笑果文化为脱口秀行业敲响警钟 市场即将告别野蛮生长走向全面规范

一、脱口秀行业概述及分类

“脱口秀”是从英语词组“Talk show”音译过来的。“脱口秀”节目是西方常见的电视节目，是一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。一般“脱口秀”节目都有一列嘉宾，通常由有学问或者对那档节目的特定问题有特殊经验的人组成。

20世纪90年代，“脱口秀”概念开始引进中国。随着互联网和移动端的发展，脱口秀阵地从电视转移到网络。2012年后，网络脱口秀呈现快速发展的态势，2016网络影视IP改编的“井喷”，网络自制内容的土壤肥沃，网络脱口秀蓬勃发展。脱口秀行业可从表演形式、传播媒介、谈论话题等方面进行分类。

脱口秀行业分类情况

资料来源：观研天下数据中心整理

二、脱口秀行业在疫情下逆势增长，成为演出行业重要变量

1、脱口秀具备“社交货币”功能，为行业发展奠定基础

疫情三年，全国各行各业几乎都被强制按下了暂停键，尤其是对于影视业，自2018年开始的资本寒冬与去泡沫化运动仍未消退，疫情导致的项目暂停与搁置又为行业发展蒙上阴翳，企业的挣扎感就显得更为激烈。然而，脱口秀行业却在疫情下逆势生长起来。数据显示，2020-2022年，脱口秀行业票仓从2000万的体量扩大至4.8亿，翻了超20倍。2022-2023年，整个脱口秀演出市场开始有下沉趋势，在包括临沂、遵义等非一线城市也都很受欢迎，行业线下票房环比增长58.9%，全国做脱口秀的主体越来越多。除此之外，随着脱口秀演出的市场影响力提升，其在专业剧场举办的大中型脱口秀演出场次与前些年相比显著上升，其他全新业务也都在稳步开展，演员人数翻了近一倍。在三年的疫情期间，动力不减。

资料来源：观研天下整理

除了网络发展的助力外，这主要得益于脱口秀本身的“社交货币”功能。具体来看，脱口秀以对话式谈话为主要形式，要求演员精炼准确表达大众难以表达的个性和对社会的态度和看法。同时，脱口秀不仅仅是一种娱乐节目，它们还可以反映社会现实和文化特色，渐渐地成为公众讨论热点社会问题和表达态度的舞台。这些公共领域的社会问题能引起观众的兴趣，疫情中的共同经历更是让听众感同身受。这意味着脱口秀能够打破网络时代的网格化社交模式，成为破圈的利器，形成共同话题，拉近与陌生人之间的距离，助力其在疫情中脱颖而出。

资料来源：观研天下整理

2、线上线下蓬勃发展，脱口秀档期供给灵活

线上节目的引流也是疫情期间脱口秀得以蓬勃发展的原因之一。疫情期间脱口秀演员和节目制作方通过社交媒体平台积极推广自己的节目和表演，扩大了曝光度和观众群体。数据显示，抖音上“脱口秀”话题播放超346亿，快手“脱口秀”话题播放超31亿，微博“脱口秀大会”阅读量超105亿，在小红书搜索“脱口秀”也有5万+笔记。这主要得益于笑果的《吐槽大会》《脱口秀大会》等系列节目的播出，带动了一场“全民狂欢”式的喜剧狂欢在全国各地陆续上演。尤其是《脱口秀大会》，从2017年播出的第一季到2021年的第四季，其热度居高不下，三季总播放量超过40亿次，每一期平均超过1亿播放量，豆瓣评分8.1分。节目与“京都念慈庵”“蓝河绵羊奶”“51 Talk”等十余个赞助商合作。此外，笑果文化公司还在许多城市成立线下脱口秀俱乐部，举办开放麦，门票费用有所增长，给节目和脱口秀演员增加了经济收益。除此之外，还在数十家高校成立脱口秀社团，让更多观众接触脱口秀文化，对于脱口秀文化的普及有重大意义。据央视财经的报道，线下脱口秀表演迎来了巨大的市场增量，在2022年国庆期间，上海多家脱口秀几乎是场场爆满。

虽然线上节目对脱口秀的发展起到助推作用，但它不是唯一的能够帮助脱口秀在线下发展起来的因素。从市场环境来看，疫情期间，线下市场的品类较为单一，一来大部分的音乐剧、舞剧、话剧前期制作成本和置景成本非常高，档期受限，脱口秀则是一个档期更灵活，落地更轻的项目，类似的单品类在线下更容易获得机遇。二是在疫情的情况下，市场供给减少，大型演唱会无法举办，人们面临居家隔离和社交限制，心理压力增加，观众需要获得情绪释放的出口，脱口秀恰好是相对较好的选择。数据显示，疫情期间，用户播放脱口秀的核心关注是内容娱乐性，强调内容让人开怀大笑、环节压力，其次关注脱口秀种类、内容可选择性等因素。

资料来源：观研天下整理

观研天下分析师观点：当前脱口秀的盈利模式较为单一，主要依赖冠名商投资，但这样的方式容易影响受众的反感，这样既不能更好地宣传产品，也会造成受众流失，造成两头不讨好的后果。因此，如何既能打造盈利渠道，又维持住核心受众，是值得再三思虑和亟待解决的问题。

三、市场驱动下，行业正在向深度和广度转型

脱口秀行业正在致力于深入挖掘和表达更多元化的内容。早期的脱口秀以趣味性、幽默性和讽刺性为主，数据显示，用户对内容直白，“笑”果出众的喜剧型脱口秀更为偏爱，形式较严肃的评述型脱口秀选择较少。随着脱口秀成为年轻人娱乐生活的一部分，大众在关心语言风格、幽默尺度之余，注意力越发转移到议题内容、价值观念上。现在的脱口秀节目更注重表达观点、讲述故事和传达情感，通过个人经历、社会问题、文化现象来引发思考和讨论。例如：在《怎么办!脱口秀专场》节目中，婚恋专场的脱口秀演员和艺人嘉宾都处在不同的情感状态，他们对于婚恋主题的不同解读与诠释，让大部分普通人都可以从中找到自我投射与共鸣；行业嘉宾中婚姻登记处工作人员他们对于民政局工作人员、离婚律师职能的普及，对于延长男性陪产假的建议，全面而透彻地剖析“婚恋”的本质，让大众产生不同维度的认知与思考；警消专场中请到反诈警察普及其日常工作包括宣传推广、拦截诈骗电话、打击诈骗犯罪团伙等，让大众对消警人员产生更加全面的了解与认同，有助于新时期和谐警民关系的构建。这种深度转型使脱口秀节目更具有思想性、艺术性和文化内涵，吸引了更广泛的观众群体。

此外，脱口秀行业正在扩展其表演形式和传播渠道。传统的脱口秀节目通常以舞台演出为主，但现在行业开始拓展到多个领域。例如，脱口秀演员可以通过网络平台进行直播、录制短视频，或是参与电视、电影等影视作品。此外，脱口秀演员也可以通过参与综艺节目、讲座、演讲等形式扩大影响力和知名度。通过广度转型，脱口秀行业能够更好地适应观众的多样化需求，并且更广泛地传播幽默和观点。

这种深度和广度的转型使脱口秀行业能够更好地满足观众的需求，并保持持续发展。通过深入挖掘内容的多样性和提供更多表演形式的选择，脱口秀行业能够吸引更多的观众，并与时代保持同步。同时，通过扩展传播渠道，脱口秀节目能够更广泛地传达幽默和观点，让更多人受益于脱口秀的娱乐和思考价值。这种深度和广度的转型为脱口秀行业带来了更多的发展机遇和挑战，也推动了行业的进步和创新。

四、脱口秀快速发展暴露诸多问题，行业亟需规范

1、行业门槛低，市场乱象多

根据观研报告网发布的《中国脱口秀行业现状深度研究与发展前景分析报告（2023-2030年）》显示，脱口秀属于舶来品，在国内从兴起到发展也就几年的时间，然而即便当其作为一种职业存在时，现实中也依旧没有与之对口的职业人才教育培养体系，这使得脱口秀行业的门槛极低，开放麦舞台上什么背景的演员都有。“每个人都可以当五分钟的脱口秀演员”。非常有名的脱口秀演员李诞曾在综艺节目中，表达出脱口秀这一艺术形式的“草根”属性，但也反映了演员缺乏专业性培训的漏洞。这种情况下，一方面演员对舞台缺乏敬畏心；另一方面，他们也不容易把握好表演的“度”，进而触犯到道德和法律的底线，导致行业发展过程中暴露出一系列问题：

观点极端化和言论风险：由于脱口秀节目的特性，一些演员可能过度夸张或极端化自己的观点，甚至涉及敏感话题，引发争议和舆论风险。这可能导致社会对脱口秀行业的负面评价，甚至受到一些限制和监管。

缺乏创新和内容质量参差不齐：随着脱口秀行业的快速发展，市场上涌现出大量的节目和演员。然而，一些节目缺乏创新和独特性，内容质量参差不齐，缺乏深度和思考。这可能导致观众的审美疲劳和失去兴趣。

侵权和抄袭问题：一些脱口秀节目和演员存在侵权和抄袭他人作品的问题。这不仅侵害了原创作者的权益，也削弱了脱口秀行业的创作和创新能力。

市场竞争和商业化倾向：随着脱口秀行业的商业化程度提高，市场竞争也日益激烈。一些节目和演员过于追求商业利益，可能导致内容的商业化和泛滥，降低了艺术性和观众的体验感。

社会责任和价值观传递：脱口秀节目作为一种娱乐形式，具有一定的社会责任和影响力。一些脱口秀演员和节目需要更加关注自身的社会责任，传递积极的价值观，避免负面影响和不当言论的传播。

观研天下分析师观点：脱口秀是一个新兴行业，还没有形成完善的规范与制度，导致脱口秀演出频现低格调、无底线、博眼球的表演风格，这种风格追求短期效应，却缺乏长期的艺术追求与内涵。对于企业而言，如何真正将语言作为自己的武器，是一个重要的问题，脱口秀演员也应该思考如何在自由表达的同时，不被自己射出的箭射伤。

2、野蛮生长被叫停，行业亟需政策规范助力业态健康发展

虽然脱口秀常被戏称为“冒犯的艺术”，但即便是在最标榜自由、脱口秀也最为风靡的美国，一样也有性别、种族、宗教、残疾等诸多不能触碰的话题禁区。这意味着任何自由都有约束，任何言行都有边界，任何社会也都有不容冒犯的底线。脱口秀行业的高质量发展，必须打好规范的“底色”，这需要行业内演员、制作方、平台和监管部门共同努力。2020年文化和旅游部发布的《关于深化“放管服”改革促进演出市场繁荣发展的通知》特别指出，要重点加强脱口秀等语言类节目的内容审核和现场监督。第二十五条中明确规定，营业性演出不得有下列情形：危害社会公德或者民族优秀文化传统的、侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的……《通知》发布后，北京市、辽宁省大连市等地都对当地脱口秀演出存在违规问题进行不同程度的行政处罚。多个处罚的出现，意味着规范脱口秀市场有序发展迫在眉睫。

2022年12月21日，在中国演出行业协会指导下，笑果文化、单立人喜剧、笑嘛喜剧等全国13家喜剧俱乐部，联合发布《促进脱口秀演出市场规范发展倡议书》，这份中国脱口秀行业的第一份倡议书，更像一个全新的起点，8条倡议涉及到原创内容保护、人才培养、规范演出行为等各个方面，也为行业未来的发展点明了方向。

脱口秀是集编、导、演于一身的表演艺术，对于年轻观众有不小的吸引力，一票难求、场场爆满也证明了市场需求，但擦边的作品、违规的经营方式表面上看似获得观众的注意，实则是损耗观众的认可度，在创造性自由与社会价值观之间寻求平衡是这个行业必须要面对的挑战。为了有效遏制“雷点”言论，政府部门应加强对脱口秀行业的监管，规范节目形式和内容。

脱口秀行业建议及措施

资料来源：观研天下数据中心整理

观研天下分析师观点：近期关于对House和笑果的依法处罚引起了人们对脱口秀行业的深度关注，虽然脱口秀是小众行业，但依旧对综艺节目行业、影视广告、电商等起到拉动作用，并吸纳了一定数量的人才，所以“一人犯错、封杀行业”这种思路是不可取的，预计这次风波或将给脱口秀行业带来短期负面影响，但长远来看，严格行业管理，只会让脱口秀更优秀。（LZC）