前言：近年来，随着动画、漫画、游戏等市场表现出色、线上二次元传播平台逐渐成熟与普及，我国二次元行业快速发展，亦为动漫行业带来新的发展机遇，2023年总产值突破3000亿元。对腾讯视频、B站、优酷及爱奇艺在2024-2025年动漫上新情况进行分析可知，B站与腾讯视频在项目数量上明显领跑，上新数量分别达到52部和41部，而凭借“新国风”起势的优酷及爱奇艺也在2024年奋起直追，新作数量分别达到16部和19部。具体来看，优酷开年抢跑，网文、多个制作技艺融合；腾讯动漫系列番、年番新旧接力，内部“赛马”激发平台活力；B站爆款IP集体归来，并且将目光投向原创；爱奇艺坚持差异化路线，女性向作品成破局关键。
1、动漫定义
动漫，即动画、漫画的合称，是集合绘画、涂鸦、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类而形成的艺术表现形式。动漫并无标准分类方式，按形式分可以分为动画和漫画等；按受众年龄分可分为成人动漫、少年动漫、儿童动漫等;按剧情分可分为热血、奇幻、校园等。
根据观研报告网发布的《中国动漫行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，产业链方面，动漫产业不仅包括漫画、动画还包括下游衍生的游戏、服装、文具、玩具等周边、二次元社交平台及内容交流社区等，完整的动漫行业产业链可分为内容生产、内容传播和衍生变现三个环节。上游内容生产主要参与者包括漫画作者、动画工作室、动画制作公司；中游内容传播环节包括电影院线、电视台、在线漫画平台和在线视频平台四个渠道；下游衍生变现环节则可分为实物衍生品开发及销售、泛娱乐内容开发和运营两部分。
动漫产业链图解
资料来源：观研天下整理
2、二次元行业市场规模超两千亿，用户规模突破5亿人
二次元人群是动漫产业发展的中坚力量，区别于低幼动漫市场，二次元动漫市场由于受众人群年龄更大、消费力更强，具有更强的竞争力。近年来，随着动画、漫画、游戏等市场表现出色、线上二次元传播平台逐渐成熟与普及，推动着我国二次元行业发展。根据数据显示，2016-2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合年均增长率达到42.2%。
数据来源：观研天下整理
与此同时，国内外优质动漫作品涌现以及《原神》等二次元手游的集中上线，我国二次元用户规模呈逐年增长趋势。根据数据显示，2023年，中国泛二次元用户规模突破5亿人。
数据来源：观研天下整理
3、我国动漫行业总产值超过3000亿元
自2014年以来，我国动漫内容生产实力进一步提升，类型和题材日趋多元化，在国家政策、资金、基地建设扶持背景下，动漫生产集群初现端倪，动漫展会和交易气氛活跃，市场规模稳步扩大。根据中国动画学会数据，2023年，中国动漫产业总产值突破3000亿元。
数据来源：观研天下整理
而纵观2024-2025年各大平台动漫新番中，可以发现网文、多种制作技艺融合、IP改编、女性向作品、系列当道成为市场关键词。
4、优酷开年抢跑，网文、多个制作技艺融合
2025年一开年，优酷就主办的国风动画《猫行东方》的看片会，这部以猫为创作主题的国漫作品，从哲学、责任、理想、亲情等命题切入，展现出10段极具想象力的奇幻故事，同时还通过2D、3D、定格动画等多种制作技术，展现出国风水墨、西部怀旧、赛博朋克等画面风格，改变观众对于国风动漫的刻板印象，可以说“猫版《中国奇谭》”。
此前，优酷的《沧元图》《少年歌行》等多部作品均通过别具新意的改编与匠心打造的画面，成功地扩大IP的影响力与受众范围，打出“新国风”概念，一直着力于深耕玄幻题材网文IP，在口碑和热度上引发破圈效应。而且，通过动漫与真人漫改的联动效应，成功打通剧集与动漫之间的流量池，如2016年上线的《一人之下》，三季播放量合计超过50亿，第四季定档不到一小时官博评论区5000多条留言。
2024年优酷国产动画
|
播出时间 |
作品 |
出品、制作 |
改编 |
类型 |
历史最高热度 |
|
1月1日 |
《万古狂帝》 |
优酷、若鸿文化 |
小说 |
玄幻 |
5838 |
|
1月23日 |
《圣祖》 |
优酷、书旗小说、超神影业 |
小说 |
新国风、仙侠神魔、玄幻 |
5110 |
|
1月25日 |
《太古星神诀》 |
优酷、若鸿文化 |
小说 |
玄幻、热血、古风 |
4701 |
|
2月9日 |
《独步万古第二季》 |
优酷、索以科技 |
小说 |
新玄幻、无敌流、穿越 |
5643 |
|
4月17日 |
《暗河传之黑龙吟篇》 |
优酷、君艺动画 |
小说 |
剧情、武侠、热血 |
5642 |
|
6月10日 |
《金庸往事》 |
优酷、磨铁娱乐、有狐文化 |
小说 |
新国风、民俗怪异、玄幻 |
5022 |
|
6月28日 |
《我，修仙界的公敌》 |
优酷、OCSTUDIO |
小说 |
玄幻、热血、古风 |
3103 |
|
7月5日 |
《百炼成神2特别篇》 |
优酷、晴映文化、东方二次元 |
小说 |
新国风、仙侠神魔、玄幻 |
8504 |
|
7月13日 |
《沧元图东宁府外篇》 |
优酷、天使文化、神漫文化 |
小说 |
新国风、仙侠神魔、古风 |
8534 |
|
7月17日 |
《少年白马醉春风第二季》 |
优酷、小明太极 |
小说 |
新国风、热血、古风 |
7628 |
|
8月10日 |
《神墓第二季》 |
优酷、万维猫动画 |
小说 |
新国风、仙侠神魔、神魔 |
7893 |
|
9月15日 |
《仙武传第三季》 |
优酷、小明太极 |
小说 |
新国风、仙侠神魔、古风 |
7589 |
|
10月28日 |
《徒弟个个是大佬》 |
优酷 |
小说 |
新玄幻、无敌流、热血 |
5346 |
|
11月11日 |
《山海伏魔录》 |
优酷 |
小说 |
新国风、山海巨兽、玄幻 |
5208 |
|
12月6日 |
《沧元图2》 |
优酷动漫、天使文化、神漫文化 |
小说 |
新国风、仙侠神魔、古风 |
9215 |
|
12月19日 |
《永恒剑组》 |
优酷 |
小说 |
玄幻、热血、古风 |
4076 |
资料来源：观研天下整理
2025年，优酷的“少歌宇宙”再宣续作《少年歌行血染天启篇》《少年白马醉春风3》《沧元图2》《师兄啊师兄4》《百炼成神3》等作品，这些作品中将继续从不同元素与角度融合传统文化。
5、腾讯动漫系列番、年番新旧接力，内部“赛马”激发平台活力
2024-2025年，腾讯一共官宣60多部动漫，主要分为2D动画、3D动画、顶级3D动画剧场版三类，量多质高。
2024年，《仙逆》年番开出9.4的高分，是站内评分最高的一部国漫新作，成为腾讯视频动漫的“统治区”；暑期档的《斩神》也斩获多项新番第一，《斩神之凡尘神域》则成为去年国漫市场最新爆款。也就是因为这些新番的市场表现，打破外界对于腾讯视频年番“青黄不接”的担忧，让观者在《斗破苍穹》《完美世界》等年番中陷入审美疲劳的同时，也能有新番重新抓住观众的心，而这种平台内部的“赛马机制”也确保腾讯视频源源不竭的生命力。同时，腾讯视频的《全职高手》《非人哉》等项目通过系列开发不断强化IP认知，这种短制作周期、长播出时长的开发模式有效增加受众粘性，在播放表现和追番人数数据方面都展现出领跑势头。
2024年腾讯视频国产动画
|
播出时间 |
作品 |
播放平台 |
改编 |
历史最高热度 |
类型 |
|
1月13日 |
王者荣耀：荣耀之章碎月篇 |
腾讯视频、王者荣耀、云图动漫 |
游戏 |
7787 |
古装、悬疑 |
|
1月18日 |
地下城与勇士之破界少女 |
腾讯游戏、NEOPLE |
游戏 |
/ |
冒险、搞笑 |
|
2月2日 |
非人哉龙年特辑 |
漫画屋、分子互动 |
漫画 |
7931 |
日常 |
|
2月15日 |
一人之下剧场版：铁重重现 |
腾讯视频、腾讯动漫、启缘映像 |
漫画 |
9786 |
奇幻、冒险 |
|
2月26日 |
仙剑奇侠传 |
腾讯视频、铸梦动画 |
小说 |
15328 |
玄幻、仙侠 |
|
2月28日 |
龙神万相之狂王 |
腾讯视频、百漫 |
漫画 |
13400 |
热血、战斗 |
|
3月30日 |
诛仙第二季 |
腾讯视频、云图动漫 |
小说 |
17394 |
仙侠、玄幻 |
|
4月1日 |
修真之王 |
腾讯视频、兴艺凯晨、快点互娱 |
小说 |
15971 |
热血 |
|
4月28日 |
小兵传奇 |
腾讯视频、幻维数码 |
小说 |
10962 |
星际战争 |
|
5月17日 |
开局一座山第二季 |
腾讯视频、腾讯动漫、启缘映像 |
漫画 |
12480 |
搞笑动画 |
|
5月30日 |
风云录 |
腾讯视频、超维互娱、蓝弧动漫 |
漫画 |
11195 |
武侠江湖 |
|
5月30日 |
完美世界特别篇 |
腾讯视频、福煦影视 |
小说 |
/ |
玄幻 |
|
5月30日 |
元尊 |
腾讯视频、末那文化、幻维数码 |
小说 |
19278 |
玄幻成长 |
|
6月1日 |
全职高手第三季 |
腾讯视频、阅文动漫、彩色铅笔 |
小说 |
17184 |
电竞、热血 |
|
6月1日 |
春思量之风烟迭起 |
腾讯视频、炎央文化 |
原创 |
/ |
冒险、玄幻 |
|
6月12日 |
剑道第一仙 |
腾讯视频、云漫文化、兴艺凯晨、快点互娱 |
小说 |
13562 |
东方玄幻 |
|
6月13日 |
是王者啊？第三季 |
腾讯视频、声影动漫 |
游戏 |
11161 |
校园、搞笑 |
|
6月18日 |
三国杀：太平天书 |
腾讯视频、游卡、福煦影视 |
游戏 |
17197 |
冒险、热血 |
|
7月3日 |
一念永恒第三季 |
腾讯视频、视美影业 |
小说 |
21455 |
搞笑 |
|
7月11日 |
民调局异闻录第二季 |
视美影业 |
小说 |
16324 |
热血、奇幻 |
|
7月14日 |
救我 |
腾讯视频、好传动画 |
原创 |
/ |
定格 |
|
7月14日 |
灯笼刀 |
腾讯视频、好传动画 |
原创 |
3989 |
定格 |
|
7月20日 |
白色闪电 |
bilibili、画枚动画 |
小说 |
13993 |
运动 |
|
7月31日 |
斩神之凡尘神域 |
腾讯视频、番茄动漫、天使文化 |
小说 |
23090 |
热血、冒险 |
|
8月3日 |
狐妖小红娘12 |
企鹅影视、阅文动漫、腾讯动漫 |
漫画 |
17506 |
冒险 |
|
8月15日 |
剑来 |
腾讯视频 |
小说 |
25039 |
格斗 |
|
9月14日 |
完美世界剧场版 |
腾讯视频 |
小说 |
/ |
冒险 |
|
9月21日 |
天影 |
腾讯视频、博润通 |
小说 |
17023 |
冒险 |
|
9月30日 |
非人哉第二季 |
腾讯视频、非人漫动画 |
漫画 |
13396 |
搞笑 |
|
10月4日 |
班舍 |
腾讯视频 |
小说 |
17620 |
剧情、都市 |
|
10月28日 |
我是大神仙第三季 |
腾讯视频、腾讯动漫、阅文二次元 |
漫画 |
18774 |
冒险、玄幻 |
|
10月29日 |
长生志 |
腾讯视频 |
小说 |
21106 |
热血 |
|
11月3日 |
标枪规格战士 |
企鹅影视、万代南梦宫中国、华尚天成 |
小说 |
/ |
玄幻 |
|
11月6日 |
万古最强宗 |
腾讯视频、腾讯动漫、阅文二次元、若鸿网络 |
小说 |
16706 |
玄幻、古装、冒险 |
|
11月9日 |
英雄联盟：双城之战 第二季 |
腾讯视频 |
游戏 |
21261 |
冒险、科幻 |
|
11月30日 |
卡文 |
腾讯视频 |
小说 |
16726 |
科幻 |
|
12月1日 |
绝世双骄之天外有天 |
/ |
小说 |
14647 |
冒险 |
|
12月1日 |
人间最得意 |
索以科技 |
小说 |
13759 |
神魔、古风 |
|
12月5日 |
武炼巅峰 |
腾讯视频、腾讯动漫、阅文二次元、中影年 |
小说 |
16674 |
冒险 |
|
12月7日 |
吞噬星空动画剧场版血流大陆 |
腾讯视频、玄机科技 |
小说 |
71218 |
冒险 |
|
12月20日 |
左手上篮 |
第二季 |
心源动漫 |
原创 |
/ |
资料来源：观研天下整理
2025年，腾讯视频还开启男频IP之外的新篇章，如《谷围南亭》《哑舍》等非热血、治愈系高人气网文。事实上，在2024年的《斩神》就是属于新一代网文IP，这部作品的成功让腾讯视频享受到开放战略的利处，开始挑选一些与年轻用户同步成长的新一代网文IP，如2025年的《十日终焉》来自免费网文平台番茄小说。
6、B站爆款IP集体归来，并且将目光投向原创
2024-2025年，B站在国创动画作品发布会上宣布将推出43部新作。会上引人关注的是，《中国奇谭2》首支预告，宣传的是“9个故事，9场奇梦，《中国奇谭2》遇见不一样的自己”。这部动漫以民俗故事为基础，结合现今社会的多元文化，为观众打开一扇穿越历史的窗口。而且原创动画《凸变英雄X》定于2024年4月正式上线，并将进行全球同步播出，这也体现B站对外输出文化自信的体现，全球化布局战略。
同时，新一季《凡人修仙传》年番也将在2025年1月18日上线。自2020年播出至今，《凡人修仙传》在B站的追番人数高达1000多万，总播放量超30亿次，而此次新一季的上线，或将能促使部分国漫用户回流B站。此外，9集播放量破亿的小黑马《牧神记》也宣布年番化，显示出B站IP系列化运作正在逐渐走上轨道。
值得注意的是，B站将目光投向了原创，在2024年上线的原创国产动画数量达到12部。
2024年B站国产动画
|
播出时间 |
作品 |
出品、制作 |
改编 |
类型 |
播放量 |
追番（系列） |
|
1月2日 |
《无脑魔女第二季》 |
bilibili、知行合一动漫 |
漫画 |
奇幻、治愈 |
1344.9万(全系列) |
31.1万 |
|
1月14日 |
《不白吃古诗词漫游记第一季》 |
重力聿画 |
漫画 |
历史 |
662.4万 |
235.8万 |
|
1月18日 |
《地下城与勇士之破界少女》 |
腾讯游戏、NEOPLE |
游戏 |
冒险、搞笑 |
129万 |
3.9万 |
|
1月20日 |
《肥志百科第九季发明篇) |
萌想文化 |
漫画 |
萌系、泡面 |
6392.7万 |
70.8万 |
|
1月22日 |
《大宇宙时代》 |
bilibili |
小说 |
科幻、战斗 |
587.4万 |
16.5万 |
|
1月24日 |
《异人君莫邪》 |
bilibili、阅文动漫、大呈印象 |
小说 |
玄幻、热血 |
3065.9万 |
36.6万 |
|
1月26日 |
《剑网3·侠肝义胆沈剑心3》(下卷) |
西山映画，bilibili，声影动漫、MOHINI |
游戏 |
战斗、武侠 |
9517.3万 |
383万 |
|
2月3日 |
《亏成首富从游戏开始》 |
bilibili、阅文动漫、福煦影视 |
小说 |
搞笑、励志 |
9767.4万 |
129.1万 |
|
2月9日 |
《旅途危机!圣芙蕾雅号特别事件》 |
米哈游、画枚动画 |
游戏 |
搞笑，日常 |
868.7万 |
300.6万 |
|
2月15日 |
《咸鱼哥第二季》 |
bilibii、717文化 |
原创 |
搞笑，日常 |
2003.5万 |
168.1万 |
|
2月18日 |
《一世之尊》 |
bilibi、万维猫动画 |
小说 |
玄幻、战斗 |
2630.4万 |
32.7万 |
|
2月23日 |
《百妖谱·司府篇》 |
bilibili.CMCMEDIA |
小说 |
古风玄幻 |
8033.4万 |
761.9万 |
|
2月28日 |
凹凸世界特别篇《天陨终曲》 |
七创社 |
原创 |
搞笑、战斗 |
/ |
/ |
|
2月29日 |
《捕星司·源起》 |
bilibili、君艺心动画 |
小说 |
玄幻、战斗 |
2394.4万 |
36.9万 |
|
3月10日 |
《汉化日记第四季》 |
bilibili、艾尔平方 |
原创 |
搞笑、日常 |
2289.5万 |
321.5万 |
|
3月13日 |
《小绿和小蓝 |
bilibili、腾讯动漫、大火鸟文化 |
漫画 |
搞笑 |
277.3万 |
177.4万 |
|
4月2日 |
《阿诺德和他可爱的木偶们》 |
网易游戏、JOKER工作室 |
游戏 |
悬疑、萌系、 |
1580.3万 |
48.3万 |
|
4月8日 |
《神之一脚》 |
bilibili、娃娃鱼动画 |
漫画 |
热血，运动 |
1284.4万 |
5.9万 |
|
4月10日 |
《虚无边境》 |
绿星球工作室、bilibili、咏声动漫 |
原创 |
科幻、热血、 |
545.1万 |
13.1万 |
|
4月16日 |
《反派初始化》 |
bilibili、初色动画 |
漫道 |
热血、校园 |
3841.8万 |
48.9万 |
|
4月19日 |
《永生之气壮山河) |
bilibili、天工艺彩 |
小说 |
玄幻、战斗、 |
5.3亿(全系列) |
409.6万 |
|
5月2日 |
《回铭之烽火三月) |
bilibili、万维猫动画 |
小说 |
智斗、古风 |
4784.8万 |
61.4万 |
|
5月17日 |
《有兽焉第三季》 |
bilibili、分子互动 |
漫画 |
萌系、治愈、 |
3.1亿 |
170.5万 |
|
5月26日 |
《幻宠师》 |
bilibili、阅文动漫、福煦影视 |
小说 |
玄幻、热血 |
2706.6万 |
35.1万 |
|
5月23日 |
《邂逅她的少女时代》 |
bilibili、GOINDOL、REDDOG |
漫画 |
搞笑、奇幻、 |
957.8万 |
17.3万 |
|
6月5日 |
《今天的晚餐就是你》 |
bilibili、什悦文化 |
漫画 |
搞笑、美食、 |
1087.5万 |
16.2万 |
|
6月8日 |
《从姑获鸟开始之龙城风云》 |
bilibili、万维猫动画、左袋文化 |
小说 |
热血、战斗 |
1666.4万 |
23.5万 |
|
6月13日 |
《是王者啊?第三季》 |
腾讯科技、声影动漫 |
游戏 |
校园、搞笑 |
6403万 |
55.5万 |
|
7月5日 |
《无聊就完结》 |
bilibili、声影动漫 |
漫画 |
恋爱、搞笑 |
1753.4万 |
26.3万 |
|
7月11日 |
《民调局异闻录第二季》 |
视美影业 |
小说 |
热血、奇幻 |
931.4万 |
15.4万 |
|
7月14日 |
《肥志百科第十季运动篇》 |
萌想文化 |
漫画 |
萌系、泡面 |
6392.7万 |
70.8万 |
|
7月14日 |
《我的三体第四季》 |
bilibili、三体宇宙 |
小说 |
科幻 |
5209.6万 |
303.9万 |
|
7月20日 |
《白色闪电》 |
bilibili、画枚动画 |
原创 |
运动、热血、 |
1112.8万 |
26.7万 |
|
7月26日 |
《永生之海噬仙灵》 |
bilibili、天工艺彩 |
小说 |
玄幻、战斗、 |
5.3亿(全系列) |
409.6万 |
|
7月28日 |
《赘婿第二季》 |
bilibili、天工艺彩 |
小说 |
武侠、热血、 |
4077万 |
146.9万 |
|
8月2日 |
《有兽焉第四季》 |
bilibili、分子互动 |
漫画 |
萌系、治愈、 |
3.1亿 |
170.5万 |
|
8月5日 |
《怪想售》 |
ID灵龙文化、bilibil |
原创 |
奇幻，搞笑 |
642.8万 |
20.6万 |
|
8月6日 |
《笼中人》 |
bilibili |
漫画 |
悬疑、搞笑、 |
861.8万 |
18.3万 |
|
8月7日 |
《风灵玉秀特别篇》 |
bilibii |
原创 |
少女、武侠 |
1.3亿 |
317.2万 |
|
8月29日 |
《戏精宿舍》 |
bilibili、网易文创、有狐文化 |
原创 |
少女、日常 |
638.2万 |
13.3万 |
|
10月2日 |
《食草老龙被冠以恶龙之名第二季》 |
广州澜映画 |
小说 |
奇幻、日常 |
1060.5万 |
157.9万 |
|
10月2日 |
《伍六七之记忆碎片》 |
啊哈、小疯映画 |
原创 |
热血、战斗 |
2.9亿 |
1416.6万 |
|
10月5日 |
《虎鹤妖师录》 |
bilibili |
漫画 |
热血、战斗 |
2222.5万 |
37.8万 |
|
10月10日 |
《大道朝天》 |
bilibili、中影年年 |
小说 |
古风、战斗 |
6106.6万 |
81.4万 |
|
10月14日 |
《宗门里除了我都是卧底》 |
bilibili，素以科技 |
小说 |
玄幻、修仙 |
8026.9万 |
49.1万 |
|
10月17日 |
《山山田田间》 |
bilibili |
原创 |
日常、搞笑 |
100.3万 |
1.6万 |
|
10月22日 |
《神道帝尊》 |
bilibili，若鸿文化 |
小说 |
玄幻、修仙 |
1905.2万 |
11.8万 |
|
10月27日 |
《牧神记》 |
bilibili、玄机科技 |
小说 |
玄幻、战斗 |
1.3亿 |
157.4万 |
|
11月14日 |
《暂停!智序重组》 |
bilibil、元气蛙 |
原创 |
奇幻、搞笑 |
590.5万 |
175万 |
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11月17日 |
《恰同学少年》 |
bilibi雨、立羽文化 |
小说 |
热血、历史 |
305.8万 |
22万 |
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11月22日 |
《镇魂街第四季》 |
bilibi、艾尔平方 |
漫画 |
热血、战斗 |
4601.4万 |
1062.1万 |
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12月27日 |
《时光代理人英都篇》 |
bilibili、哔梦、CMCMEDIA.EEK、上海樊特姆勤画、喵社绘、重庆后生动画 |
原创 |
治愈、奇幻、悬疑 |
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资料来源：观研天下整理
7、爱奇艺坚持差异化路线，女性向作品成破局关键
而从爱奇艺发布的2024-2025动漫片单来看，爱奇艺动漫内容将以多面出击为基底，并且还将发布多个女性向作品，呈现出一些新意。2022年，爱奇艺发布动画《苍兰诀》，乘着爆款剧集成功破圈，这也是爱奇艺“一鱼多吃”路线最成功的案例之一。同时，爱奇艺高级副总裁陈潇就表示：“爱奇艺将加强动漫领域布局。2023年爱奇艺自制动漫上线数量较上年增长了89%，未来也将持续加大投入，我们会更重视动漫内容的前期开发，利用AI帮助剧本团队提升效率，同时为优质内容匹配个性化的宣推及运营方案，竭尽全力支持好创意、好团队、好作品。”
8、总结
随着国漫产业蓬勃发展，观众对高品质多样性的动漫内容需求日益旺盛，通过各平台的片单可以看出，国漫创作正逐渐走向成熟和系统化，并且取得不小的成就。不过，在充满机遇同时，我国动漫行业也面临挑战，如何讲好中国故事、提升制作水平仍然企业亟待解决的问题。（WYD）
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