2022年H1短视频行业头部企业内容端及主要商业模式分析

1、用户端

2022年Q1，抖音、快手日活跃用户数量分别为5.68亿、3.45亿。均达到历史新高，其中抖音同比增速为30%。从时长来看，抖音与快手主站均在110min水平；2022年Q2抖音、快手日活跃用户数量分别为5.75亿、3.36亿，环比分别变化1.2%、-3%。抖音、快手主站时长分别为106、107min,环比分别下降2.7%、2.8%。

资料来源：观研天下整理

2、内容端

（1）影视二创

根据观研报告网发布的《中国短视频行业现状深度研究与发展前景预测报告（2022-2029年）》显示，影视二创是短视频重要的内容品类，提升用户粘性。21年8月抖音涨粉大于100万的账号最多来自影视娱乐类;

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数据显示，22年4月影视娱乐内容位列抖音、快手用户活跃渗透率内容品类的第3、2名。

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各短视频平台放宽时长限制，方便用户上传更长的视频如：抖音21年向粉丝数超1000人的创作者开通3- 5分钟视频的，上传权限，快手也在19年7月内测57秒至10分钟的长视频。进一步充实内容供给，提升用户时长。

各短视频平台放宽时长限制

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（2）体育、游戏赛事

2022年上半年快手获得了欧冠、东亚杯、ESLCSGO等体育与电竞赛事版权。当前，快手体育已覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克等40多个体育类目，和意甲、美国NFL职业橄榄球赛事达成合作，与NBA、CBA、美洲杯、世界斯诺克赛事达成版权协议。抖音方面，上半年获得东亚杯、卡塔尔世界杯等赛事版权。

22年上半年抖音、快手在体育、游戏垂类的内容布局

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3、商业化

短视频主要商业模式是信息流广告，随平台内容投入运营的扩张，短视频也更加像长视频，通过各类活动与内容进行广告招商。以快手为例，其将在2022年推出娱乐、盛典、体育、互动、次元、新知、汽车旅游等15个垂类的100个活动或系列内容，以吸引各行各业的品牌与商家进行广告投放。

快手2022年主要活动、内容运营分类

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数据显示，今年618期间，618的素材广告投放费用占比TOP5的媒介分别为网络社交、网络视频、新闻资讯、网络音乐和数字阅读。

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从典型的行业来看，美妆护理行业中，短视频投放占比为15.2%,位列第三;

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家用电器行业中，短视频投放占比为7.5%，位列第四;

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食品饮品行业中，短视频投放占比为3.3%，位列第四;

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母婴用品行业中，短视频投放占比为40.3%，位列第一。

资料来源：观研天下整理（YYJ）