苹果首款MR产品即将问世 混合现实MR行业或掀起新一波高潮

一、混合现实MR行业概述

AR是英文词组Augmented Reality的缩写，中文翻译为“增强现实”。简单来讲就是将虚拟的信息叠加到真实的现实世界中，将现实场景和虚拟场景相结合，通过智能手机、平板电脑等电子设备进行体验。

VR是英文词组Virtual Reality的缩写，中文翻译为“虚拟现实”，是利用设备模拟产生一个完全虚拟的世界，通过VR设备的佩戴进入到虚拟世界当中，达到一种沉浸式体验。

VR和AR各自还没有走到极致，然而已经有了融合迹象，这就是混合现实（MR），即MR=VR*AR，就是将真实世界和虚拟世界混合在一起，来产生新的可视化环境，环境中同时包含了物理实体与虚拟信息，并且必须是“实时的”。AR设备虚拟物体的相对位置是会随着设备的移动而移动，MR不会。在理想状态下，AR设备创造的虚拟物体是可以明显看出是虚拟的，而MR设备用户看到的虚拟物体和真实物体几乎是无法区分的。

资料来源：观研天下整理

二、MR市场前景广阔，引众多企业入局该赛道

1、MR应用领域广泛，2028年市场规模将达24.83亿美元

根据观研报告网发布的《中国MR行业发展深度研究与投资前景分析报告（2023-2030年）》显示，混合现实（MR）是近年来快速崛起的一种新兴技术，在多个领域有广泛的应用潜力，如游戏娱乐、教育培训、医疗保健、工业制造等，它可以提供沉浸式的体验和交互方式，带来全新的用户体验和解决方案，发展前景非常广阔。近年来，混合现实（MR）市场规模呈现出快速增长的趋势，这主要得益于头显设备、传感器、处理器等硬件技术不断进步和内容生态的丰富度不断提升完善，与此同时，应用场景不断拓展以及用户对沉浸式体验的需求增加共同推动行业发展，据美通社（PR Newswire）报导，到 2028 年，全球混合现实市场规模预计将从 2021 年的 3.31 亿美元增长到 24.83 亿美元，2022-2028 年的复合年增长率为 28.7%。

MR应用领域

资料来源：观研天下数据中心整理

2、四类玩家进场角逐，MR市场集中度较高

庞大的市场空间及广阔的前景，吸引了众多企业纷纷入局。当前混合现实（MR）行业市场集中度较高，主要参与者可以分为四类，第一类是大型科技公司，如Google、Microsoft、Apple Inc等，他们均在混合现实领域有着广泛的布局，例如，微软推出了HoloLens混合现实头显，并建立了Windows Mixed Reality平台，提供开发工具和资源支持；谷歌推出了ARCore增强现实平台，为开发者提供AR应用开发的工具和框架；苹果则发布了ARKit开发平台，支持iOS设备上的增强现实应用开发。

第二类是硬件设备制造商，如华为、Samsung、Sony、HTC等，他们在混合现实行业中扮演着重要角色。例如，华为推出了Mate Xs折叠屏手机，并在其中集成了AR功能；索尼则推出了PlayStation VR虚拟现实头显，为游戏玩家提供沉浸式的虚拟现实体验；其他像HTC、Oculus等公司也推出了各自的混合现实/虚拟现实设备。

混合现实行业也涌现出许多初创企业，它们专注于混合现实技术的研发和应用探索。这些企业通常具有创新的技术和独特的产品理念，例如，Magic Leap致力于开发下一代混合现实技术，提供更逼真的虚拟与现实融合体验；Seiko Epson则推出了Moverio系列智能眼镜，支持增强现实应用。

此外，还有一类参与者是内容提供商，混合现实行业的发展需要丰富的内容支持，因此许多游戏开发商、教育培训机构、影视制作公司等都积极探索混合现实内容的创作和发布。例如，游戏开发商Niantic推出了《Pokemon Go》等混合现实游戏，将虚拟精灵与现实世界结合；影创利用MR混合现实技术推进汽车行业相关制造、实训的发展，让技术真正惠及更多院校、企业。

总体来看，这些企业在混合现实行业中各具优势，从硬件设备制造、平台开发、内容创作等方面推动着行业的发展。随着技术进步和市场需求增长，混合现实行业将继续扩大，吸引更多企业参与到其中共享发展红利。同时，行业合作和生态系统建设也将成为企业发展的关键。

资料来源：观研天下整理

观研天下分析师观点：当前MR行业正处于发展初期，技术和应用场景仍在不断探索和完善中。新进入的企业需要在技术研发、产品创新、市场推广等方面发挥自己的优势，以满足用户需求并在竞争中脱颖而出。

三、苹果Vision Pro即将发布，MR赛道风起云涌

1、苹果Vision Pro有望成为头显设备领域的划时代产品

自2015年AR/VR行业火爆出圈，微软、谷歌、Meta等一众玩家先后大举进军行业，但效果一直不尽如人意，产品没能让大众接受，比如谷歌，早在2012年，就推出了谷歌眼镜，尽管在当时看起来很酷炫，但功能非常有限，续航也短，目前已停产；微软起步略晚，2016年推出了AR头显HoloLens，主打的是B端市场，彼时，这款被称之为未来感十足的产品使得微软在行业里率先讲好了元宇宙的故事。但现实的情况是，市场时常传出微软要砍掉这个项目的消息。长久以来，没有一家企业的MR头显设备能够突破眩晕感+厚重感+内容不足三大痛点，这也是导致全球头显设备发展缓慢的重要因素。数据显示，当前全球VR/AR出货量逐年增长，但头显设备市场渗透率仍低，全球VR/AR设备出货量尚不足智能手机出货量的1%。而苹果MR硬件创新直击三大痛点，有望成为头显设备领域的划时代产品。

资料来源：TrendForce、观研天下整理

苹果的不同之处在于，其在VR/AR领域布局多年，2010年开始陆续收购并投资了多家面部识别、手势识别、眼动追踪、VR/AR光学、VR生态相关企业，苹果MR自2016 年项目启动至今已打磨七年之久，集齐了多项前沿技术。首先，硬件层面，Vision Pro完美地解决了MR产品眩晕的问题，让虚拟现实、增强现实的沉浸感体验更佳。过去由于延时问题，导致MR设备眩晕感十足，非常容易引起人的不适感，但苹果设计的R1芯片可以在12毫秒之内，就将新图像传到显示屏，这远快于人可能产生眩晕的30-60毫秒，因而人完全感受不到眩晕的存在。其次，Pancake 光学技术方案以折叠光路的方式有效减少ARVR 镜头体积，配合铝、玻璃和碳纤维等超优质材料，苹果首代MR重量控制在300克，远轻于其他主流VR头显设备: Oculus Quest 2 (500克)、索尼PSVR 2 ( 600克)，严格轻量化的设计能在硬件参数之外成为吸引用户又一亮点。最后，在内容生态方面，IOS协同生态以及庞大用户基础亦为MR提供内容优势和用户粘性。

苹果MR在硬件环节采用最先进的内外屏设计和光学方案，操作系统和应用程序更是苹果的优势

资料来源：MicroDisplay、搞趣网、观研天下数据中心整理

2、苹果MR设备如期而至，具有指向标意义

事实上早在苹果Vision Pro宣布即将上市以前，国内已有多款相对成熟的头显产品及相关应用落地。例如，联想拯救者于2022年8月正式发布了其首款 VR 头显，华为在2019年发布Mate30系列旗舰的同时，推出一款VR(虚拟现实)眼镜--HUAWEI VR Glass。此外，小米、雷鸟、大朋、小鸟看看（Pico）等企业也先后杀入这一赛道，推出相关头显产品。但目前来看，国内头显行业已经历过一轮从火热到逐步遇冷的发展周期。如暴风魔镜等企业深陷裁员风波、腾讯XR团队整体转向、快手放弃VR全景视频业务等。

然而苹果如期发布首款MR头显产品，预计将改变这一现状，极大地促进XR行业的发展，因为这不仅仅是苹果公司开拓市场的一个战略举措，同时对MR市场未来发展具有重要指向标意义，这意味着XR扩展现实技术，正在从先锋、边缘、小众化娱乐休闲产品，向普遍、中心、大众化的生产力产品转变。多年来，苹果带动了多家百亿级、千亿级产业链企业，包括歌尔声学、立讯精密、欧菲光、蓝思科技等等。强大的“果链”苹果公司创造利润的能力是举世皆知的，从历史经验来看，预计苹果MR的发布和后续出货量的逐级放大，将直接带动硬件产业链订单需求提升，VR/AR产业生态的不断完善，也将拉动数字人、游戏、营销等领域消费级和商用内容生态的爆发，与此同时，爆款硬件加持下元宇宙发展有望加速，对网络时延和可靠性的要求提升，新流量周期下也将拉动云基础设施建设需求。

观研天下分析师观点：由于C端难以普及，使得MR设备当前只能在B端大展拳脚，然而，这不意味着B端普及难度就比C端小，无论任何应用场景，都有一套传统而行之有效的解决方案，并且有与之相匹配的制度、组织架构甚至产业链。所以未来具备强大供应链、产业链、技术链的企业将在行业竞争中占据优势。

3、过高的售价成为阻碍MR头显设备普及的拦路虎

从价格上来看，苹果MR头显设备的价格定在3000美元或更高，价格实在不能算是亲民，而国内来看，市场上VR设备的价格最少都在百元左右，但体验极差，体验相对好点的产品则要在千元左右，如果使用立式的大型VR设备，一套起码都要1万以上，这样的条件基本上无法让普通大众入手接受。

为什么MR头显设备价格如此之高？1）技术成本：MR头显设备需要集成多种高精度传感器、高分辨率显示屏、计算处理单元等先进技术，这些技术的研发和生产成本较高；2）制造成本：MR头显设备需要精密的组装和调试，同时对材料的品质要求较高，这些都会增加制造成本；3）小批量生产：目前MR头显市场规模相对较小，生产规模相对有限，无法享受到大规模生产带来的成本优势，因此设备价格较高；4）研发投入：MR技术处于不断发展阶段，需要持续的研发投入来改进技术、提升性能和功能，这也会增加设备的成本；5）市场需求与竞争：在市场需求相对较低的情况下，制造商需要通过较高的价格来覆盖研发和生产成本，并获得一定的利润。另外，头显设备市场竞争激烈，制造商也需要保持竞争力，这可能导致价格上升。此外，在应用场景方面，不同的应用场景需要不同的 MR 技术和设备，因此投入成本也会有所不同，用于游戏和娱乐的 MR 技术投入成本可能较低，而用于医疗、教育和工业应用的 MR 技术投入成本可能较高。

资料来源：观研天下整理

正是因为MR头显设备的高价格，使得其主要应用于B端市场与工业化场景中，而从C端来看，消费者几乎找不到买的理由，预计未来降低价格将是行业首要解决的难题。

观研天下分析师观点：从设想上来看，MR设备逐渐放量，未来有望成为智能手表、耳机、平板、投影仪、手机等产品的替代品。在运动场景中，将替代户外骑行眼镜、泳镜、滑雪镜等产品。但如果价格持续高涨，这样的预想将很难实现。（LZC）