网剧现实题材备受关注 未来不断向微而精、短而美方向迈进

一、网剧行业概述和分类

网剧是指根据剧本制作并仅可于网络视频平台播映的连续剧集，不包括已取得电视剧发行许可证的连续剧集。所有网剧必须向中国国家广播电视总局备案并经过审核。网剧可根据内部开发或自第三方购买及经内部改编/开发的IP开发及制作。

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按类型划分，网剧主要包括分账剧、定制剧、自制剧和版权剧。

网剧的分类

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二、网剧行业发展现状

1、定制剧景气表现和口碑最为出众，但分账剧仍是视频平台力推的重点

根据观研报告网发布的《中国网剧行业现状深度调研与投资趋势预测报告（2023-2030年）》显示，由于传统模式下，视频平台需要花费较高的成本向影视公司采购内容版权，影视公司则需要投入大量资金，并承担较高的投资风险来开发影视项目。因此由网络视频平台负责投资、开发及发行，影视公司负责剧集制作并收取相应费用的定制剧模式，在网剧行业越来越流行。

当前定制剧无论景气表现或口碑，都在各版权形式中最为出众，数据显示，2022年定制剧的平均口碑和热度指数已高达1.097和7.23，而版权剧仅为0.941和6.76。

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景气表现和口碑仅次于定制剧的就是自制剧。定制剧和自制剧的区别主要体现在投资来源和版权方面。定制剧的投资来源主要由发行机构提供，而版权由发行机构拥有。自制剧则是该片影视公司完全自行承担开发、创作、投资、发行等一系列制作工作，投资来源主要为自有资金，版权则归发行机构所有。当前视频平台青睐自制内容最直接的原因是，自制内容因成本可控、收益可观，可以按需定制、自主播出，投入产出比优势明显。此外，分账剧无论是景气表现和口碑都略输一筹，一方面，分账剧前期的备案、上线的营销排播等，整个流程走完要等到第二年，时间过长。另一方面，这种由制作公司承担全部风险的方式很难吸引资本入局，而且与版权剧、定制剧等相比，微乎其微的收益也让制作公司难以倾注大量时间精力来“投注”。加之分账剧从诞生日起，从未与甜宠分开，因此整体热度表现圈层化，破圈作品仍属少数。尽管景气表现的回报不完全如意，在降本增效的压力下，小成本的分账剧可以靠差异化题材和好故事取得好收益，因此仍然是视频平台力推的重点，预计2025年分账剧在网剧中占比将达47%。

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观研天下分析师观点：考虑到分账剧跳脱出了以往版权剧、自制剧等的ToB模式，收益直接由观众的喜好决定，平台和剧方都会更重视观众，把观众的需求摆在更高位置，未来直面观众的TO C风险共担模式将是未来网剧行业发展的重要方向。

2、现实题材、都市题材优势显著，古装剧缩水明显

2023年1-2月，市场供给集中在现实题材类，传奇题材、公安题材、科幻题材亦上档较多。其中《狂飙》《三体》《少年歌行》《浮图缘》等对市场大盘贡献显著。可以看到，现实题材剧越来越为网剧行业创新发展提供驱动性力量，具体来看，一方面，在贴近现实生活的同时，还有很多网剧直面时代进步发展过程中出现的社会问题。比如《大妈的世界》关注老龄化社会的银发群体，用一个个喜剧故事展示当下老年人的生存状况和精神世界，引发人们对“老吾老以及人之老”的社会责任思考；另一方面，网剧创作还注重体现时代人心的温度，展现生活时突出现实的美好，揭示问题时把握正确的社会价值导向，呈现出一种温暖现实主义的审美品格。比如《共饮一江水》中人与人之间守望相助的温情，《开端》中青年人舍生忘死的真情；比如《约定》在“立约践诺”的故事中聚焦的诚信问题，《庭外》在“追踪真相”的故事中折射的法治问题。

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与之相反的是，过去的香饽饽古装剧数量大幅缩减，主要原因是武侠、男频古装制作退潮，加上传统的“大IP+大制作+流量明星=爆款”的公式在失效。另外，2018年“限古令”也仍在持续影响着古装剧创作，仍在持续挤压行业泡沫、遏制虚假繁荣。

观研天下分析师观点：相较于电视剧，网剧在其基础上更加垂直、细分、精准，更能兼顾小众与长尾市场，所以网剧的创作从未间断，其观众的覆盖面也在不断扩大。未来网剧的发展也应比照电视剧的发展历程，但要注意到不要深陷内卷，要注重传承精华，向高阶进化。

四、网剧向微短化、精品化发展

1、需求与供给共同驱动，网剧进入“越短越好”时代

随着快手、抖音等短视频平台的迅速崛起，网剧的用户开始更加青睐于那些更短、更轻松、更加碎片化的内容，长剧“短剧化”则成了平台方与内容制作方的新路标。2020年8月，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”，并正式纳入监管。微短剧数量自2021年开始加速增长，2022年进入井喷，根据广电总局重点网络影视剧信息备案系统数据显示，2022年机构制作微短剧数量相较于2021年同期实现了超500%的数据增长。除了B站、抖音等短视频平台，爱优腾芒等传统长视频平台，甚至华策、乐华等传统影视和经纪公司，阅文等网文平台均加入短剧赛道。一时间群雄逐鹿，厂牌化、剧场化、系列化等新玩法，眼花缭乱的扶持计划，加速短剧发展壮大。

相较于长剧集，短剧集的制作周期短、成本小，不仅能够让作品种类变得多元化、垂直化，多样性的选择还能满足会员的优越感。当前众多网络平台已经有所布局，例如：如芒果TV推出“大芒计划”，并开设“下饭剧场”，《进击的皇后》《轰炸天团》《谎言使用法则》等作品表现亮眼；B站则在2021年8月上线了轻剧场，主推惊悚悬疑、软科幻、喜剧题材的微短剧……

网络平台在微短剧的布局

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2、告别“野蛮生长”，“统一网标”驱动网剧精细化发展

整个2015年网剧野蛮生长中带着欣欣向荣的青春气息，全年上线数量达到379部，众多传统影视制作人和大量资本涌入网剧市场，各大视频网站也纷纷投拍，网剧市场一时间被推向资本的风口浪尖。但这个时期网剧对质量要求没有太统一的标准，特别是以前在各个平台自审自播这样一个模式下，爆款的背后仍有不少网剧制作不够精良、内容粗制滥造。据不完全统计，2016-2018年就有二十余部网剧因为色情、低俗、血腥暴力、封建迷信以及有损国家公职人员形象等原因在全网下架。

2019年是网剧的洗牌年，这一年，行业发展的主旋律是“合规”。网剧基本实现了统一审核标准。节目在正式与观众见面之前，需要经历备案和公示，取得相关备案号后，才可以在各视听节目网站及客户端首页播放、推广等。到2022年6月，国家广播电视总局印发通知，宣布从6月1日起正式对网络剧片发放行政许可，通知明确规定包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一的“网标”，这一举措也标志着网剧正式结束了备案登记制度，意味着更加规范、更加严格的许可证时代已经来临。可以看见，“网标”为网剧行业设置了准入门槛，将加速网络影视创作步入精耕细作阶段，线上与线下作品的标准也将进一步统一。

五、AI 赋能：技术应用加速落地，赋能网剧高效创作

2023 年 3 月，Open AI 重磅发布大型多模态模型 GPT 4.0，能接受图像和文本输入，且用户可以自定义聊天机器人扮演的角色，更加满足用户在个性化方面的需求，是 AI 技术多模态运用的重要里程碑；同时，国内百度文心一言也开放测试，文心一言中文语言的先进处理能力，吸引了无数企业排队申请产品服务。可以预见，人工智能时代的带来将赋能网剧高效创作。

在内容创作环节，AI的介入可以帮助编剧提升写作效率；在内容制作环节，AI能快速完成虚拟人物、场景三维搭建，把剧本转化为场景、人物，以供片方很直观判断剧本影视化的可能成效；在宣发环节，AI也可以产生大量内容推广视频文案和素材，从而提升效率和效果。二次创作者可以利用AI生产的脚本解说，提升二次创作内容的效率和质量，丰富海量短视频内容，对优质内容的宣发起到拉动作用，有效延长生命周期。通过AI可以为影片生成更多优质的封面图，提升内容个性化推广。通过对话式AI能力可以提升搜索体验，如剧情搜索、剧情问答。未来，AI有望赋能剧集制作的更多环节，全面提升内容生产效率、增加内容呈现的丰富性与想象力。

观研天下分析师观点：当前网剧盲目跟风创作导致内容的同质化问题明显，一些作品呈现出华而不实、重形式、轻内容的特点。结合当前的背景来看，开拓现实题材赛道、丰富出海网剧题材库，是必要的破局之道，而AI的出现无疑会帮助行业破局，推动变革。（LZC）