我国婚礼策划行业迎来发展机遇 “定制化”成为新选择 二三线城市发展潜力大

婚礼策划是指为客人量身打造婚礼而进行的策划，涵盖各种婚礼形式和各种婚礼形式的组合体。婚礼策划是婚庆公司的核心业务之一，其主要工作是为新人提供一站式的婚礼服务，包括婚礼主题策划、场地布置、婚纱礼服、婚礼摄影等，由于婚礼策划服务涉及的环节较多，需要具备一定的创意和协调能力。

一、行业发展现状

1、市场规模

近年来随着我国经济发展迅速，人们的生活水平日益提高，消费者对婚礼策划服务质量越来越高的要求，婚礼策划行业也迎来了前所未有的发展机遇。近年来我国婚礼策划市场保持波动态势，2019年我国婚礼策划市场规模为4311.95亿元，2022年降低至3459.51亿元，2024年上半年达到1804.18亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、供应规模

我国现存婚庆相关企业123.21万家，2023年新增26.45万家，同比增长45.86%。近十年，我国婚庆相关企业注册量整体呈显著增长态势。

资料来源：企查查，观研天下数据中心整理

虽然近年来业内涌现出大批婚礼策划公司，但都规模较小，服务品类较为单一。婚礼策划产业链各个环节相对比较分散，集中度较低，大多呈现着单打独斗的状态。

目前中国婚礼策划行业消费的区域性较强，尚未形成具有全国性影响力的规模婚礼策划品牌，缺乏知名婚礼策划企业。

3、需求规模

2023年，全国初婚人数为1193.98万人，比2022年增加了142.22万人，较上年增加了13.52%，这也是2014年以来，初婚人数首次实现增长。但是2024年上半年全国结婚登记对数仅为343万对，与去年同期的392.8万对相比，减少了49.8万对。

资料来源：民政部，观研天下数据中心整理

二、行业细分市场分析

1、一线城市

根据观研报告网发布的《中国婚礼策划行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，随着人们消费水平的提高和消费观念的转变，越来越多的新人愿意投入更多的资金和精力来策划一场独特且难忘的婚礼。根据相关数据，中国每年因婚庆产生的狭义消费高达数千亿元人民币，占国民生产总值的相当比例，而一线城市作为经济发达、消费水平较高的地区，其结婚策划市场更是占据了较大的份额。

一线城市婚礼策划市场竞争激烈，市场参与者众多，包括传统的大型婚庆公司、中小型专业婚庆服务机构、个体经营者以及新兴的互联网婚庆平台等。这些参与者凭借各自的优势在市场上展开竞争，共同推动了婚庆产业的繁荣与发展。大型婚庆公司往往拥有更丰富的资源、更专业的团队和更高的服务质量，在市场竞争中占据一定优势；而中小型婚庆服务机构则凭借其灵活性和个性化服务也赢得了不少市场份额。

2019年我国婚礼策划行业一线城市市场规模为2802.77亿元，2023年为2516.62亿元，2024年上半年达到1133.03亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、二三线城市

二三线城市婚礼策划市场虽然相比一线城市规模较小，但具有巨大的发展潜力。随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，越来越多的二三线城市新人开始注重婚礼的策划和品质，愿意投入更多的资金来打造一场独特且难忘的婚礼，这推动了二三线城市婚礼策划市场的快速发展。相比一线城市，二三线城市新人在选择婚礼策划服务时更加注重性价比。他们希望能够在保证品质的前提下，以合理的价格享受到优质的服务。

2023年二三线城市婚礼策划市场规模达到1078.55亿元，2024年上半年达到492.54亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

三、未来发展趋势预测

1、婚庆服务机构逐步专业化、规模化

由于婚庆服务业是一个新兴的服务行业且具有很强的地域性特点，全国性的婚庆产业品牌尚未形成，一批婚庆服务类企业仍然会注重婚庆服务的品质、市场占有率和品牌推广力提升，从而取得了地域性知名婚庆服务品牌的美誉。“作坊式”的婚庆服务企业将受到挑战，取而代之的将是专业化、规模化的婚庆服务机构。由优势婚庆企业主导的行业整合，将提升婚庆市场的集中程度和婚礼策划行业的整体盈利水平，但也使这些企业面临新的运营、管理、营销和财务等方面的全新课题。

2、“定制化”婚礼成为新选择

随着85后、90后人群进入适婚年龄，个性化、多样性消费逐渐成为主流。这批新人大多具有自主性强、不随大流、接受新事物快的个性特点，定制婚礼服务将受到市场更多青睐，“私人订制”的婚礼形式将成为婚庆服务市场的新选择和新潮流。定制婚礼不只是对婚礼视觉层面的改变，更有对精神层面的挖掘，在婚礼流程、环节设置上将得到充分体现，一些摒弃常规环节、融入新式内涵的全新婚礼形式，将会在新人消费者的婚礼上得到新的呈现。

开发婚庆服务产品品种，充分满足新人消费者需求，是有待开发的“新蓝海”。未来的婚庆服务市场，将分化出两类不同的特色经营模式，即“一站式”婚庆服务模式与充满个性化的“私人订制”模式。

3、“一站式”婚庆服务日益流行

作为婚礼策划行业发展大势之一的“一站式”服务，集婚礼策划、婚纱摄影、新婚庆典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚纱礼服、珠宝玉器、喜烟喜酒喜糖等婚庆供应链各环节为一体，极大程度上方便和满足了新人消费者的比价需求和消费需求。

“一站式”婚庆服务将成为婚庆消费的新业态，并为婚礼策划行业注入新的发展生机。此外，多媒体技术的运用和婚礼微电影拍摄是婚庆行业新的流行趋势，也将成为婚庆企业服务的重要拓展和延伸。还有“蜜月定制”服务、目的地婚礼、公益婚姻大讲堂等均可融入全套婚庆服务。如果把婚庆、婚纱摄影及各个有关的行业加入到婚庆旅游产品中，就能创造出多方面的价值，包括婚庆价值和文化价值。（WWTQ）