2023年我国游戏直播行业用户画像及消费偏好分析：25-34岁的男性是主力军

一、游戏直播行业概述

近些年，国家大力倡导发展电竞体育产业，5G网络等基础建设也迎来高速扩张时期，以虎牙、斗鱼为代表的电竞游戏直播平台纷纷借势发力，获得快速发展。

根据观研报告网发布的《中国游戏直播市场发展态势分析与投资战略调研报告（2023-2030年）》显示，政策与技术的发展是电竞及游戏直播行业发展的推动力，国民娱乐形式的变化和社会层面的认可是电竞及游戏直播发展的基础。近年来，人均可支配收入的提高，带动了用户在文化娱乐领域的消费能力日益提高。而随着移动互联网所孕育的新媒体平台的流行，大众接受信息的壁垒被打破，各国家地区之间的文化融合越来越广泛。电竞与游戏直播用户群体逐渐成熟，影响力增强，趋于成为文化主流表现形式之一。

二、游戏直播观看人群洞察

1、性别：男性为主力军

数据显示，当前观看游戏直播的主力军为男性，占比高达75.8%。这与游戏直播平台的性质有一定关系，大多数观看游戏直播的用户目的主要是为了放松和学习游戏的技术，而游戏直播平台大多以技术、实力来做男主播的标签，女主播多数则是依靠颜值、才艺来做直播效果，因此吸引的男性用户居多。

资料来源：TalkingData、观研天下整理

此外，从平台选择的游戏直播类型来看，一般来说，平台更多选择1）大型在线网络游戏直播，例如：英雄联盟、绝地求生、炉石传说、魔兽世界、dota2、LOL、守望先锋等；2）单机游戏直播，例如：生化危机系列单机游戏、古墓丽影系列、刺客信条、HITMAN系列等；3）手游，例如：王者荣耀、吃鸡手游、火影忍者、球球大作战、狼人杀等。一般而言，男性更喜欢策略竞技类游戏，这类游戏往往具有一定的策略性、对抗性，尤其是典型的男性向游戏一般会大幅度强化“胜负”的概念用以激发玩家的好胜心，因此会促使男性观看技术型游戏直播从而提高自己的游戏水平或者通过游戏直播学习某种游戏的详细攻略。

值得注意的是，虽然男性用户依旧为游戏直播的主力军，但是女性用户近两年在游戏领域的参与度逐渐增高，因此也带动了游戏直播领域中女性用户的比例。

资料来源：斗鱼、TalkingData、观研天下整理

观研天下分析师观点：这也反映出，当“她经济”在迅猛发展的时候，男性消费在直播间悄然生息的增长。并且这不仅体现在游戏上，一些美妆产品、电子产品等行业中“他经济”也在悄然崛起。

2、年龄：主要集中在25-34岁

从年龄分布来看，观看游戏直播的用户主要集中在25-34岁，这两个年龄段的人数占比高达61.1%，属于“有钱也有闲”的群体。

18-24岁的用户大多数成长于较80后、90后远为优越的时代背景和家庭环境之中，这种情况下游戏直播的吸引力并不是那么大。35岁以上的用户一方面随着年龄的增长，对娱乐的需求性大大降低，另一方面，他们大多面临就业、家庭、房贷、车贷等压力，大部分精力都投入到了赚钱和照顾家人上面，因此对于游戏直播的关注及消费均较低。

资料来源：TalkingData、观研天下整理

3、用户职业和收入：白领为最主要职业特征，月入万元较普遍

从用户职业和收入来看，白领为最主要职业特征，月入万元较普遍。对于普通白领而言，上下班时间较为固定，有一定的休息娱乐时间观看游戏直播，并且观看游戏直播也能够在一定程度帮助他们减压和放松。

资料来源：TalkingData、观研天下整理

另外，许多游戏直播会涉及到一些高难度的游戏操作和技巧，很多人会通过观看游戏大神的直播来提升自己的游戏技术水平，随着人们对知识的付费意愿和消费观念的转变，对于那些收入较高的人来说，他们可能更有能力消费高端设备和游戏，也更有能力为游戏主播的技术和能力付费。

资料来源：TalkingData、观研天下整理

4、用户城市：一线、新一线、二线城市占比超六成

从用户城市来看，一线、新一线、二线城市的游戏直播用户占比超六成。当前我国游戏直播行业用户规模与城市经济体量存在相关性，大中城市用户已具备一定规模，中小城市及农村地区的游戏直播潜在用户仍待进一步覆盖。

资料来源：TalkingData、观研天下整理

分析其原因：1）大城市的互联网发展更加成熟，网络基础设施更先进，网络覆盖率和速度更高，更有利于观看游戏直播和参与网络游戏，并且大城市拥有更加优质的体育场馆，具备承办并直播大型体育赛事的优越条件；2）相比较小城市，大城市年轻人占比例相对更高，他们更热衷于网络游戏和游戏直播；3）大城市的中产阶级和高收入人群较多，他们比较能够承担观看游戏直播所需的设备、网络和打赏费用。

具体来看，成都、深圳及北京游戏直播用户占全国游戏直播用户的比例排名前三。主要原因在于：1）这三个城市都是经济较为发达的区域，年轻一族和IT从业者较多，他们可能更多地使用互联网和电子设备，从而也更容易接触到游戏直播这样的新兴消费模式；2）这三个城市在电竞产业上游游戏研发和运营企业处于优势地位，并且都诞生过非常著名的电竞俱乐部，OMG、STE、IG等电竞俱乐部选择成都、深圳、北京作为主场，也是看重这三个城市的巨大粉丝潜力；3）这三个城市的中产阶层和高收入人群较多，他们通常有更高的消费水平和更高的购买力，同时也更为注重娱乐享受。这就使得游戏直播在这些城市的受欢迎程度更大；4）近三年来这三个城市的互联网公司受到当地政府的扶持，整体直播市场氛围较为浓厚。

资料来源：TalkingData、观研天下整理

5、用户观看游戏直播的设备：移动端用户渗透率已达82.6%

从用户观看游戏直播的方式来看，移动端用户渗透率已达82.6%，其中主要使用设备为智能手机的用户达68.4%，偏好平板的用户占比也达到14.2%。虽然相关游戏直播平台强化了PC端的直播功能布局，但基于智能终端设备性能提升以及5G应用落地加速，用户使用手机观看直播的习惯基本养成，移动端成为游戏直播最主要的内容传播渠道。

资料来源：易观千帆、观研天下整理

6、用户观看游戏直播的手机品牌：华为占比最高，OPPO紧随其后

从观看游戏直播用户使用的手机品牌来看，使用华为手机的人数较多，占比为28%，主要原因在于其提供的是物美价廉的手机和尖端的旗舰手机，与游戏直播的用户收入水平较为匹配。另外，苹果手机也是较为常见的游戏直播手机，占据了大约12%的市场份额。

值得注意的是OPPO手机占比达到了18%。一方面，OPPO一直积极支持电竞赛事的发展，近些年赞助了许多大型体育赛事，举办了游戏大咖进校园活动，并邀请了奥运冠军陈一冰，网红谭警官参与，带动了更多品牌话题。比如因《谭谈交通》节目深受年轻人喜爱的谭乔警官，就以其个人与英雄联盟的故事出发，深入浅出地阐述电竞对于个人和社会的价值。同时，公司持续创新拥有游戏元素的定制手机产品，例如：英雄联盟手游上线时，OPPO就推出了以金克丝作为核心创意元素的手游定制机OPPO Reno7 Pro，考虑到游戏直播平台的用户也有较强的娱乐需求，因此这两部分的用户具有契合度较高；另一方面，从手机本身来看，OPPO手机提供了多种游戏模式和加速技术，使游戏运行更加流畅，切合游戏直播用户的需求痛点，并且OPPO手机内置的直播平台，例如西瓜直播和鲨鱼直播等都是很出名的游戏直播平台，直接链接和包含，对用户来说很便捷。

综合来看，排名靠前的手机品牌最主要的原因是他们在各种硬件配置方面都有不错的性能表现，可以提供较好的流畅度和画质等体验，满足了用户在游戏直播过程中的需求。另外，这些品牌也较为注重游戏直播市场的开发，通过不断推出新的功能和服务，来满足不同类型的用户需求。此外，这些品牌的用户在个人和市场上的购买力也相对较高，他们更愿意选择购买品质较好的手机以获得更佳的游戏直播体验。

资料来源：观研天下整理

7、用户观看游戏板块：手机游戏是热门板块

当前游戏直播平台热门观看板块主要为手机游戏，占比高达40.1%，主要原因在于：1)相比于PC游戏或主机游戏，手机游戏更加低门槛，普及率更高，因此也更容易吸引用户进入，成为观众和粉丝；2）手机游戏不仅仅只是游戏，还有着很强的社交属性。通过手机游戏，用户可以在游戏中认识更多的新朋友，分享游戏快乐，交流游戏技巧，赢得更多的点赞和分享，极大的增强了用户的排斥感，也促进主播与观众之间的交流和互动，增加了平台互动性和吸引力；3）手机游戏可以适用于各个年龄层的玩家，也能满足不同用户对不同游戏类型的喜好，由于手机游戏玩家多样化，所以主播在游戏直播平台上吸引更多观众的机会也相应增加了。

PC游戏板块比重也达到了36.3%，PC游戏硬件性能相对于移动端游戏具备更高的性能表现，可以提供更好的游戏画面以及更多的互动方式。面对这样高品质的游戏体验，更多游戏玩家倾向于在PC上进行游戏，同时也促进了PC游戏直播的成长。另外，在PC游戏平台上，玩家们可以访问各种类型的游戏，包括MMORPG、MOBA、FPS、RTS等，而且更多的游戏类型也意味着更大的玩家群体涵盖，进而增加了PC游戏直播的观众覆盖率。因此长期来看，手机游戏直播并不会完全替代PC游戏直播的市场份额。

资料来源：观研天下整理

8、用户观看时长：近70%用户每天观看直播超1小时

数据显示，近70%用户每天观看直播超1小时。一方面，游戏直播内容丰富多样，不同游戏品类的直播、不同玩家的直播风格等等，多种选择让观众可以根据自己的兴趣爱好和需求进行定制化选择，从而让观众更有可能沉迷于直播内容中并持续观看；另一方面，游戏直播是一个非常社交化的内容形式，观众可以利用弹幕、聊天室等多种方式与主播互动，也可以与其他观众进行社交交流等。这种社交互动的形式让观众在观看直播的同时也可以满足自己的社交需求，从而增强了粘性和持续时间。

另外，游戏直播观看没有时间限制，可以根据观众工作、生活的特定时间段观看，因此观看时间相对灵活，也更容易让观众在碎片化的时间里进行观看累积。

资料来源：TalkingData、观研天下整理

9、游戏直播平台：抖音是当前游戏直播用户最活跃的平台

当前抖音是游戏直播用户最活跃的平台，其次是快手。这两个平台存在一定的共性：一来抖音和快手作为国内最大的短视频平台，拥有海量的用户群体。这些用户中有很大一部分会根据自己的喜好关注特定的游戏直播账号，从而产生高频次的观看和消费；二来抖音和快手都具有很强的社交属性，用户之间可以互相关注、互相点赞、评论等，这些功能为用户提供了更好的互动体验。在游戏直播内容中，观众之间可以通过弹幕、点赞、送礼等方式享受社交，增加了观看的互动性，从而激发了更多的参与和观看。

资料来源：TalkingData、观研天下整理

10、用户付费行为：给游戏主播打赏及送礼物是占比最高的付费行为

从游戏直播用户的付费行为来看，给游戏主播打赏及送礼物是占比最高的付费行为，达66.3%，其次是购买游戏主播带货的产品。究其原因，从用户观看游戏直播消费的原因来看，认为“直播的内容符合我的需求”（45.7%）、“主播才艺多才艺好”（42.5%）、“直播的内容有价值”（35%）更容易促进大家消费行为产生，因此“满足需求”是消费行为产生的根本动力。另外，相较于购买产品需要等待的时间差，给主播打赏或送礼物只要在智能手机上就能进行，让远在屏幕对面的主播能够适时感受到“礼物”所带来的直播动力。

资料来源：TalkingData、观研天下整理

观研天下分析师观点：游戏直播平台一个可实现的巨大的商业价值在于渠道变现，对平台来说，除了用户打赏，如何利用平台的流量进行更多变现尝试，将是接下来平台的重点突破方向。未来，单一的打赏模式将逐渐改变，广告、游戏联运、直播竞猜等变现途径将逐步成为主流，行业将在深度变现中实现市场规模的不断扩大。（LZC）