百亿老人鞋市场众多企业已入局 国标即将出台引领行业规范化、高质量发展

一、老人鞋行业概述

老人鞋，也叫中老年鞋，是近些年鞋类市场上兴起的一种专门针对老年消费者的鞋产品。由于老年人身体，腿脚不便等各方面原因，其鞋的质地和年轻人有所区别，这类鞋要具备透气、舒适、方便等特点。中老年鞋可以分很多种，按年龄分，可分为中年人和老年人；按性别分，可分为中老年妈妈鞋和中老年爸爸鞋；按使用功能分，可分为中老年运动鞋和休闲鞋、舞鞋等；按季节分，可分为春季中老年鞋、中老年凉鞋、冬季中老年鞋。

老人鞋与普通成人鞋产品属性对比

资料来源：观研天下数据中心整理

根据观研报告网发布的《中国老人鞋行业发展趋势研究与投资前景分析报告（2023-2030年）》显示，老人鞋行业共经历市场萌芽期（2012年以前）、品类探索期（2012-2015年）、快速增长期（2016-2018年）和市场调整期（2019年至今）四个阶段。

2012年老人鞋的概念开始在国内出现，但并未普及和量产；直至2014年老人鞋产品问世，获得了市场认可；自2016年开始足力健等头部行业品牌开启了市场和消费教育工作，有效提升了消费者对老人鞋品牌的关注，推动消费者形成了“老人鞋要穿老人鞋”的认知，助推市场蓬勃发展；2017年足力健自建工厂，成为行业大事件，2020年足力健为老人专属设计的全球第一条自动化生产线投产使用；2021年8月，国家标准化管理委员会下达通知，老人鞋产品国家标准正式立项，这是行业发展阶段的重要里程碑，老人鞋品类得到政策性认可。

资料来源：观研天下整理

二、巨大的市场需求下，老人鞋入局者逐渐增多

我国是世界上首个老年人口突破2亿的国家，老龄化趋势仍在持续加深。国家统计局数据显示，截至2022年年底，全国60岁及以上人口约有2.8亿，占全国总人口的19.8%。国家卫健委老龄司的数据显示，根据目前的人口增长形势，预计到2035年，我国60岁以上的老龄人口将突破4亿，届时将会占据总人口比的30%以上。与此同时，与庞大的老年人口基数相伴而生，“银发经济”有望成为下个“朝阳产业”。随着年龄增长，大多数老年人脚部韧带和肌腱逐步失去弹性，足弓塌陷、足底脂肪垫萎缩，易出现绊倒及骨折，因此老年人对鞋子有着特殊需求，“老人鞋”相关概念应运而生。老人鞋作为老年人日常生活中的必需品，其市场需求的不断增长为银发经济的发展提供了动力。数据显示，2019年我国老人鞋市场规模约为50亿元，预计2022—2027年我国老人鞋市场规模将呈现逐年增长的趋势，年均增长率约为9.8%，2027年我国老人鞋市场规模将达193.22亿元。

资料来源：观研天下整理

随着市场规模的不断扩大，入局老人鞋的品牌逐渐增多。除了足力健、温尔缦、舒悦、健足乐这类专营老人鞋的品牌外，奥康、红蜻蜓等主营皮鞋，斯凯奇、李宁、回力、双星等运动品牌也纷纷发力老人鞋赛道，试图从老人鞋赛道中分占一杯羹；以往只做单一细分鞋类的品牌也在抢占银发市场，比如，专做北京布鞋的拾聚、福明轩也相继推出老人鞋产品。

三、特殊功能、质量与安全是消费者购买老人鞋时的重要考虑因素

《老人鞋比较试验报告》调研显示，消费者购买老人鞋时首先考虑的是其特殊功能，如防滑、减震等，占比分别为30%和19%。这主要是因为老年人的身体机能下降，脚部肌肉力量减弱，足底脂肪垫变薄，对地面的感知能力减弱，容易摔倒。因此，防滑、减震等特殊功能能够增加老年人在行走时的安全性和舒适度，降低摔倒的风险。不少商家会重点宣传鞋子的防滑性能，但老人鞋并非越防滑越好。当摩擦系数增大到一定程度，人在行走过程中鞋底容易卡滞，进而易使人因惯性和脚底缺乏灵活性而摔倒，存在安全风险。

其次质量与安全也是消费者购买老人鞋时的重要考虑因素。质量方面，材料的选择、制造工艺、耐穿性等都是衡量的标准；安全方面，外底硬度、防滑、减震、支撑等均是相关的考虑因素。例如，外底过硬，不利于鞋底弯折，易使人产生疲劳感，影响穿着舒适性；外底过软，不能很好地支撑足弓，容易造成脚弓塌陷，起不到应有的支撑和防护作用。而减震性能不好，则地面对老年人脚踝、膝关节冲击力不能得到有效的缓冲释放，容易伤害老年人的脚踝、膝关节。一些老人鞋品牌会进行严格的质量控制，采用高品质的材料和制造工艺，确保鞋子的质量和安全性能。此外，一些老人鞋品牌还会根据老年人的脚型和步态进行设计，提供更好的支撑和缓冲，降低摔倒的风险。

资料来源：深圳市消委会、观研天下整理

观研天下分析师观点：目前常见的老人鞋产品种类有旅游鞋、休闲鞋和布鞋等。过去，老年人在短途行走、休闲场景下偏爱布鞋，随着时代发展和技术进步，更加专业的老年鞋、健步鞋产品逐渐取代布鞋，成为银发族高频购买的鞋履产品，布鞋则更多满足老年人的审美需求。而未来，中国老人鞋市场的主体参与者之一，将是各大型运动鞋服品牌。总体而言，经历了老人鞋对市场的教育后，老年人将不再满足于“年轻人同款”，拥有适老化设计理念的鞋履，将有更大的前景。

四、老年鞋在年轻化上越走越远，产品特性带来真正的品牌力量

随着社交平台的飞速发展和制造业的不断演进，老人鞋行业也在不断涌现出新的发展趋势。进入2023年以来，在年轻人聚集的社交平台，风靡40后—60后的足力健老人鞋，被反复提及。如果在小红书搜索该品牌，会出现超过4000条笔记，大量年轻网友自称对足力健的设计感和舒适度非常认可，并晒出自己DIY改装足力健鞋的教程，他们巧用蝴蝶结、装饰缎带等材料，“魔改”出淑女玛丽珍鞋或者可爱少女鞋。为了响应年轻人的号召，足力健老人鞋还专门在小红书上上线了一款专供年轻网友的白色妈妈鞋。同时，官方举办设计大赛，准备了几百份的改造配件包，分发给下单妈妈鞋的年轻消费者，希望他们创造出更多的改造作品。而在B站，与此相关的视频也有数百条，以分享老人鞋的日常穿搭内容为主。

为什么一个主打“老人鞋”的品牌能够收获各个年龄段的粉丝？主要原因在于其产品不仅满足了老年人的特定需求，同时也具备了吸引其他年龄段消费者的特点。

首先，对于老年人来说，该品牌的鞋子具备专业性和舒适性，解决了老年人由于年龄增长而出现的各种脚部问题，如脂肪变少、韧带伸长、足弓塌陷等，从而提高了他们的生活质量。这种专业性和舒适性不仅源于产品的设计，还体现在品牌的用户研究和产品开发过程中，足力健老人鞋始终坚持以用户为中心，通过大量数据分析和研究，设计出适合各种脚型的老人鞋。其次，该品牌在产品设计和营销策略上，也注重与年轻人的情感连接。例如，通过与老年人强共鸣的场景叙事与“活出新精彩”的精神内核，衔接起品牌与老年人之间的关系；同时以热点不断的品牌姿态进入年轻人的视野，这种策略使得年轻人开始关注并购买该品牌的鞋子。

足力健企业方曾表示“从品牌策略上来说，足力健还是聚焦老人鞋。这条路会继续坚持，继续打造专业性。”由此可见，足力健的产品并没有主动靠近年轻人，在年轻人“反向消费”的趋势之下，是足力健“好穿、舒适、合脚”的产品特性展现出越来越强劲的吸引力。这也给行业内的相关企业带来了以下启示：

足力健的成功经验带给老人鞋相关企业的启示

资料来源：观研天下数据中心整理

观研天下分析师观点：我们今天谈到足力健的成功，背后更多反映出的并不仅仅是一个品牌的成长之路，而是要认识到老人鞋的重点，从来都不是“鞋”，而是“老人”。例如，足力健为了改善老人走失问题，和西安电子科技大学合作，成立了“智能穿戴联合实验室”，通过引入电子科学技术应用于鞋类产品，打造“智能老人鞋”。这也给了老人鞋品牌新的发展思路，要想做好老人鞋，产品固然重要，但深入了解老年人到底需要什么样的鞋更重要，只有从老年人的角度出发，设计和生产符合他们需求的鞋子，才能赢得市场的认可和口碑。

五、老人鞋国标即将出台，行业将有法可依

1、老人鞋频频“翻车”，大批次产品抽检不合格

作为鞋类市场近些年兴起的一个细分领域，老人鞋一直呈快速发展态势。然而，在老人鞋销售愈发火爆的同时，市场背后的问题也逐渐浮现出来，一些抽查报告显示产品不过关，有样品未能通过邻苯二甲酸酯测试，甚至还检测出有毒物和致癌物。市场监管总局2022年老人鞋网售产品质量国家监督抽查结果显示，12个省（市）70家企业生产的72批次产品中，发现6批次产品不合格，抽查不合格率为8.3%。发现不合格项目为外底耐磨性能、可分解致癌芳香胺染料（可分解致癌芳香胺染料是一种禁用偶氮染料，在特殊条件下，会分解出致癌芳香胺，活化作用后，会改变人体DNA结构，最终引起病变或致癌，严重危害人体健康）含量。其中，可分解致癌芳香胺染料含量为安全项目，有1批次产品不合格。

而在此之前，老人鞋在抽检中也是频频“翻车”。早在2019年，青岛市消委会就向大众公布了40批次老年鞋的抽查检验结果，发现有34款老人鞋被检测出有毒物以及致癌物质壬基酚聚氧乙烯醚。一年后，央视新闻也对市面销售的老人鞋进行过调查，对随机选取的80批次老人鞋进行化验检验，结果显示有38批次样品在耐穿度、耐磨性和鞋底质量等方面都不合格。

2、国标即将出台，规范老人鞋行业发展

根据国家监督抽查结果，结合过往案例分析发现，导致老人鞋产品质量不合格的原因是企业对国内市场的标准体系不了解，不清楚执行标准中规定的技术和质量要求细节；质量管理未贯穿整个供应链或未严格执行；非良性循环的商业模式，如以牺牲产品品质为代价追求低单价来提升销量的商业模式等。

标准是质量的重要保证。由于“老人鞋”是新兴产品，没有专门的产品标准，目前绝大多数生产企业明示的执行标准是旅游鞋的标准GB/T 15107-2013、休闲鞋标准QB/T 2955-2017或者布鞋的标准QB/T 4329-2012，也有部分老人鞋执行企业标准，但这些标准其实并未对鞋的防滑性能、减震性能提出要求。因为我国暂时没有适用范围广、统一通用的老人鞋相关标准，所以导致市面销售的老人鞋宣称的性能指标（如高弹缓震、防滑等）无法被监督规范，给生产层面的质量把控和市场监管层面的质量监督带来了困扰。

2021年8月，国家标准委下达国家标准《老人鞋》立项计划，经过两年多的工作，该标准很快将面向社会公开发布。据了解，即将发布实施的国家标准《老人鞋》对款式设计、安全性能、标识、感官质量、物理机械性能（有效跟高、剥离强度、成鞋耐折性能等）、异味进行了规定，多维度地考虑了老人鞋应具备的性能，同时规范了重要功能的宣称要求，预计通过该标准的实施，将有效规范和引领老人鞋产业发展。（LZC）