智能家居行业加速迈入全屋智能时代 多设备协同成行业趋势

一、智能家居行业概述

智能家居是以住宅为载体，利用新一代通信信息技术，实现系统平台、家居产品的互联互通，满足用户信息获取和使用的智能化生活服务系统，智能家居具有集中管理、远程功能控制、场景互联互通、自主学习迭代等功能，构建智能化家居生活场景，可以提升家居生活的舒适性、安全性、便捷性。

根据观研报告网发布的《中国智能家居行业现状深度分析与未来前景预测报告（2023-2030年）》显示，智能家居和传统家居的最大区别在于智能家居通过互联网技术实现设备之间的联动和远程控制，从而实现智能化、便捷化的家居生活。传统家居则需要人工操作来控制家居设备，无法实现远程控制和自动化。

智能家居与传统家居对比

资料来源：观研天下数据中心整理

二、从智能单品到全屋智能，智能家居行业迈入发展新阶段

1、全屋智能体量较小，未来将成为智能家居市场增长的重要引擎

智能家居最早起步于单品智能，这一阶段聚焦于各细分品类的智能升级，各家电巨头纷纷入局，智能音箱、门锁等产品层出不穷。其中，智能安防、智能照明、智能影音和智能家电占据较大的市场份额，分别达到20%、17%、13和13%。智能单品属于大众型产品，首先价格不贵，其次易操作、易维护、易更换。像智能门锁、智能灯、智能音箱、智能摄像头、智能插座等这些小件单品，仍然是目前智能家居市场的销量主力，智能家居厂商由此渐渐打开国内市场。

资料来源：观研天下整理

随着5G、人工智能以及物联网的快速发展与应用，智能家居从单品智能朝着智能互联、全屋智能阶段进化，用户体验从单点控制走向场景化融合。与单品智能相比，全屋智能更容易以体系的方式来占领消费者心智，因此，许多智能家居企业纷纷推出场景化智慧家庭解决方案，抢占市场份额。例如，萤石网络公司智能生态布局主要聚焦于智能安防领域居家安全、情感看护、入户安全、联动交互、舒适环境、节能环保等多场景；美的公司主动式全屋智能解决方案主要聚焦于智慧客厅、智慧厨房、智慧阳台、智慧卫浴、智慧卧室5大智慧场景；海尔的全场景智慧生活则主要包括智慧厨房、智慧阳台、智慧客厅、智慧起居场景。

尽管全屋智能已经成为行业下一个风口，但由于受到人工智能技术的制约，市面上大部分全屋智能系统的主动智能还处于初级阶段，与单品智能产品相比，还是显得体量过小。数据显示，2022年我国智能家居市场规模约达6515.6亿元，其中全屋智能市场销售额仅占100亿元。未来，随着人工智能算法的成熟，以及自主学习能力的增强，全屋智能将逐步成为智能家居市场增长的重要引擎。

观研天下分析师观点：当前在高端住宅领域，智能家居几乎已经成为标配。目前，包括万科、碧桂园、绿地等百强房企均已涉足智能家居布局，智能家居为精装修房项目增加议价空间，随着精装全装市场的推进，未来预装有智能家居的精装房也会越来越多。

2、智能晾衣机渗透率低，未来仍有较大增长空间

智能晾晒是智能家居市场中一个潜力较大的细分领域，在2019年就达到79亿的市场规模，并于2022年首次突破百亿，增长率约为20%。

相较于发达国家40%以上的智能晾衣机普及率，我国这一比例仅约为5-10%，甚至在一些低线城市该比例不足5%。虽然市场普及率小，但智能晾衣机克服了传统晾晒的诸多痛点，比如晾晒不方便、承重不强、遇阴雨天衣服不易干，以及发霉、干衣效率低、杀菌不彻底等问题，极大程度上满足了消费者“节省阳台空间、减轻家务负担”的个性化需求，因此该品类自兴起以来一直呈现较快的增长速度，尤其在房地产精装修B端住宅市场，智能晾衣机市场得到了新的发展。据奥维云网（AVC）地产大数据显示，2021年1-2月精装修楼盘中，配置了智能晾衣机的项目配套达2.3万套，同比增长136.3%。

从消费者画像来看，智能晾衣机的受众主要以85后和90后的已育家庭为主，并且逐渐呈现年轻化与高知化趋势。根据CSHIA Research《2022智能晾衣机产业发展白皮书》数据显示，天猫平台购买智能晾衣机用户中25-34岁消费者占比为42%，京东平台购买智能晾衣机用户中专科及本科消费者占比68%。预计未来伴随着精装市场智能家居产品的快速发展以及我国主力消费群体对享受型家居产品的追求提升，智能晾衣机市场规模将持续扩大。

智能晾衣机消费者画像

资料来源：《2022智能晾衣机产业发展白皮书》、观研天下数据中心整理

3、智能锁市场需求巨大，吸引众多玩家入场

智能门锁是智能家居中的重要一环。相比于传统的机械门锁，智能门锁在安全性、管理性方面更加的智能化、简单化。随着我国的居民生活消费水平的逐年提高和消费结构的逐步升级，居民对于功能型以及智能化的产品的需求持续增长，智能门锁发展潜力巨大。根据洛图科技发布的《中国智能门锁线上零售市场月度追踪》报告，2022年中国智能门锁市场全渠道销量达到1760万套，同比增长3.8%。预计到2023年，市场销量将达到1095万套，同比增长8.2%。

快速增长的市场及巨大的市场需求，吸引了众多玩家入场，从小米、华为、OPPO等为代表的手机巨头，以德施曼、凯迪仕、鹿客、海康威视等为代表的头部专业品牌，再到TCL、飞利浦等传统消费电子跨界品牌，智能门锁已成为诸多企业竞相布局的领域。截至2022年，全国从事智能门锁的企业数量超过3000家。然而，智能锁这一智能硬件在产品技术、供应链、渠道销售、售后服务等方面仍存在巨大挑战，至今市场还没有出现一家独角兽公司，最终能否走向千家万户还需攻克品控、渠道、服务三大难关。

观研天下分析师观点：资本是推动行业发展的动力，但大量涌入的后果必然导致行业的洗牌，无品牌和核心技术的小企业将逐步被市场淘汰。未来唯有专注产品，以用户为中心，不断解决消费者痛点的企业方能立于不败之地。

三、 AI为智能家居赋能已成必然发展趋势，行业迎来新的增长期

随着ChatGPT和 AI 大模型热度持续攀升，当前办公软件、社交文娱、营销广告、家庭助理四大方向的15条赛道，已经有多个头部公司已接入ChatGPT，预计未来将渗透更多行业。例如，微软于2023年2月8日推出NewBing，根据用户需求，并结合相关的搜索结果给出个性化解答，同时以微软为代表的企业推出各类工具软件，帮助用户在办公、写作和代码开发等领域大幅提高效率。

接入类ChatGPT技术的应用汇总

资料来源：观研天下数据中心整理

生成式人工智能大模型的出圈，也让家居行业掀起了“AI+”浪潮。2023年以来，多家家居企业密集公布AI大模型及智能产品，例如，东易日盛宣布推出“创意大师”“真家AIGC”“小白设计家” 三大辅助家装AI应用产品；群核科技近日官宣发布生成式人工智能应用“酷家乐AI”；尚品宅配也在5月份发布了基于多模态大模型的AIGC技术。此外，家居企业还在积极采用与数字平台型企业达成战略合作或以自身数字化优势开发数字化软件的方式提升行业竞争优势。目前，箭牌家居集团、心海伽蓝、顶固、皇朝、华帝、联邦、百得胜、诗尼曼、AI家居、卡诺亚、科凡、CBD家居、亚丹、爱阁工房、沃格等头部家居企业通过合作酷家乐，已率先完成“设计智造一体化”智能制造效率变革，并开启以AIGC为核心的数字化建设新航程。

家居企业积极拥抱数智化发展

资料来源：观研天下数据中心整理

总的来看，在ChatGPT、文心一言、通义千问等语言大模型的相继发布下，为智能家居赋能已经成为必然发展趋势，并且AI解决了智能家居交互能力、智能化、安全性等问题，让包括智能电视、智能音箱等产品都能在AI时代重新获得新的增长动力。随着国内经济的逐步复苏，在生成式AI的带动下，智能家居也将迎来新的增长期。

四、政策不断深化，打破行业生态壁垒是大势所趋

智能家居的必要条件之一是要进行多种设备交互使用，然而当前不同的厂商使用不同的通信协议和技术标准，导致智能设备之间无法有效地交流和互动，壁垒现象较为严重。例如，用户在居家的时候想要运用不同品牌的产品，比如监控设备、智能门锁、智能门铃等，此时就很不方便，需要下载多个APP，智能化控制有欠缺，这种兼容性问题不仅给用户带来了困扰，也限制了厂商之间的合作和创新。

对此，众多智能家居头部企业积极寻求互联互通，探索合作的一体化解决方案。例如，早在2016年，美的与华为签署了战略合作协议，共同推进智能家居建设，2019年双方IoT产品通过账号绑定方式进入互信通道，让智能家居拥有跨品类、跨场景的信息共享能力；华为则打通平台，提供更为开放的解决方案。虽然没有“直属”的智能家居硬件体系，但是华为凭借构建科技平台的技术优势，打破“藩篱”，通过整合行业硬件生态资源，令各个品牌旗下的网器实现沟通和联动。

与此同时，近年来，国内相继发布多项智能家居行业利好政策，2022年出台的《推进家居产业高质量发展行动方案》已提出将加快标准互联互通和融合创新，开展智能家居标准体系建设，推进融合标准、数据安全标准研制和应用示范，加强关联行业在健康应用技术、智能家居集成、智能化解决方案等领域合作。在政策和需求的带动下，智能家居万亿产业的潜力将加速释放，对产业链企业来说是千载难逢的机遇。

我国智能家居行业互联互通相关政策梳理

资料来源：观研天下数据中心整理

观研天下分析师观点：常规化的智能家居产品对于老年人来说普遍存在使用困难问题，伴随人口结构老龄化发展，老年用户群体的需求将不断增长，预计未来智能家居适老化将成行业发展新趋势。（LZC）