我国鞋履设计行业竞争情况浅析

全球鞋企数量众多而集中度较低，鞋履设计由于市场空间较大，行业较为新兴，目前形成规模化设计能力的独立专业设计企业较少。

 

鞋履设计行业的参与主体主要是四类：

1）品牌鞋履企业内部的设计部，一般不对外提供设计服务；

2）提供规模化、量贩式设计服务的专业鞋履设计企业；

3）小型鞋履设计工作室或独立设计师，仅提供定制化设计服务；

4）部分具备基础设计能力的ODM生产厂商。

 

目前，行业内的竞争格局呈现如下特征：

1）高端品牌主要以内设设计部门为主，结合小批量的外采设计

随着科技的发展，鞋履尤其是女鞋对于美观、潮流、舒适及功能性的关注度提升，鞋履设计已经成为鞋履品牌商的主要竞争优势，因此大部分高端奢侈鞋履品牌均保有内设的设计部门，掌握核心的设计能力，以在每一季度的时尚把握上占得先机。但是随着时尚潮流变化趋势加快，把握流行趋势的难度与成本越来越大，加之大型鞋履品牌通常采用多品牌或者多产品线策略，对于设计款式的需求进一步提升。为实现创新的经济性及增强自身的风格多样性，部分高端品牌商会小批量的采购外部设计款式作为内部鞋履设计样式的补充。

 

2）第三方设计平台数量众多，但多为小规模企业

根据观研报告网发布的《中国鞋履设计行业现状深度研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，

虽然产业分工等因素早已催生从事鞋履独立设计的个人或企业，但多由单个或者数个设计师共同成立的小规模设计工作室为主，主要满足个性化、定制化设计需求。如在我国温州、东莞、晋江、成都等鞋业生产基地均有不同数量的从事鞋履设计工作的个人或企业，但该等鞋履设计机构主要依靠设计师本人的经验及对时尚潮流的把握，每个设计师均有不同的设计风格，因而该等小规模设计工作室或者鞋履设计企业较难形成规模效应以满足快时尚潮流下量贩式的设计需求。

 

3）OEM 生产厂商逐步向ODM 生产厂商转型，但专业性有所欠缺

以我国为代表的新兴经济体的鞋履企业，在整个鞋履生产链条的演进过程中，长期扮演者OEM 生产厂商的角色，通过代工获得附加值较低的生产收入，随着对鞋履行业认知的加深及转型升级的压力，部分OEM 生产厂商逐步向ODM 生产厂商转型。但该等厂商通常仅具备基础设计能力，设计的潮流性及规模性难以达到，专业性有所欠缺。

 

4）具有量贩式设计能力的专业设计机构优势明显

专业化鞋履设计企业拥有规模化的设计师团队和流程化的设计体系，能更好的把握时尚潮流趋势、紧贴市场，可根据时尚潮流和客户需求提供风格多样且数量众多的设计款式，为鞋履企业以设计进行差异化市场竞争提供有效支持，减少企业前导时间，更好的适应“快时尚”趋势。因此，越来越多的品牌鞋履企业选择将设计环节外包，或将对外采购设计服务作为内部设计的补充，保证其产品风格和流行元素的多元化，具有量贩式设计能力的专业设计机构优势明显。（yzx）