我国成人奶粉行业仍处于发展阶段 中老年市场增量空间可观 市场呈寡占型格局

一、行业相关定义

根据观研报告网发布的《中国成人奶粉行业现状深度研究与发展前景分析报告（2024-2031年）》显示，奶粉是将动物奶除去水分后制成的粉末，它适宜保存。奶粉是以新鲜牛奶或羊奶为原料，用冷冻或加热的方法，除去乳中几乎全部的水分，干燥后添加适量的维生素、矿物质等加工而成的冲调食品。奶粉按照食用人群分，奶粉主要有婴幼儿奶粉、成人奶粉、中老年奶粉以及特殊配制奶粉四大类。

婴儿奶粉以母乳为参照物进行科学配制。成人奶粉则是将纯牛奶浓缩、喷雾、干燥后加入各种维生素的固体。成人奶粉一般用的第三次奶，奶粉相对粗糙，营养物质含量与成年人需求相匹配，相对营养物比较复杂。成人奶粉大部分是普通奶粉中增加鱼油、钙和部分微量元素为主。

无论是鲜牛奶还是奶粉，饮用目的都是为了补充钙质。成人奶粉不但可以通过调节稀释比例提升钙质含量，而且还具有降低糖量、去除脂肪、更易吸收的优点。

二、行业发展现状

1、市场规模

近年来随着居民生活水平提高，乳制品消费量逐渐上涨，我国成人奶粉行业市场规模也在不断增长，2019年成人奶粉市场规模达到196.14亿元，2023年增长至256.02亿元，保持良好的增长势头。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、供给规模

近几年我国成人奶粉产量保持持续上涨的趋势。数据显示，到2023年我国成人奶粉产量达到22.27万吨。

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3、需求规模

近年来我国成人奶粉行业需求规模保持稳定增长态势。数据显示，到2023年国内成人奶粉销量为43.22万吨。

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三、行业细分市场情况

1、孕产妇奶粉

孕产妇奶粉对于国产乳业来说实际上是一个很大的发展方向。孕产妇奶粉就是牛奶加上孕期需要的微量元素构成的配方奶粉，孕产妇奶粉之所以叫孕产妇奶粉，是因为其中的微量元素配方更加合适孕产妇使用。

孕产妇奶粉和一般成人奶粉最大的区别主要体现在营养成分上。一般成人奶粉主要含有蛋白质和脂肪，为成人提供力量。而孕产妇奶粉中不仅仅只含有蛋白质和脂肪，还含有很多的维生素、钙、铁、锌，并且还富含DHA，叶酸和α-亚麻酸等成分。并且孕产妇奶粉其能量略高于成人奶粉、脂肪含量低，营养素更全面，含量更高。截止2023年我国孕产妇成人奶粉市场规模已经达到53.76亿元，具体如下：

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2、中老年奶粉

随着消费者对营养健康认知的提升，对乳制品的需求量迅速增大，其中“银发”经济发展出色。一方面婴幼儿奶粉生产标准和管控的提升，促使部分乳企转战门槛较低的中老年奶粉行业，另一方面国内人口趋于老龄化，消费人群不断增多。具有一定发展前景的中老年乳制品，促使众多企业开始进行布局，目前蒙牛、伊利、光明、雀巢、雅培、君乐宝等头部乳企都推出一系列中老年产品。截止2023年我国中老年奶粉整体市场规模为102.41亿元。

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四、行业竞争格局

目前我国成人奶粉市场仍处于发展阶段，但随着伊利、蒙牛、飞鹤、和氏等国内奶企，以及安佳、雀巢、美可卓、德运等国外奶企入局，成人奶粉产品种类逐渐丰富，市场规模持续扩大。随着第二次配方注册的来临，成人奶粉市场参与者将进一步增加，市场竞争也将逐渐加剧。

相较于国内，国外成人奶粉的发展较早，如今已经发展到较为成熟的阶段。澳大利亚迈高乳业旗下奶粉品牌德运，曾因性价比高、澳洲乳品的良好口碑，一度在中国进口成人奶粉中占据较高地位; “蓝胖子”的美可卓奶粉，采用湿混工艺让奶粉营养更均匀，也颇受国内新一代消费者的喜爱和追捧，成为澳洲成人奶粉中的“黑马”。

2018年进军中国市场的澳得瑞(Australian Dairies)除了电商平台，线下主攻河南信阳、河北黄骅等二三线城市打响品牌。此外，雀巢、惠氏、恒天然等外资企业在成人奶粉方面均有涉猎。

随着国人健康意识及需求提高，成人奶粉市场愈渐扩大，除了澳得瑞、A2、美可卓等各大进口成人奶粉品牌抢占中国市场之外，国内企业也对成人奶粉市场看好。如蒙牛、伊利、飞鹤等知名国内品牌都在积极布局成人奶粉市场，成人奶粉市场的潜力也越来越被企业认可，但与国外品牌相比总体上还略有不足。

根据我国成人奶粉发展现状来看，行业处于市场竞争程度虽然激烈，但基本集中于几个巨头，业内企业数量较多，但竞争格局明显，2023年行业的CR4为49.57%左右，行业集中度较高，属于寡占型行业，国内成人奶粉品牌主要以伊利、蒙牛为主。

成人奶粉行业主要品牌

资料来源：观研天下数据中心整理（WWTQ）