我国艺考培训行业分析：美术类艺考市场占比超五成 新兴行业发展拉动艺术人才需求

1、艺考培训行业定义及特点

艺考，是指各大艺术院校，或者艺术系等进行的专业招生考试。考试合格者获得专业合格证，持此证书参加高考，高考成绩出来以后，各学校再择优录取。艺考包含美术、音乐、舞蹈、传媒四大类。艺考的报考条件也是因专业和院校的不同存在不同要求，有身高、五官和视力要求等等，具体可参考报考院校的招生简章。

根据教育部《2021年普通高等学校部分特殊类型招生基本要求》对艺术类专业范围的界定，在《普通高等学校本科专业目录（2020年版）》中“艺术学”门类下的5大专业类、48个本科专业，以及《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录（2015年）》中“艺术设计类”“表演艺术类”下设各专业和“民族文化类”“广播影视类”等部分专业，统称为艺术类专业。

资料来源：教育部、观研天下整理

从行业特点来看，1）艺考培训过度限制于人数基础；2）受限于地域资源、教学模式等因素，艺术培训市场相对分散；3）艺术培训行业营销能力弱，品牌沉淀过程慢，耗时长，新玩家竞争优势弱；4）区域化，碎片化，非标准化。从行业地位来看，艺考培训行业属于文化产业中“九大产业”之一，是国民经济支柱性产业，它的发展关系到文化事业的繁荣与文化产业的发展。北京、上海等大城市已经把艺术教育纳入国民义务教育体系中。

2、信息技术基础设施已成熟，培训实施与管理工具丰富

在连续的疫情大背景下，我国艺考培训机构受到巨大冲击，线下培训关停，众多机构面临较大的房租、人员工资压力，原本在进行艺考集训的艺考生或遣返或留校，培训课程也全部从线下转成线上。而这都得益于新兴技术的快速发展与应用落地，使艺考培训在常态化疫情下得以更大规模、更高效率和更个性化的实施和管理。首先，得益于更低成本的付费标准与更加灵活的部署模式，众多中小艺考培训机构实现了“云艺考教学”，我国艺考培训云服务普及率不断提升，艺考培训机构的信息化和智能化管理能力显著增强，为搭建数字化艺考培训服务体系提供了良好的技术基础；其次，得益于线上云+课堂，互联网5G、AI、直播等先进智能手段，考生不必再盲目奔波应考，充分节省了文化课的学习时间，与此同时，其泛在化与碎片化的学习需求将被满足，XR应用下的沉浸式教学，实时直播、高频互动与超低延迟的在线培训，让考生培训的交付选择更加多元；最后，不同专业与不同院校的艺考培训侧重点不同，其教学课程设计正在快速迭代，基于人工智能的个性化软件将会对每个学生的专业基础、文化成绩、兴趣点、目标院校等多方因素考量，制定详细的培训计划，高度适配的“教与学”将极大地优化考生的学习体验。

资料来源：《中国5G发展和经济社会影响白皮书》

3、细分市场格局稳定，美术类艺考培训市场规模超五成

根据观研报告网发布的《中国艺考培训行业现状深度分析与投资趋势研究报告（2023-2030年）》显示，2020年受疫情影响，以线下服务为主的艺考培训活动大面积收缩，行业规模增速大幅下降，仅为6.16%，2021年双减政策发布后，行业规模恢复至疫情前的水平。从行业分布来看，受不同类别机构数量、不同机构培训讲师人数及单位讲师外部培训支出水平的影响，美术类艺考、音乐类艺考和舞蹈类艺考市场规模占比近八成。其中，美术类艺考人数最多，占艺考生规模的一半左右，每年110万艺考生中，美术生占比达到56万余人，主要原因是美术考试评分标准明确，培训效果易于量化，更强调应试能力，有较大的可培训空间。对参加美术艺考的学生来说，联考与校考间隔不过1-2月，即使从高二暑假开始准备也仅有半年打磨美术功底的时间，因而艺考培训特别是暑假的集训几乎是刚需，且知名美术类院校招生计划占比一般在30%-70%之间，占到艺术类招生计划当中的绝大部分，就业端出路相对更广，受到更多考生青睐。当前美术艺考市场的寡头效应正在加剧，成绩方面更有保障，几家头部美术画室掌握了大部分的生源。2021年北京美术联考高分段人数占比，华卿画室占了26.83%，巅峰广艺画室占了26.83%，水木源画室占了25.2%。

资料来源：观研天下整理

而音乐和舞蹈类艺考对专业要求很高，没有三到五年的专业基础，想考中国音乐学院、中央音乐学院、北京舞蹈学院等名校，难度非常大，且学音乐、舞蹈的本科相对其他专业是不那么被承认的。此外，播音、表演、编导等艺考对相关文化课程及自身基础有一定要求，进入门槛较大，加上高中学校本身没有培训师资，这类艺考专业的培训只能依托社会培训机构完成，目前市面上的机构大多缺少行之高效的培训管理知识与技巧，日常运营、培训管理相对松散，市场开发经验薄弱，从客观层面限制了播音、表演、编导等艺考培训规模的扩大。

资料来源：观研天下整理

观研天下分析师观点：未来艺考培训将成为增长性刚需，但相关机构的经营将成为行业首要面临的问题，行业必须从粗放式的经营管理向“数智化”管理转型。

4、2017年是行业资本化元年，当前市场已进入“冷静期”

2016年，老鹰教育、微力量登陆新三板，随着资本大举涌入教育行业，艺考培训赛道开始迎来了资本的关注，作为一个横跨在线教育和艺考服务两大热门领域的赛道，融资笔数及规模逐年攀升。2017年是艺考培训行业投融资高峰，发生了56起融资事件，种子和天使轮融资的数量在几年内激增，大量标的挂牌新三板，融资笔数创历史新高，开启赛道资本化元年。2018年以后，随着艺考培训市场的日渐成熟，资本也逐渐趋于冷静，融资事件较2017年开始出现进一步下行，仅39起，但这一趋势仅延续到2020年，2021年“双减”政策发布后，很多学科类培训机构也转型，投身艺术培训，行业迎来了一次大规模推广的机会，潜在客群渗透率提升。后疫情时代，细分赛道头部厂商显现，国内大多数企业都已告别野蛮增长期，在近两年开始向精细化、精益化运营方面转型，进入到降本增效的发展阶段，考虑到当前国内并没有一家只做教育信息化的企业实现上市，未来看好艺考培训硬件市场的发展。

资料来源：观研天下整理

5、教学内容较难标准化、区域化特征显著、师资流动频繁

作为向艺考生交付有针对性的艺术指导培训的相关机构，培训产品和培训讲师是驱动其培训业务增长的关键资源。调研显示，由于艺术教学内容与方法缺乏标准化设置，受教师个人主观因素影响较大，缺乏通用的教学体系，教学质量难以量化，因此导致行业“缺乏足够的课程研发力量”，这是制约艺考培训机构发展的首要因素，这也将对艺考培训机构提供高质量培训产品产生负面影响。目前国内有名的艺考培训机构的总部都开设在北京、上海、杭州等艺术院校的集中所在的城市，行业区域性特征显著，非北京、上海的考生，算上2月奔波在各大艺术院校的交通费用，花在整个艺考上的费用，很少有低于十万元的。此外，培训讲师是实现教学产品落地与服务交付的主要推动者，当前部分艺术培训机构自身存在着管理不规范、福利待遇差、不能持续稳定发展等原因，难以吸引真正有能力的艺术教师，高水平教师的流动性较大，无法给予考生系统的培训，影响教学质量，调研显示，“师资力量”是市民集中反映目前艺考培训机构存在的问题，有72%的市民认为师资力量影响着文化艺术培训的教学成果。

资料来源：观研天下整理

观研天下分析师观点：当前艺考培训的教学内容较难标准化，参考文化教育市场，有相关的软件可以进行考试，打分，分析薄弱点，相信未来智能大数据也能对艺考培训教育的发展起到重要作用，例如：可以指出某段音乐节奏的偏差、某个画面明暗度失衡等。

6、政策支持+新兴产业推动，未来行业规模将持续扩大

从经济驱动力来看，艺考培训行业属于教育行业，作为素质教育的重要部分，受国家政策的支持和鼓励并不断规范发展。2011年以来，国家持续且大力推动教育体制改革，艺考培训机构成为实施美育的重要途径和内容主体，在这样的背景下，我国逐渐形成了政府统筹、行业指导、市场调节、机构自主展开艺考教育和培训的运行机制。2021年双减政策实施以来，国家大力提倡“创新思维”教育，鼓励参加艺术和体育类活动，使得艺考培训行业获得了巨大的发展空间。在2022年4月21日，教育部召开的新闻发布会上，发布了新修订的《义务教育课程方案和课程标准（2022年版）》，对于艺术课程做了新的调整，不仅将艺术课程正式纳入了义务教育的必修课，还明确了艺术课程的设置、标准和教学目标。我国艺考培训逐渐向培训对象普惠化、培训资源市场化、培训载体多元化、培训方式多样化和培训管理规范化的方向发展，机构在培训活动中的主体性和自主性得以充分发挥。

我国艺考培训行业相关政策汇总

资料来源：观研天下数据中心整理

此外，新兴产业中艺术类人才供不应求，核心技术岗位的人才招聘竞争激烈。就美术专业而言，近年来与之有关的艺术设计、动漫产业、网络游戏、广告制作等新兴产业迅速壮大，社会对艺术人才的需求量大大增加，艺术专业毕业生有了比过去更为广阔、多元的就业空间。尤其是美术设计等实用专业的人才供不应求，如大型国家工程、小区规划、城市建设、标志性建筑、交通枢纽、产品设计、园林绿化工程；景观设计、环境艺术、创意产业，甚至于影视、动漫、广告、IT网页、UI界面、多媒体艺术、舞台、会展、VI形象、旅游产品等；而对于音乐表演类人才而言，需要对未来新媒体行业高速发展的工作环境提前做好准备，努力掌握适应市场需求的新技能；此外，计算机技术的发展使得艺术逐渐与计算机技术紧密融合，具备艺术和技术的新型复合人才炙手可热。据业内人士统计，目前我国对数字媒体艺术人才的缺口，大约每年在15万左右。数字媒体行业在中国仅电视卡通业一个分支就存在着200亿元/年的巨大市场，多媒体产业已成为一个发展规模可观的经济产业。另外，麦肯锡报告显示，未来我国设计艺术家、设计师、娱乐业从业者、媒体工作者的大类中，需求将增长85%，人们应该提升工作技能来应对即将到来的就业大变迁时代，由此可见，未来艺考培训市场规模将持续扩大。

观研天下分析师观点：当前艺考培训行业的红利已经在逐渐消褪，但市场需求是客观存在的，国家也在不断出台相关政策整治和规范行业发展，未来艺考培训机构将向非营利性质发展，行业的生存空间有限。（LZC）