家居服饰指在家中休息或操持家务会客等，穿着的一种服装。特点：是面料舒适，款式繁多，行动方便。随着生活水平的不断提高，人们现在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服体现的是讲究的生活态度。
我国家居服市场经过多年稳步快速发展，行业已经逐渐成熟，创造了众多优秀品牌;各品牌积极部署线上、线下销售渠道，行业已经进入了品牌化竞争阶段。线下销售端以组合店为主，家居服与文胸、内裤等产品配套销售，单品品牌影响力较弱，制约了行业内品牌市场影响力的进一步提升;另外家居服领域的电商品牌众多，行业集中度不高，行业整体的竞争激烈。
1、行业内竞争主体多样化
根据观研报告网发布的《中国家居服饰行业发展深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》显示，随着国内家居服市场的打开,广阔的市场空间吸引了众多领域的竞争者关注。传统及新兴的内衣文胸品牌、保暖内衣品牌、组合内衣品牌等都纷纷加入了家居服市场竞争领域。
家居服品牌市场竞争状况
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类型 |
特点 |
代表品牌 |
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文胸内衣品牌 |
以文胸产品销售为主,家居服作为辅助产品销售，占比较小 |
都市丽人、曼妮芬、安莉芳、爱慕、Victoria's Secret |
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保暖内衣品牌 |
保暖内衣为主，家居服产品占比较小 |
南极电商、红豆居家、三枪 |
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连锁组合内衣品牌 |
以文胸、家居服、袜子等内衣多品类组合产品销售，家居服是主要销售品类之一 |
6ixty 8tight、Tutuanna |
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家居服专业品牌 |
专业家居服生产、销售企业 |
芬腾、秋鹿、果壳、安之伴、美标 |
资料来源：观研天下整理
这些品牌与家居服同属内衣大类，在生产与销售上都具有重叠组合性。这些企业借助原有的品牌效应及产业链、销售渠道优势,利用成熟的运营模式积极布局家居服市场，并在研发设计、品牌推广和渠道延伸的推动下形成一定的家居服产品竞争实力，对单一家居服生产品牌形成了一定的冲击。
2、电商渠道竞争激烈
家居服由于其尺码宽松和标准化程度较高的特点,在服装类别中相较于其他品类更适合电商销售，在过去十年中发展尤为快速。现阶段较为知名的芬腾、秋鹿等是早期在传统实体店基础上布局电商渠道较为成功的代表品牌;另有相当数量的二、三线家居服品牌亦常年在各电商平台占据一定比例的销售份额，发展态势良好。现阶段主要家居服品牌线上布局已基本完成，未能在新渠道、新契机中发展起来的品牌面临更多的市场压力。
3、传统小型加工企业将面临淘汰或转型
除少数优质品牌之外,大部分家居服企业的大量利润被品牌商、中间商攫取,无品牌、小品牌的家居服企业利润率低下。随着社会劳动力成本、原材料成本等经营成本的不断攀升，小型加工企业既无法赚取设计端带来的品牌溢价，也没有规模化生产带来的成本优势,多数处于低价格与高库存的双重压力下，举步维艰。而消费市场品牌意识的成熟、产品款式个性化需求的发展，优质的市场资源将不断向具有市场影响力和产品研发能力的规模企业流动,进一步迫使小型同质化企业进行转型或退出市场。（YYJ）
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