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国内露营帐篷进入快速发展阶段,行业市场规模持续扩大

政府出台多项露营产业相关政策,对露营产业发展起到推动作用

露营属于舶来品,早期以生产或军事活动为目标的被动露营,后期演变为娱乐露营,现代娱乐露营在全球发展历史已有170余年。2020年以来,疫情催化全球露营场景渗透提速,欧洲、美国地区的户外露营发展处于领先地位。随着露营市场规模的不断扩张,露营模式发展呈多元化趋势。

2022年全球露营行业市场份额欧洲地区占比高达32.2%,美国占比27.5%,中国占比9.3%左右,具体如下:

资料来源:观研天下数据中心整理

根据观研报告网发布的《中国露营帐篷行业发展趋势研究与未来投资分析报告(2023-2030年)》显示,近年来,国家陆续出台相关政策支持露营行业发展。2021年12月22日,国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》明确,推进自驾车旅居车旅游,实施自驾游推进计划,形成网络化的营地服务体系和比较完整的自驾车旅居车旅游产业链,推出一批自驾车旅居车营地和旅游驿站。2022年11月7日,体育总局、发展改革委、文化和旅游部等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》,明确优化露营产品供给,鼓励开放郊野公园提供露营服务,在城市郊野、农村地区等建设更多露营基地,满足群众就近就便露营需求。2022年1月1日,文化和旅游部等14部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》,提出,推动公共营地建设,扩大公共营地规模,提升服务质量;鼓励支持经营性营地规范建设,提高露营产品品质;增强人民群众文明露营意识,推广“无痕露营”。

2019-2023年国家层面露营产业支持政策

发布时间 政策名称 发布机构
2023年9月 《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》 国务院办公厅
2023年7月 《关于恢复和扩大消费措施的通知》 国家发展改革委
2022年11月 《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》 体育总局、发展改革委、文化和旅游部等8部
2022年1月 《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》 文化和旅游部、中央文明办等14部门
2021年12月 《“十四五”旅游业发展规划》 国务院办公厅
2019年5月 《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》 国务院办公厅
2019年5月 《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》 国家旅游局

资料来源:观研天下数据中心整理

随着政策、行业标准完善以及社会认知度提升,消费群体逐渐沉淀与相关文化的进一步发展,露营将容纳衣食住、旅游、工作等多种生活场景,中国露营参与度与消费频率或将进一步提升,露营有望成为一种新的生活方式。长期看,疫后复苏无碍产业成长,露营或成为新生活方式。

国内露营需求爆发,泛露营参与人口覆盖超1亿

随着中国社会群体经济水平的提升,人们对于生活品质有了更高的追求,同时,消费者的观念也在发生变化,健康成为当下国人最为重视的话题。综合多方面因素考虑,户外运动成为现代国人追求健康与生活品质的最佳途径。

相较于美国和日本17%、11%的露营人口渗透率,2022年我国泛露营人口渗透率约为9%左右,对比海外中国露营市场仍处于增量阶段,未来发展空间较大。

2019-2030年中国泛露营参与人口占比情况分析

泛露营人口占比 占总人口
2019年 2.90%
2020年 1.55%
2021年 6.05%
2022年 9.00%
2030年E 15.14%

资料来源:观研天下数据中心整理

2022年中国泛露营人口数量为12705.75万人,较2019年国内泛露营人口数量增加8616.52万人,2018-2022年国内泛露营人口年均复合增速为35.27%,具体如下:

资料来源:观研天下数据中心整理

露营经济带动相关产业发展露营帐篷市场规模快速增长

国内露营产业的兴起和扩大,催生了两大领域的崛起。一是露营装备市场;二是露营营地运营。帐篷、天幕、桌椅、炊具、灯具乃至储能装备等,这些需要体现露营精致生活的物品被迅速发掘出来,形成了新的消费热点。

我们根据,露营帐篷市场规模=泛露营人口数量*人均露营帐篷持有量*露营帐篷均价可以计算得出,2022年国内露营帐篷市场规模为64.66亿元。

2022年中国露营帐篷行业市场规模情况

资料来源:观研天下数据中心整理

2018-2022年国内露营帐篷市场规模年均复合增速为53.46%,自2020年新冠疫情极大地改变了人们的生活方式。首先是出境旅游基本陷入停滞,其次跨省的国内旅游也因为疫情的影响也变得不具确定性。于是城市周边游玩,尤其露营的需求越来越多地被发掘出来。

2020年受疫情防控的影响,国内露营出行人数大幅下滑。2021-2022年伴随着国内疫情的全面放开,露 营经济全面爆发,对露营帐篷市场需求快速增长。2018-2022年中国露营帐篷行业市场规模具体如下:

资料来源:观研天下数据中心整理

四、国内人均帐篷持有量显著上升,用户拥有较强的消费意识

户外露营活动正逐渐成为人们推崇的生活方式,快节奏的生活使得越来越多人倾向于走向大自然,通过假日户外露营释放压力。在此趋势下露营产品持续火热,带动各类露营装备及户外产品需求量的上涨。

根据调查显示,在泛露营参与人群中有超半数中国露营消费者曾购买帐篷、防潮垫、睡袋等露营用品。2022年国内泛露营人群帐篷持有量为每十人拥有1.9顶露营帐篷,预计2023年将进一步提升至每十人拥有2.2顶露营帐篷。

资料来源:观研天下数据中心整理

根据露营帐篷价格偏好来看,目前露营帐篷各价格段的销量分布较分散,100-400元价格区间露营帐篷产品消费者购买比例最大,其中149-400元的主流3-4人帐篷销量占比49%,可见以家庭出游、朋友聚会等多人出游形式更为普遍。

资料来源:京东商城,观研天下数据中心整理

在终端售价方面,随着户外运动的发展,露营帐篷的设计和制造技术也不断创新。消费者需求的多样化,露营帐篷的功能、材料性能和设计也逐渐增加。同时也增加了露营帐篷产品的成本,从而推高了价格。

2020年受新冠疫情大背景下,露营帐篷市场需求出现较大萎缩,露营帐篷价格出现下滑。2021-2022年随着全国疫情防控的全面放开,消费者对于户外露营帐篷市场需求快速攀升。2022年国内露营帐篷均价达到267元/顶,较2021年增加8.16%,具体如下:

资料来源:观研天下数据中心整理(cyy)

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