我国玩具行业竞争情况研发设计能力及知识产权决定企业竞争力

2022-11-25 13:46

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玩具泛指可用来玩的物品,供人们尤其是儿童玩乐和游戏,具有娱乐性、教育性和安全性等特征。随着科学技术以及文化产业的不断发展，玩具已不仅仅具备益智、娱乐功能，更是陪伴儿童健康快乐成长的必需品。

(1)全球玩具行业市场竞争格局

根据观研报告网发布的《中国玩具市场运营现状分析与投资战略评估报告（2022-2029年）》显示，美国、欧洲、日本等发达国家玩具行业经过多年发展，部分具备较强的研发设计能力和稳定的市场渠道的企业，已经逐步发展成为规模大、品牌知名度高、具备全球影响力品牌企业。全球前五大品牌企业全部来自于这些国家，分别是美国的美泰和孩之宝、日本的多美和万代以及丹麦的乐高。这些玩具巨头凭借长期以来形成的研发能力、创新设计能力及稳定的销售渠道，引领着行业发展的潮流与趋势，并主导着全球玩具的高端市场。这五家企业在世界玩具市场占有较大市场规模，比例在1/4 左右。

诸如中国、印度、越南、巴西等新兴市场国家，由于经济发展速度较快，人口出生率较高，近年来玩具市场消费规模逐年扩大。在生产制造方面，由于成本相对发达国家较低，新兴国家己成为世界玩具制造基地。但由于起步较晚且未形成拥有世界级核心竞争力的IP,这些国家或地区仍以OEM或者ODM的运营模式为主，产品附加值较低，企业的利润水平相对较低。

(2)国内玩具行业市场竞争格局

国内玩具行业市场竞争的企业主要有两类:

第一类是注重研发设计能力以及自身品牌建设的企业，这类企业拥有专业的研发设计团队、稳定的销售渠道，具备较强的竞争力，其在国内的影响力日益提升，产品的品牌知名度不断提高，如伟易达、奥飞娱乐、邦宝益智等。这类企业重视IP对玩具产品的推动作用，逐步推出文化创意类玩具产品，采用“动漫+玩具”的模式，给玩具产品赋予更多丰富的文化内涵，提高产品的附加值，促进行业持续健康发展。

第二类是主要以OEM代工为主的玩具企业，这类企业数量大、规模很小、缺乏研发设计能力和知识产权，也不注重自身品牌建设，只能生产低端产品，利润水平较低，发展速度缓慢。

分类	企业名称	公司简介
国外	美泰玩具公司(Mattel)	美泰玩具公司(Mattel)是全球最大的玩具公司之一，成立于1945年，在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位。公司主要通过人物故事和形象的塑造与传播提升产品附加值，主要品牌包括芭比娃娃、哈利波特、风火轮、费雪等，产品销往全球150多个国家和地区。
	孩之宝(Hasbro)	孩之宝(Hasbro) 是美国著名的玩具公司，成立于1923 年，主要以动漫故事内容和形象提高产品附加值，赋予玩具新的文化内涵。公司产品主要以动漫玩具为主，目前公司旗下有变形金刚、蜘蛛侠、特种部队、星球大战等多个知名品牌。
	万代(Bandai)	万代(Bandai) 是日本最大的玩具制造商，成立于1955 年。万代玩具多年来致力于策划、宣传和推广万代品牌的玩具产品，万代品牌在动画、漫画、玩具领域有极大的优势并拥有大量肖像权，旗下众多人气角色与品牌。万代公司玩具产品主要包括机动战士高达、恐龙战队、钢铁战士、奥特曼等动漫形象衍生的玩具。
	丹麦乐高(LEGO)	丹麦乐高(LEGO) 是全球最大的积木玩具制造商。公司成立于1932 年，拥有强大的研发团队，其产品旨在让儿童在玩的过程中开发智力。公司产品销往全球130多个国家，产品系列包括女孩系列、创意拼砌系列、星球大战系列、英雄工厂系列、玩具总动员等系列。
国内	伟易达集团	伟易达集团成立于1976年，在13个国家及地区设有办事处，于中国香港、中国大陆、德国、美国、加拿大及中国台湾没有产品研究及开发中心。旗下拥有电子学习产品、电讯产品及承包生产服务，经过多年稳健发展，现已成为全球知名婴幼儿及学前电子学习产品企业、全球知名无线电话生产商、全球知名承包生产服务供应商之一。
	奥飞娱乐股份有限公司	奥飞娱乐股份有限公司创立于1993年，2009 年9月在深圳证券交易所上市。奥飞娱乐产品主要以动漫玩具为主，四驱车、悠悠球、陀螺等动漫玩具产品成为青少年朋友追逐的时尚和潮流，产品销往国内、欧美及东南亚市场。
	广东邦宝益智玩具股份有限公司	广东邦宝益智玩具股份有限公司成立于2003年，2015年12月在上海证券交易所上市。邦宝益智是专业从事益智教玩具、婴幼教玩具的研发、设计、生产、销售、服务的企业，产品主要销往欧美、东南亚、中东、南美以及国内各大中城市。邦宝益智主要产品为积木教育玩具产品。
	实丰文化发展股份有限公司	实丰文化发展股份有限公司成立于1992年，2017 年4月在深圳证券交易所上市。实丰文化主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具等五大类，产品主要销往欧洲、北美、拉美、中东、东南亚以及国内各大城市。