消毒柜行业竞争格局分析：品牌集中度提高 线下市场集中度高于线上

行业综述

消毒柜指通过臭氧、高温、紫外线、远红外线、负离子等方式，给餐具、毛巾、衣物、医疗器械等物品进行消毒杀菌、保温除湿的电器，外形一般为柜箱状，柜身大部分材质为不锈钢，门板采用钢化玻璃，既美观又抗压耐热。

自1988年康宝公司研发出第一台消毒柜后 ，消毒柜的发明为家庭带来了健康保障，基于我国经济和民众生活质量的提升，消费者越来越注重健康问题，尤其是亲朋聚会、家庭成员患有胃病、口臭等流行性疾病、老人小孩免疫力偏低等家庭更需要消毒柜。消毒柜凭借消毒抑菌的强大功能成为消费者青睐的家电产品。

消毒柜按消毒效果分为一星级和二星级消毒柜，一星级消毒标准是能杀死大肠杆菌等具有代表性的菌种，二星级消毒标准除能消灭大肠杆菌外，还能消灭脊髓灰质炎病毒等菌种。按用途分为家用和商用消毒柜，按结构分为立式、嵌入式、卧式消毒柜和商用大碗柜。目前嵌入式消毒柜是消毒柜市场的主流产品，其能节省空间，与周围环境完整契合，2021年线上销售占比59.02%，线下销售占比高达87.14%。

不同类型消毒柜特点

资料来源：观研天下数据中心整理

竞争格局

经过多年发展，我国消毒柜行业市场化程度越来越高，从事消毒柜制造的企业主要有康宝电器、美的集团、方太厨具、老板电器等。这些消毒柜品牌在家电行业具有较长发展历史，凭借卓越的技术、完备的生产线，在经过市场和消费者的层层筛选之后被留存下来。目前国内消毒柜市场竞争格局较为清晰。

根据2021年线上及线下的综合市场销售情况来看，我国消毒柜领域中康宝是当之无愧的领军企业，仅此一家市场份额超过20%，已连续多年保持着行业优势；方太、美的、老板市场份额在10%-20%之间，位于第二梯队；华帝、海尔、万和等跨界经营的厨电企业紧随其后，市场份额低于10%。

我国消毒柜行业市场竞争层次图

资料来源：观研天下整理

相关消毒柜品牌概况

资料来源：观研天下数据中心整理

1、品牌众多，国产为主

根据观研报告网发布的《中国消毒柜行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，2021年消毒柜十大线上畅销品牌分别是康宝、美的、方太、海尔、老板、华帝、苏泊尔、康佳、德玛仕、容声，除德玛仕是德国品牌外，其他均是国产品牌，国内品牌市场份额占比合计比82%。康宝以31.64%绝对优势的市场份额夺得线上畅销品牌榜第一，不过它与美的、德玛仕、容声消毒柜市场份额较上年尚有低头，方太、海尔、康佳品牌市场份额较上年有高于1%的增幅，分别增长了1.84%、1.42%、1.33%。

2021年消毒柜十大线上畅销品牌

数据来源：观研天下整理

2021年消毒柜十大线下畅销品牌分别是方太、老板、康宝、万和、美的、华帝、西门子、海尔、法迪欧、万家乐，除西门子、法迪欧外的其他八个品牌均是国产品牌，其市场份额累计占比86.01%。美的线上市场份额降幅最大为-2.2%，老板市场份额增幅最大为1.19%。

可以明显看出，消毒柜前十畅销品牌几乎由国产品牌占据，无论线上还是线下，品牌间竞争激烈。元老级品牌康宝，美的、华帝、海尔等厨卫家电品牌在整个消毒柜行业中保持着优势。

2021年消毒柜十大线下畅销品牌

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2、品牌集中度提高,线下市场集中度高于线上

我国消毒柜行业市场集中度高，CR5大于65%，CR10大于80%。2021年行业CR5有所提高，其中线上品牌CR5为69.65%，较2020年的67.07%增长了2.58个百分点，线下品牌CR5为74.5%，较2020年的74.13%增长了0.37%。无论是CR5还是CR10，均是线下品牌集中度大于线上，近两年的线上品牌CR5低于70%，而线上品牌CR5高于70%；线上品牌CR10低于85%，而线上品牌CR10高于90%。

数据来源：观研天下整理

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3、康宝在售产品数量最多

从消毒柜各品牌官网相关型号数量来看，目前康宝在售产品数量32款，高于其他品牌，其中规格齐全、款式丰富、性能突出，从嵌入式到立式产品，家用到商用再到婴幼儿产品，不同消费人群、不同应用场景均布局了数款消毒柜产品。海尔、方太、美的产品数量紧随其后，分别是29、23、21款；华帝在售产品数最少，只有5款。

数据来源：观研天下整理（PY）