功能性遮阳材料产品优势明显，国内外市场双发力

功能性遮阳材料可实现多种功能，处于行业中游

建筑遮阳节能环保，可具备多重功能。建筑遮阳是指安装在建筑物上，用以遮挡或调节进入室内太阳光的装置。建筑遮阳可减少太阳对建筑物的紫外线、眩光和热量辐射，阻断太阳所产生的热空气与建筑物的对流。建筑遮阳功能多样，可具备节能环保、遮阳遮光、防雨、防虫、防潮、防风沙及隔音降噪等多种功效。根据欧洲遮阳组织于2005年发表的研究报告《欧盟25国遮阳系统节能及CO2减排》，采用建筑遮阳设施后，能够有效降低建筑能耗，冬季采暖能节约用能10%，夏季制冷能节约空调用能25%，综合节约建筑能耗约14%。

资料来源：公开资料，观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国功能性遮阳材料行业现状深度研究与发展前景预测报告（2023-2030年）》显示，功能性遮阳材料生产行业处于产业链中心环节。功能性遮阳材料的上游为聚酯纤维、水性丙烯酸乳液、PVC等化工原料，其中聚酯纤维和PVC均为石油化工产品；下游为建筑遮阳成品行业，遮阳成品制造商采购遮阳材料后经过剪裁等加工制为成品，供应于居民住宅、公共建筑场所等终端应用领域，功能性遮阳材料处于产业链的核心环节，企业具有一定的定价权优势。

资料来源：观研天下整理

海外市场环保政策与消费观念共振，市场需求具有可持续性

功能性遮阳材料海外市场起步早，发展成熟。早在古代时期，古埃及人为躲避极端高温和频繁的剧烈沙尘暴，通过润湿布条为家中开口建造盖子放置在窗户上，早期的窗帘初步成型。在古代，中国也已经形成了用竹秆绑在一起形成竹帘的历史。威尼斯人在东方贸易中发现了窗帘，并将窗帘处理技术带回了威尼斯。直至1769年，英国人爱德华·贝文为第一个威尼斯百叶窗申请了专利。随后，在美国，威尼斯百叶窗完成了现代化发展。1946年，亨特道格拉斯发明了铝制百叶窗，并逐渐实现了量产，推动了百叶窗的现代化使用并推广至全球发达国家，历经70多年的发展，海外功能性遮阳材料市场成熟。环保政策趋严背景下，功能性遮阳材料市场空间广阔。随着环境污染和能源问题的日趋严峻，全球大多数国家开始注重节能减排。2016年，170多个国家签订了《巴黎协定》，主要目标是将本世纪全球平均气温上升幅度控制在2摄氏度以内，并将全球气温上升控制在前工业化时期水平之上1.5摄氏度以内。为达到此目标，各个国家都制定了较高的节能减排目标，也大大推动了建筑遮阳行业的发展。根据欧洲遮阳组织2019年发布的信息，目前欧洲遮阳行业从业人员超过45万人，年销售额超过220亿欧元。

主要发达国家/地区节能减排目标

资料来源：观研天下整理

海外市场更换频率高，需求具有可持续性。由于市场发展成熟叠加环保政策推动，海外功能性遮阳面料渗透率高达70%以上，目前遮阳成品已经成为家居快消品，进入了家居超市。由于文化观念以及消费习惯，国外的家居窗帘会随着房屋使用权的易主一同更换，大约每3-5年会更换一次，更换频率高，市场需求旺盛且具有可持续性。国内功能性遮阳材料主要销往海外。目前，国内功能性遮阳行业龙头企业的主要市场均位于海外，营收以出口为主要来源。2022年，玉马遮阳、西大门、先锋新材三家企业的总营收中，中国大陆以外地区营收分别占总营收的72.9%、62.6%、71.4%，海外营收比例均超过60%。

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国内遮阳材料价格明显低于海外遮阳材料，优势明显。从商品销售单价来看，国内遮阳材料具有明显的价格优势。对比玉马遮阳官方零售商城斑马先生与亚马逊商城上各遮阳产品平均价格，玉马遮阳各产品价格均低于国外品牌在亚马逊上的售价，且平均价格多数仅为亚马逊平台上的50%-60%。随着中国制造能力提升，中国遮阳材料行业龙头企业有望凭借较低的产品价格叠加优质的产品质量抢夺海外市场份额。

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国内市场政策催化，行业成长空间广阔

我国建筑遮阳行业起步晚，仍处于朝阳发展期。改革开放前由于物质匮乏，建筑遮阳行业未成型。改革开放以来，随着我国社会经济快速发展，人民对建筑环境要求提升，二十世纪八十年代中后期，装修换窗帘成为时尚，塑料百叶窗帘和铝合金横百叶帘等遮阳产品开始盛行，中国建筑遮阳行业进入了萌芽阶段。二十世纪九十年代初，上海第一幢全部采用进口垂直百叶窗帘进行遮阳的全透明玻璃幕墙大厦——联谊大厦落成，成为中国建筑遮阳行业发展的里程碑，自此以后中国建筑遮阳行业进入快速发展时期。二十一世纪以来，建筑遮阳产品开始向多功能、多样化、节能环保、规模化方向发展，行业技术水平日益提高，遮阳行业龙头企业开始出现。

我国建筑节能产业不断发展，公共节能面积扩大。截至2020年底，全国城镇新建绿色建筑占当年新建建筑面积比例达到77%，累计建成绿色建筑面积超过66亿平方米，累计建成节能建筑面积超过238亿平方米，节能建筑占城镇民用建筑面积比例超过63%。根据住建部统计，2022上半年全国城镇新建绿色建筑占当年新建建筑面积比例已超90%。从趋势看，新建绿色建筑比例不断提升。

政策催化，国内行业成长确定性增强。进入二十一世纪，政府层面不断颁布新政策鼓励绿色建筑行业发展。2022年3月，国家发布《“十四五”建筑节能与绿色建筑发展规划》，指出“十四五”时期总体目标为城镇新建居住建筑能效水平提升30%，城镇新建公共建筑能效水平提升20%。具体目标为到2025年完成既有建筑节能改造面积3.5亿平方米以上，建设超低能耗、近零能耗建筑0.5亿平方米以上。十四五期间，政策规定将根据我国门窗技术现状、技术发展方向，提出不同气候地区门窗节能性能提升目标，因地制宜增设遮阳设施，提升遮阳设施安全性、适用性、耐久性。预计在政策催化下，行业成长的确定性增强。

政府自2016年始颁布的部分绿色建筑政策

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国内功能性遮阳材料成长空间广阔。从销售规模看，2021年国内功能性遮阳产品销售额为216.3亿元，2016-2021年复合增速为7.6%，根据中国遮阳协会预估，2025年中国功能性遮阳产品销售额规模有望达到500亿元。成长规模仍有翻倍空间。

资料来源：观研天下整理(qmm)