞输入法连续多年和中国盲人协会一起发起“和我一起看见”信息无障碍公益行动，通过持续研发无障碍输入功能，帮助视障群体“看见”互联网，成为首款通过中国盲人协会认证的无障碍输入法；搜狗输入法历时七年实现了向全行业免费开放视障输入、肢障输入、长辈输入、OCR读图、AI手语翻译等技术解决方案。AI方面，各大输入法企业不断更新AI功能，吸引更多的潜在用户，例如：百度输入法基于强大的AI技术矩阵，孵化出智慧语音、智慧手写和智能翻译三大AI技术。个性方面，各大输入法企业为了迎合年轻人喜好，争相跨界联名推出键盘皮肤、表情包等，融合游戏、动漫、元宇宙等泛娱乐打造内容生态。例如：讯飞输入法联合《摩尔庄园》推出官方定制皮肤。

观研天下分析师观点：2022年微信也要推出输入法产品，为什么众多手机厂商、社交平台软件商要争夺输入法市场呢？可以发现，输入法本身的特点决定了其与用户互联网行为特点紧密相关，这也就意味着你有一个可供分析的用户群数据基础，而且用户对客户端的更换频率远低于web，因此用户群更稳定，更有助于厂商的跨产品研究。

4、拼音输入是当前主流，语音输入更具爆发潜力

为了进一步探究各类型输入法产品受市场欢迎度，按照实际使用情况，将输入方式划分为：拼音输入、手写输入、语音输入、笔画输入、OCR/拍照输入、五笔输入以上六种方式，并计算出各输入方式用户规模占所有产品数比例，以评估各输入方式的产品表现。

资料来源：CNNIC、观研天下整理

拼音输入法是当前行业主流产品，在义务教育的政策之下，小学拼音是必学的课程，因此普及度高。数据显示，超80%的用户最常使用拼音输入法。但由于大屏幕手机成为主流，无论键盘还是手写，均有各种限制，加之微信、QQ等社交软件语音功能已十分成熟，语音输入法的用户规模逐渐扩大开来，考虑到Z世代游戏人群、效率人群、银发人群以及视障人群，他们的需求各有不同，语音输入法表现出强大的爆发潜力。同时，由于未成年人触网低龄化趋势明显，一些面向学生的搜题软件正冲击着传统的教学模式，很多数学公式包含的符号，例如∑、∝、α等在手机上很难输入，OCR/拍照输入法可直接提取图片信息，快捷、高效的优势使得其用户渗透率直线上升。

值得一提的是，时代的进步，总有一些事物兴起，一些事物消亡。当拼音输入法逐渐成为主流，五笔输入法也走向了淘汰的边缘，数据显示，当前国内使用五笔输入法的人数仅剩3%，用五笔的人已经屈指可数，相较于其他输入方式，五笔重码率极低，可以做到全盲打，即不看键盘和屏幕，在以前没有扫描和OCR的年代，五笔受到极大的重视。但随着科技发展，五笔输入法相较其他输入法的输入速度优势消失，且学习成本、门槛更高，这也注定了它的没落。

观研天下分析师观点：近年来，针对智能可穿戴设备的输入法在逐渐兴起，比如：折线笔画输入法、ZoomBorard输入法、AirText输入法等，虽然这些输入法还不够成熟，但未来随着可穿戴设备的规模扩大，与之匹配的输入法必然能迎来新的增长。未来语音为主、键盘触摸为主、肢体语言动作为补充的混合交互，将是行业的主基调。

5、个性化需求驱动行业升级

根据观研报告网发布的《中国第三方输入法行业发展现状分析与投资前景研究报告（2023-2030年）》显示，从第三方输入法的用户画像来看，生活在一、二线城市18-40岁的学生、媒体人员、自由职业者是第三方输入法的主要用户，他们的消费需求深受各种社会思潮的现实影响，在享受更方便更有效率的输入法产品的同时，希望产品能满足自己的个性化需求，因此对于输入法皮肤、键盘功能布局等因素格外关注。数据显示，超35%的第三方收入法用户表示会自行设计皮肤，此外，超40%的用户会使用官方下载的皮肤，整体皮肤使用情况趋于多元。键盘方面，57%的用户表示希望获得更多键盘功能布局的个性化设计。

资料来源：观研天下整理

观研报告网调研结果显示，消费者也确实将这种消费意愿转化为了消费行为。数据显示，消费者选择输入法产品时在同品牌、同档次商品里选择独特的个性化皮肤、神句配图、AI自动花式排版，来体现个性。并且头部品牌的个性化功能满意度明显更高。

资料来源：观研天下整理

6、B端市场或成为行业新竞争点

随着C端用户趋向饱和，人口红利触顶，各种智能设备层出不穷，输入法用户转战深度挖掘TO B模式的价值，远至美国谷歌、微软，近至百度、东软熙康、上海触族都推出了相应的硬件产品，第三方输入法产品在B端已经初具业态，实现了AI技术、云服务、数据服务等能力集成式输出，行业普遍探索开放平台模式，用组件化模块化能力，更高效支持不同行业客户的输入需求定制。未来核心技术、定制化服务、智能硬件等相关解决方案或成B端市场的下一个争夺点。调研显示，目前百度、搜狗输入法借助自身公司的影响力已低调深入B端，努力提升B端的造血能力，例如：百度输入法与中信银行联合，利用AI+输入法的技术产品融合，实现面向银行柜台机场景的定制化；搜狗面向智能硬件厂商、各行业企业提供覆盖智慧办公、智慧金融、智慧汽车、智能家电、智能穿戴等8大领域的输入法产品和输入解决方案。此外，B端用户还关注信息安全、适配设备、支持升级迭代等服务。

尽管当前B端市场以企业商用解决方案为主，但随着未来智能金融、智慧教育等场景的应用不断拓宽，B端市场将迎来明朗的市场增长前景。

第三方输入法B端解决方案

资料来源：观研天下数据中心整理

观研天下分析师观点：结合第3点来看，当前，无论是在B端市场还是C端市场，行业竞争格局已经非常成熟了，如果有新的输入法公司想要从中分一杯羹，可以考虑形成细分市场专业化，比如：医药输入法、法律输入法等，商业模式走批量企业授权也不失为一条新的出路。（LZC）