密室逃脱、剧本杀推动沉浸式剧本娱乐行业蓬勃发展 2025年市场规模将达448.1亿元

一、沉浸式剧本娱乐行业概述

沉浸式剧本娱乐行业是一种结合戏剧、游戏和互动元素的全新娱乐形式。它通过创造一个虚拟的场景或故事情节，将观众置身于其中，让他们成为故事的参与者而不仅仅是观众。这种娱乐形式注重观众的沉浸感和参与度，通过互动、角色扮演、解谜等方式，使观众能够亲身体验和探索剧情的发展。

沉浸式剧本娱乐行业的发展得益于技术的进步和观众对新鲜体验的需求。传统的舞台剧和电影已经无法满足观众的个性化需求，而以密室逃脱、剧本杀项目为主的沉浸式剧本娱乐活动因代入感强、逻辑严密、情节丰富，成为颇受青年一代青睐的新兴文化娱乐方式，焕发文旅消费新活力。

在沉浸式剧本娱乐行业中，剧本的编写和设计起着关键作用。优秀的剧本需要有引人入胜的故事情节、丰富多样的角色设定和互动元素，以及恰到好处的悬念和情节转折，从而吸引观众的注意力和激发他们的参与欲望。此外，技术也是沉浸式剧本娱乐的重要支撑。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、智能互动设备等技术的应用，可以为观众创造更为真实和身临其境的体验。同时，剧场布置、道具设计和灯光音效等方面的创新也能增强观众的沉浸感。

根据观研报告网发布的《中国沉浸式剧本娱乐行业发展现状分析与投资前景预测报告（2023-2030年）》显示，目前，沉浸式剧本娱乐行业正逐渐兴起并得到广泛关注。它不仅在娱乐领域有着广阔的应用前景，还可以在教育、培训、文化传承等领域发挥重要作用。然而，该行业也面临一些挑战，如技术与设备成本高、内容创作难度大、市场竞争激烈等。因此，行业从业者需要不断创新和提升自身能力，以满足观众的需求并继续壮大行业的发展。

二、密室逃脱、剧本杀持续出圈，带动沉浸式剧本娱乐行业快速发展

1、密室逃脱、剧本杀是沉浸式剧本娱乐的典型代表

沉浸式剧本娱乐是指通过营造氛围，提升参与者的感官、认知体验，使其通过在虚拟世界中深度沉浸而获得真实、兴奋的娱乐体验。从“密室逃脱”“实景演艺”到“剧本+旅游”“剧本+科技”“剧本+戏剧”……近年来，沉浸式剧本娱乐走出一条多场景融合、跨领域发展的“破圈”之路，成为线下消费新热点，焕发文旅消费新活力。从类型上看，“剧本杀”与“密室逃脱”是沉浸式剧本娱乐的典型代表，近年来在市场上颇为流行，已发展为青年群体线下聚会、团队建设时的重要娱乐项目。

资料来源：观研天下整理

2、密室逃脱、剧本杀的持续火热带动沉浸式剧本娱乐行业高速增长

在沉浸式体验成为风口的当下，作为趣味性强、可玩性强、自带社交属性又广受年轻人喜爱的密室逃脱、剧本杀，已经成沉浸式剧本娱乐活动体验创新的重要方向之一。以2016年为起点，《明星大侦探》的热播掀起了“剧本杀热”；2018年，众多创业者的涌入开启了剧本杀元年；与此同时，随着线下“剧本杀”与密室逃脱的火爆，2019年芒果TV《密室大逃脱》顺势推出，豆瓣评分从第一季到第三季持续攀升，这一年剧本杀和密室逃脱相关企业融资总额达到86.66亿元。进入2021年后，密室逃脱、剧本杀热度持续不减，吸引越来越多年轻人加入玩家大军，经常被媒体报道，市场关注度日益提高。

资料来源：观研天下整理

密室逃脱、剧本杀的持续火热带动国内沉浸式剧本娱乐行业高速增长。数据显示，2018-2021年，密室逃脱类、剧本杀类经营场所的总体数量增长幅度超过400%，沉浸式剧本娱乐行业的规模快速扩大。2022年受疫情反复影响，行业发展略显受挫，据中国文化娱乐行业协会测算，2022年行业年营业收入从2021年的近200亿元缩减至170亿元。进入2023年，沉浸式剧本娱乐行业在供需两侧迎来加速回暖，呈现出强劲的发展韧性与消费潜力。据中国文化娱乐行业协会信息服务平台数据监测，2023年五一假期，全国线下文娱市场消费规模达186.7亿，其中，沉浸式剧本娱乐经营场所营业收入同比增长450%，消费人次超过400万人次。仅2023年第一季度，美团上剧本娱乐市场规模环比增长47%，以密室逃脱行业为例，平台上活跃商家数及用户数恢复趋势明显，销售额环比增长50%以上。

可以说密室逃脱、剧本杀已成为国内发展最快、增量份额占主导，也是商业空间最大的沉浸式剧本娱乐形式。从长期来看，密室逃脱、剧本杀的持续出圈将吸引更多消费者参与其中，受此带动国内沉浸式剧本娱乐行业核心市场预计维持较快增速，并在2025年达到近448.1亿元规模。

资料来源：观研天下整理

三、满足社交和解压需求，沉浸式剧本娱乐受高线年轻中产追捧

1、一二线城市的年轻中产人群是国内沉浸式剧本娱乐活动的主要受众

目前一二线城市群体仍是国内沉浸式剧本娱乐活动的主力军。数据显示，2022年来自一二线的沉浸式剧本娱乐活动消费者占据总体的69.9%，且分别较2021年下降了11.3pct和上升了5.1pct。主要原因在于，当前沉浸式剧本娱乐市场出现了三个走势：1）大力推动下沉市场，部分项目取得开门红；2）以“沉浸式剧本娱乐活动”为核心的周边项目开发正在进行，涉及综艺节目、影视剧、图书；3）沉浸式剧本娱乐活动选址的多样化，除了商圈封闭场所，还出现了公园等地方的选址。这些走势体现了沉浸式剧本娱乐活动市场热度不减，也透露出这一领域越来越明显的竞争态势，一线市场趋于饱和，下沉市场迅速切分蛋糕。

资料来源：观研天下整理

从沉浸式剧本娱乐活动客源具体城市看，北京、上海两个一线大城市及成都、武汉两个休闲旅游业发达的新一线城市占据前四，单城占比均超5%，四城合力贡献超三成客流。

沉浸式剧本娱乐活动客源城市TOP15

资料来源：观研天下数据中心整理

沉浸式剧本娱乐活动花销较大，更适合消费能力更强的“城市中产”人群。以密室逃脱为例，单次消费通常在100元左右，而真人NPC的沉浸式密室单次消费更是达到150-250元；再来看剧本杀，其价格并不固定，并且普遍费用比较偏高，不同城市的价格也是不同的。剧本杀的收费是按剧本然后进行人均收费的，一般来说，一个剧本杀人均消费在七八十左右，但是相对高档的场馆收取的费用也会高一些，更有甚者，一小时高达200元；一般来说一个本是5到10人玩，时间可能是3到7个小时不等。此外，数据显示，沉浸式剧本娱乐的消费者粘性、消费价格均较高，有83%的消费者会复购两次及以上，21%的消费者半年消费12次以上。综合而言，开展沉浸式剧本娱乐活动具有一定的消费门槛，更适合收入较高、消费意愿更强的城市中产群体消费。

热衷于社交活动的年轻人群是沉浸式剧本娱乐活动的第一大用户群。根据《青少年沉浸式娱乐现状研究报告》显示，超过七成以上的青少年消费过沉浸式娱乐产品。美团问卷调研数据也显示，通过平台消费的人群八成以上是18-29岁的青年人。随着更多儿童知识科普类项目的落地，沉浸式剧本娱乐受众群体可能将进一步往低龄延伸，行业将得到更多的发展空间。

观研天下分析师观点：从沉浸式剧本娱乐的主力消费人群来看，他们普遍比较年轻，仍然处于认识社会、了解社会的阶段。沉浸式剧本娱乐作为能够影响Z世代文化观念和道德观念的娱乐形式，应当尽早进入科学管理、规范发展的轨道。

2、沉浸式剧本娱乐活动满足年轻中产的社交和解压需求

城市中产往往面临较大的压力，工作时间长，渴望从日常生活状态中抽离，同时，城市快节奏生活往往使人际关系、社交需求被压抑，大量城市中产渴望能充分享受同亲人和朋友间人际交往的休闲场景。

沉浸式剧本娱乐活动作为一种新型的社交方式，需要玩家建立合作关系来共同完成，能够很好满足人的社交需求。例如：在密室逃脱中，无论玩家团队是相识的友人还是同为散客的陌生人，玩家们都必须与队友快速建立合作关系，与此同时，玩家会在密室里接受与自己擅长领域相关的新社会角色（如引导思路的队长、保护队友的坦克、专注推理的解密专家，和抱大腿的咸鱼玩家等），大家因热衷密室这一共同点而相聚，每个人在团队中承担着不同的功能，相互认同、相互需要，协作闯过一道道巧妙机关，共同经历一次次感人或惊悚瞬间，整个体验为玩家团体提供了沟通交流、增进情感的机会和空间。与需要团队合作和机构操作的密室逃生相比，剧本杀则更注重玩家之间的沟通、观察、逻辑推理和沉浸在情节中的表演技巧。调研显示，朋友是消费者在剧本杀组局对象中最受欢迎的组局对象，而选择游戏内随机组局以及通过游戏论坛寻找玩家组局的网友占比也均超过四成。

沉浸式剧本娱乐活动中创造强烈参与感和互动合作感成为参与者社交关系快速发展的润滑剂。数据显示，接近50%的90后、00后每周至少参加一次线下娱乐，剧本杀这种游戏形式，可以借助虚拟世界的角色，增加两个人之间的互动和交流，以此快速增进感情。

此外，沉浸式剧本娱乐活动作为体验式产业，主要可以为玩家提供解压、休闲等作用，因而更容易吸引一二线城市的高压力人群。例如：在剧本杀推本的过程中能体验到很多不同的人生，有的剧本人物富可敌国，有的权倾天下，有的飞天遁地，可以让现实单调的生活变得更加有趣。同时，玩‘剧本杀’就像看一部电影，但又比看电影更有身临其境、演绎和解密的乐趣。此外，现在人们工作和生活的边界感日渐模糊，越来越多的人很难做到在休息的时候不被工作的信息打扰，而密室逃脱为玩家们打造了一处能够抽离现实的场域，玩家们在现实中形形色色的社会角色可能会暂时“消失”，两个小时的“暂时失联”，沉浸式的角色扮演，深入迷局的剧情推理，可以帮人们在一段时间内实现心理上的“逃脱”。

观研天下分析师观点：过去沉浸式剧本娱乐主要以悬疑、惊悚为主，当前行业通过内容创新，精心打磨剧本，成功摆脱了过去剧本雷同的困扰，涌现出敦煌旅行剧、美食剧等一大批正能量、新创意、深受市场欢迎的内容题材，这种剧本不仅具有吸引力和创新性，而且能够给观众带来正面的情感体验和深度的思考，消费频次、消费增量也得到显著提高。这侧面反映出，内容创新是沉浸式剧本娱乐行业发展的关键因素。

四、强监管让沉浸式剧本娱乐行业迈入良性发展新阶段

随着以网络游戏为代表的数字文化产业和以剧本娱乐为代表的沉浸式体验产业蓬勃发展，沉浸式剧本娱乐行业已成为沉浸式产业最热门的赛道，成为全社会关注的热点消费领域。近年来，伴随着沉浸式剧本娱乐行业高速发展，行业乱象滋生，长期以来，剧本内容低俗，打色情擦边球；抄袭剧本，侵犯他人知识产权；存在消防安全隐患以及其他人身安全隐患；导致未成年人沉迷，设定的游戏门槛和保护边界不清晰、不统一…等问题严重制约着行业发展。

为进一步加强沉浸式剧本娱乐管理，促进行业健康有序发展，各地相关政府管理部门也都在积极探索，制定出台管理规定与办法。上海市文化和旅游局于2022年1月13日印发了《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》：要求经营单位严格自审剧本内容、设置场景、服装和道具等，并从3月1日起对剧本内容进行备案，备案登记期限为剧本上架之日起30日内；对不适宜未成年人参与的产品设置提示，并不得允许未成年人进入。至此，上海成为全国首个将密室剧本杀业态纳入监管的城市，沉浸式剧本娱乐行业也将告别粗放式野蛮生长进入监管时代。除上海市制定具体规范外，去年12月31日重庆文旅协会牵头成立了重庆市沉浸式剧本娱乐行业联合会，促进资源互通和行业监督，1月初又由该协会推出《关于发布沉浸式剧本娱乐负面清单的通知》，通过行业自律给自身发展划红线、标底线、立规矩。

部分省市沉浸式剧本娱乐行业相关政策

资料来源：观研天下数据中心整理

值得关注的是，2022年6月27日，文化和旅游部等五部门联合发布的《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理，并设置一年的政策过渡期，给新业态留足发展空间，为规范剧本娱乐市场提供了政策依据。毋庸置疑，后续随着一系列政策的出台，行业监管趋严，我国沉浸式剧本娱乐行业在历经高速发展之后，也将逐步迈入深耕细作、提质增效的发展新阶段。

观研天下分析师观点：当前已经有众多地区在探索沉浸式剧本娱乐业态与景区、博物馆等场所的深度融合，一方面可以提升旅游、参观场景下的游览体验和参与感，另一方面也可以为旅游景区或文博机构扩大消费、延长停留时间、开发文创产品提供更多机会。但考虑每个景区都有不同的文化特色，因此不能完全用固定的模式，无论是剧本还是场景布置，都需要根据当地的文化要素量身打造。（LZC）