线上老年教育风生水起 各类兴趣课程全面开花

一、老年教育行业概述

老年教育行业是指为老年人提供各种形式的教育服务，包括课程、讲座、活动等，旨在帮助他们提高知识水平、增强社交能力、丰富晚年生活。老年教育行业包括学校、培训机构、社区教育机构等，其教育内容涵盖了健康、文化、艺术、科技等多个领域。

随着人口老龄化的加剧，老年教育需求也在不断增长。越来越多的老年人认识到自我提升和终身学习的重要性，他们希望通过学习来增强自身素质、提高生活质量、实现自我价值。同时，社会也越来越重视老年人的教育和文化需求，政府、企业和非营利组织等都在积极推动老年教育事业的发展。

老年教育行业具有广阔的市场前景和发展潜力。一方面，随着老年人口的增加和老年教育需求的增长，市场对于优质老年教育资源的需求也在不断增长。另一方面，随着社会的发展和科技的进步，老年教育行业也在不断创新和升级，例如开发线上课程、智能化教学工具等，为老年人提供更加便捷和高效的学习方式。

二、政策驱动老年教育产业发展，助力中国老龄产业壮大

人口老龄化将是今后较长一段时期我国的基本国情。根据国家统计局的数据，到2023年，我国65岁及以上人口占总人口比例将达到25%。老年教育作为我国教育事业和老龄事业的重要组成部分，除基础的育人功能之外，还具备经济、文化、社会等方面的功能，是充分开发老年人力资源的重要举措，是老年人共享社会主义精神文明成果的重要途径，是提升老年人社会参与的有力抓手。

根据观研报告网发布的《中国老年教育行业发展趋势分析与未来前景研究报告（2024-2031年）》显示，近日，由中国老年大学协会和人民邮电出版社共同举办的“全国老年大学统编教材（体育类和信息类）新书发布会”在京举行。此次发布的图书有《老年人八段锦教程》《老年人五禽戏教程》《老年人太极剑教程》等十多个品类，均属于首批首次公开正式发行的全国老年大学统编教材体育类和信息类专业教材，填补了该领域的空白。事实上，国家对老年教育的政策支持早在十多年前就已经提上议事日程了。《国家中长期教育改革和发展规划纲要》《国家人权行动计划（2012-2015年）》《中华人民共和国老年人权益保护法》《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》等政策、法律、法规，有力推动了我国老年教育的法治进程。

其中，《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》政策明确提出，大力发展老年教育，并筹建国家老年大学，这将极大地提升中老年教育质量，丰富教育形式，并提高服务标准，使得中老年人能享受到更加高质量和多样化的教育资源。此外，多项政策还将帮助增加中老年人接受教育的机会，无论是专业技能提升还是新知识学习，都有更多途径和平台可以选择。不仅提升了社会对于中老年教育的认识和重视度，也进一步强调了全民终身学习的理念。同时，随着政策的推动，社区及养老机构有望开设更适合老年人的教育课程或活动，满足他们的个性化需求。在经济角度，中老年教育的发展将带动相关产业如教育咨询、在线学习平台、教材出版等产业的发展，从而推动我国老龄产业的繁荣和壮大。当前我国老年教育事业已经取得了令人瞩目的办学成果。中国老年大学协会的消息显示，截至2023年4月，全国各级各类老年大学（学校）已达7.6万所，参加学习的学员2000多万人。省、市、县、乡镇（街道）、村（社区）五级办学网络体系已经形成。

我国老年教育行业重点政策梳理

资料来源：观研天下数据中心整理

三、人口老龄化催生巨大需求，老年教育资源供应短缺担忧不断

1、老年大学资源供给严重不足，存在结构性短缺

在庞大的需求面前，老年教育资源供应短缺担忧不断。《中国老年教育发展报告(2019—2020)》就曾提到，截至2019年底，我国老年大学数量约7.6万所，包括远程教育在内的老龄学员共有1300万余人，仅占60岁及以上老年人口的5%。一些老年大学早已达到了办学容量的极限。数据显示，2022学年上学期，湖北省襄阳市老年大学共开设406个教学班，在校学员14346人，每天上课学员约4500人次。

除了资源供给不足，由于历史原因，老年大学还存在结构性短缺。一方面，老年大学“毕业难”，每年入学的新生占招生总数的比例不大；另一方面，老年大学是从老干部大学发展而来，生源曾以退休干部为主，面向社会招生起步较晚。

2、资本纷纷进入老年教育赛道，盈利模式有待探索

资源供给和市场需求之间的缺口，这也是民营资本的机会所在。2022年，中老年在线兴趣社区红松宣布完成亿元级融资，基于“兴趣社交”的核心理念，通过线上直播等方式为中老年人群提供声乐、书法、绘画、舞蹈、英语、健康等兴趣课程；今年年初，中国成人个人兴趣在线学习服务提供商量子之歌在纳斯达克上市，企业旗下核心业务之一的“千尺学堂”，正是定位中老年兴趣学习平台，并开设在线钢琴课、书法课等系列直播课程。

从供给端来看，当下老年教育赛道的企业并不是很多，主要分为两类，一类是以养老生活服务及产业上下游为主体的企业，如红松、博斯腾科技等。这类企业通常拥有丰富的养老生活服务经验和资源，能够为老年人提供全方位的服务，包括但不限于老年人的日常生活照顾、医疗保健、社交娱乐等。在提供老年教育服务方面，这类企业通常会结合老年人的实际需求和特点，提供具有针对性的教育课程和活动，例如养生保健、智能设备使用、文化历史等。

另一类主要为传统教育企业，如兴趣岛、荔枝微课等。这类企业通常拥有丰富的教育资源和经验，能够为老年人提供各类教育服务，包括学历教育、职业教育、兴趣爱好等。这类企业通常会根据老年人的学习需求和特点，提供多样化的课程选择和教学方式，例如在线课程、面授课程、小组讨论等。总体来看，部分细分领域和垂直领域缺乏资本布局，市场发展处于相对早期的阶段，在商业模式、服务形式和课程内容等方面并未形成规模。

我国老年教育赛道企业分类及介绍

资料来源：观研天下数据中心整理

观研天下分析师观点：考虑到当前行业的盈利模式尚不成熟，未来与养老、大健康、旅游、社区服务、研学等业态结合或可以带来更多的商业机会和发展空间。

四、老年兴趣课程崛起，多举措满足多元化学习需求

纵观目前市面上的中老年兴趣教育课程，除了价格便宜外，类型也是多种多样，既有传统毛笔书法、古诗文赏析等，又有紧跟时代潮流的电脑编程、视频编辑等；既有能够提升自己外在形象的时装走秀、服饰穿搭、美肤化妆；又有能够抒发内心情绪的非洲鼓、葫芦丝等，琳琅满目，应有尽有。总的来看，大致可分为文化艺术类、体育健身类、健康养生类、兴趣生活类及职业技能类五大类目。

腾讯广告教育行业年度数据洞察显示，从行业TOP课程分布变化来看：过去一年里，老年兴趣课程如国画、电子琴、乐器、书法等正在强势崛起。这主要得益于中老年人对精神生活和兴趣爱好的高度关注。随着社会的发展和老年人口的增加，越来越多的老年人开始注重自我价值的提升和精神生活的丰富。同时，也反映出社会对中老年人的关注和尊重。这些课程不仅关注中老年人的身体健康和物质生活的满足，更关注他们的精神生活和情感需求。通过参与兴趣课程，中老年人可以结交志同道合的朋友，分享彼此的经验和情感，从而获得更多的社交支持和情感共鸣。以哈市各区老年大学为例，其课程类型多样，118门课程涵盖了生活艺术类、书法类、舞蹈类、信息技术类、文学类等多个领域。据统计，报名人数最多的是声乐课，其次为舞蹈课。在最受欢迎的新潮课程中，视频剪辑、减肥健身、文化艺术是大家的最爱，还有家庭收纳与整理、老人心理学、街舞、无人机、视频剪辑这些帮助老人追赶潮流的新课程，根据学员需求开设的各种实用短期班也深受老人欢迎。

观研天下分析师观点：虽然当前老年课程已经非常丰富，但线下市场由于规模限制导致课程不足的情况仍旧普遍。

五、线上老年教育风潮已至，强社交属性平台占据优势

值得关注的是，老年教育线上化的进程也在明显加速。与传统的老年大学相比，线上老年教育这一模式具有便捷、丰富、高互动性、多选择性等明显优势。《2021智慧助老模式观察报告》指出，在60岁以上的受访老人中，有54.92老人平均每天使用手机App在3-5小时，近八成老年人平均每天使用手机App超过3小时。在使用手机这件事上，老年人的兴趣并不亚于年轻人，这直接体现在他们参与教育课程的行为上。在报课了解阶段，有25%的中老年人偏好自社交媒体了解后决定报班，有23%的中老年人偏好自视频平台了解后决定报班，还有15%的中老年人会通过搜索引擎了解后决定报班。

资料来源：观研天下整理

具体来看，微信、短视频是中老年人种草兴趣学习和转化的重要场景，31%的人通过微信视频号了解教育机构信息。因为在中老年群体中，微信是他们日常使用非常频繁的一个渠道，粘性非常高，可以说微信已经成为和中老年人互通的一个最重要的渠道。

资料来源：观研天下整理

资料来源：观研天下整理

而从中老年人自身调研来看，他们也更倾向于在线课程及线上线下融合的学习方式进行学习，并通过社群建立小族群友谊。事实上，退休后的老人，大部分面临着社会关系整体衰减、生活圈从职场缩小到家庭的困局，缺少能够发挥社交性的场景，而网课正逐渐成为帮助他们重新建立社交关系的新载体。当下之所以许多中老年人热衷于加入各类兴趣组织，不仅是为了从兴趣爱好角度出发来充实个人精神生活，更是为了寻求建构一种新的关系链。

资料来源：观研天下整理

观研天下分析师观点：从这种“小族群友谊”中可以看见，老年网课在从最初更注重老年人的学习成就需求，到现在的产品设计注重老年人的兴趣满足与社交需求，都是为了根本上解决老年人的需求问题。当前市面上虽然老年教育平台层出不穷，但很多由于社交属性弱，无法从深层次上解决中老年人孤独感与价值感的缺失，因此也不能得到长久的发展，而这正是业内机构需要共同反思的问题。（LZC）