我国电影产业：“内容救市”“技术救市”将是必然趋势 电影+衍生品模式大有可为

一、制作、发行、放映为我国电影产业三大主环节

电影是一种表演艺术、视觉艺术及听觉艺术，其主要是利用胶卷、录像带或数字媒体将影像和声音捕捉起来，再加上后期的编辑工作而成。

根据观研报告网发布的《中国电影行业现状深度研究与发展前景分析报告（2023-2030年）》显示，电影产业则是以电影制作、电影发行和电影放映三个行业为主的产业，同时其还包括电影的后产品的开发以及与电影相关的市场活动的总称，属第三产业中娱乐业的一部分。因此电影产业其产业链包含了电影的制作、出品、与放映等环节的一体化流程，且在这一体化流程中，电影宣发也是电影产业链条的伴生环节，贯穿着电影从制作到上映的全过程。

资料来源：公开资料整理

二、百余年历程后我国电影产业已进入“互联网+时代”

电影是人类知道其确切产生时间和成长历程的艺术，全球范围来看，早在在1888-1895年，英、法、美、德等国都有拍摄影像和放映的试验，在1888年期间法国人雷诺试制了“光学影戏机”拍摄了世界上第一部动画片《一杯可口的啤酒》。与国外相比，我国电影产业起步明显要晚，在1905年，国内才诞生第一部电影《定军山》，时至今日，我国电影已走过百余年历程，大致经历了五个发展时期。

上世纪20年代到1945年是国内电影产业的初次发展期，在资本、人才、技术等因素日渐成熟下，中国电影公司迅速增长，然而好景不长，在全民抗战爆发后其发展便结束；1945年抗战胜利后，国内电影产业开始进入复苏期，并逐步壮大发展；70年代到80年代，随着改革开放我国电影产业也开始迎来改革浪潮进入了过渡期，且随着电视的普及电影观众也出现明显分流；到90年代，在经历几次改革后，电影产业市场化方向确定，产业进入探索期；到了21世纪，电影产业又开始新一轮体制改革和产业化进程，且在2015年后互联网资本大规模进入电影领城，我国电影产业得到了快速发展，产业也进入了“互联网+时代”。现如今我国电影产业更是已然成为了国内文化事业和经济产业结合发展的重要方式，产业的发展也受到政府和社会各方面的高度关注，未来我国电影产业也仍将不断进行改革、创新和拼搏。

中国电影产业发展历程

资料来源：观研天下整理

三、疫情下产业砥砺前行，但国内网络电影逆势崛起

近些年来，随着我国电影产业进入“互联网+时代”后，其发展也取得一定成就。一方面，我国电影市场在全球市场占据较大优势，中国已经成为仅次于北美的第二大市场，国内电影银幕数量超过4.5万块，已超越北美（美国+加拿大）的4.35万块。另一方面，从2016年2019年国内电影票房呈现稳步增长态势。根据数据显示，2016年到2019年国内电影票房也从455.1亿元增长至了641.5亿元。然而，2020年到2022年，受到疫情影响国内票房发生较大波动，2020年上半年疫情影响影院停摆，票房惨淡，下降至203.11亿元；2021年随着疫情好转票房回暖至470.33亿元，但是在2022年国内疫情反复，加上居民消费降级，且国产影片供给不足质量不佳，国内票房再次下降至299.5亿元。

数据来源：猫眼专业版，观研天下整理

2022年受到疫情反复影响我国电影产业迎来了特困年，这一年国内电影供给不足、观影人次大幅下降，产业砥砺前行。尽管如此，但是疫情催生下人们的线上娱乐需求被放大，视频平台的流量激增，网络电影也迎来了发展机遇，逆势崛起。根据数据显示，2019年到2021年我国网络电影正片有效播放连续三年保持增长，网络电影正片有效播放由86亿增长至112亿，且其在线上影片中的占比由14.3%增长至24.8%。另外，2019-2021年我国上新网络电影均正片有效播放也由613万增长至1363万。

资料来源：观研天下数据中心整理

资料来源：观研天下数据中心整理

四、防疫政策优化及电影作品质量过硬下产业强势复苏

2022年底，国内防疫政策优化，因此在2023年春节的贺岁档期间国内开始引发报复性消费热潮，再加上春节档国内电影作品质量过硬，外因内因共同作用下，国内电影市场终于开始复苏。据悉2023年春节档我国电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%；且其中国产影片票房占比为99.22%。

2023年我国春节档热播电影及其票房、豆瓣评分情况

资料来源：猫眼、观研天下整理

可以看出今年春节期间我国电影产业迎来了开门红，然而此次国内电影产业市场回暖虽然很大程度上是受到疫情防控政策优化影响，但是其强势复苏的最大推动力还是由于影片质量得到提升，据悉今年春节档影片的豆瓣加权评分提高0.8分至7.6分，成为史上口碑最高的春节档期，其中由郭帆执导《流浪地球2》，豆瓣评分8.2；由张艺谋执导《满江红》豆瓣评分7.6；动画影片《深海》豆瓣评分7.3；熊出没系列动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》豆瓣评分7.0。由此可见“内容救市”已然成为我国电影产业发展的重要趋势，未来我国电影产业的发展也仍需依靠好的电影作品来支撑。

五、实现我国电影产业关键核心技术自主可控将是必然趋势

除了“内容救市”之外，未来我国电影产业还需“技术救市”。电影是科技创新的产物，是技术和艺术的结合。当前信息化的发展不仅提高了电影产业各环节的效率，同时也推动了整个电影产业链上各个环节的变革。然而当前在电影产业的制片、发行、放映三大主环节中除了发行环节以外，我国电影产业在制片和放映环节对国外的依赖度较高。例如摄影机、制作软件、放映设备，甚至在相关标准和工艺流程方面，国内电影产业整体都还处于跟随和模仿阶段。

随着国际形势的变化以及信息安全问题的日益突出，各产业对于其关键核心技术、设备和系统等的自主可控要求已经上升到了国家战略层面，因此推进我国电影产业链各环节的国产化也势在必行。目前我国《“十四五”中国电影发展规划》也已将电影科技创新列入重点专栏，因此在电影强国建中，在此次国家战略政策机遇下，积极推进并实现我国电影产业链上制作技术自主可控、放映技术自主可控、工艺标准自主可控等将是必然趋势。

六、电影产业链深度将得到延伸，衍生品开发将为重要趋势

我国电影产业整体来看，除了制片、发行、放映三大主环节外，其产业链后端还有衍生环节。一直以来我国电影产业后端衍生环节占产业总收入比重极低，然后在国外许多国家其电影衍生环节收入甚至已经成为其主要收入。以好莱坞电影衍生品为例，其电影衍生品收入规模已经成为一部电影收入的主要来源，其中《星球大战》系列衍生品收入已经是票房收入的4倍。

今年在防控政策优化后的第一个春节档后，国内不少被电影打动的观众开始主动寻找起了电影周边衍生品，例如电影《流浪地球2》中出现的行星发动机、门框机器人和机械小狗笨笨都被观众盯上，影迷们更是纷纷在社交平台喊话官方“上链接”。而且，值得一提的是当前《流浪地球2》的周边项目众筹金额就已超过5500万元，且还在不断地增长中。由此可见当前国内电影产业经济生态系统、产业深度正在不断延伸，未来电影衍生产品的开发也将成为我国电影产业发展重要趋势。（LQM）