咨询热线

400-007-6266

010-86223221

我国玩具行业竞争情况 研发设计能力及知识产权决定企业竞争力

玩具泛指可用来玩的物品,供人们尤其是儿童玩乐和游戏,具有娱乐性、教育性和安全性等特征。随着科学技术以及文化产业的不断发展,玩具已不仅仅具备益智、娱乐功能,更是陪伴儿童健康快乐成长的必需品。

(1)全球玩具行业市场竞争格局

根据观研报告网发布的《中国玩具市场运营现状分析与投资战略评估报告(2022-2029年)》显示,美国、欧洲、日本等发达国家玩具行业经过多年发展,部分具备较强的研发设计能力和稳定的市场渠道的企业,已经逐步发展成为规模大、品牌知名度高、具备全球影响力品牌企业。全球前五大品牌企业全部来自于这些国家,分别是美国的美泰和孩之宝、日本的多美和万代以及丹麦的乐高。这些玩具巨头凭借长期以来形成的研发能力、创新设计能力及稳定的销售渠道,引领着行业发展的潮流与趋势,并主导着全球玩具的高端市场。这五家企业在世界玩具市场占有较大市场规模,比例在1/4 左右。

 

诸如中国、印度、越南、巴西等新兴市场国家,由于经济发展速度较快,人口出生率较高,近年来玩具市场消费规模逐年扩大。在生产制造方面,由于成本相对发达国家较低,新兴国家己成为世界玩具制造基地。但由于起步较晚且未形成拥有世界级核心竞争力的IP,这些国家或地区仍以OEM或者ODM的运营模式为主,产品附加值较低,企业的利润水平相对较低。

 

(2)国内玩具行业市场竞争格局

国内玩具行业市场竞争的企业主要有两类:

 

第一类是注重研发设计能力以及自身品牌建设的企业,这类企业拥有专业的研发设计团队、稳定的销售渠道,具备较强的竞争力,其在国内的影响力日益提升,产品的品牌知名度不断提高,如伟易达、奥飞娱乐、邦宝益智等。这类企业重视IP对玩具产品的推动作用,逐步推出文化创意类玩具产品,采用“动漫+玩具”的模式,给玩具产品赋予更多丰富的文化内涵,提高产品的附加值,促进行业持续健康发展。

 

第二类是主要以OEM代工为主的玩具企业,这类企业数量大、规模很小、缺乏研发设计能力和知识产权,也不注重自身品牌建设,只能生产低端产品,利润水平较低,发展速度缓慢。

 

分类

企业名称

公司简介

国外

美泰玩具公司(Mattel)

美泰玩具公司(Mattel)是全球最大的玩具公司之一,成立于1945年,在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位。公司主要通过人物故事和形象的塑造与传播提升产品附加值,主要品牌包括芭比娃娃、哈利波特、风火轮、费雪等,产品销往全球150多个国家和地区。

孩之宝(Hasbro)

孩之宝(Hasbro) 是美国著名的玩具公司,成立于1923 年,主要以动漫故事内容和形象提高产品附加值,赋予玩具新的文化内涵。公司产品主要以动漫玩具为主,目前公司旗下有变形金刚、蜘蛛侠、特种部队、星球大战等多个知名品牌。

万代(Bandai)

万代(Bandai) 是日本最大的玩具制造商,成立于1955 年。万代玩具多年来致力于策划、宣传和推广万代品牌的玩具产品,万代品牌在动画、漫画、玩具领域有极大的优势并拥有大量肖像权,旗下众多人气角色与品牌。万代公司玩具产品主要包括机动战士高达、恐龙战队、钢铁战士、奥特曼等动漫形象衍生的玩具。

丹麦乐高(LEGO)

丹麦乐高(LEGO) 是全球最大的积木玩具制造商。公司成立于1932 年,拥有强大的研发团队,其产品旨在让儿童在玩的过程中开发智力。公司产品销往全球130多个国家,产品系列包括女孩系列、创意拼砌系列、星球大战系列、英雄工厂系列、玩具总动员等系列。

国内

伟易达集团

伟易达集团成立于1976年,在13个国家及地区设有办事处,于中国香港、中国大陆、德国、美国、加拿大及中国台湾没有产品研究及开发中心。旗下拥有电子学习产品、电讯产品及承包生产服务,经过多年稳健发展,现已成为全球知名婴幼儿及学前电子学习产品企业、全球知名无线电话生产商、全球知名承包生产服务供应商之一。

奥飞娱乐股份有限公司

奥飞娱乐股份有限公司创立于1993年,2009 年9月在深圳证券交易所上市。 奥飞娱乐产品主要以动漫玩具为主,四驱车、悠悠球、陀螺等动漫玩具产品成为青少年朋友追逐的时尚和潮流,产品销往国内、欧美及东南亚市场。

广东邦宝益智玩具股份有限公司

广东邦宝益智玩具股份有限公司成立于2003年,2015年12月在上海证券交易所上市 邦宝益智是专业从事益智教玩具、婴幼教玩具的研发、设计、生产、销售、服务的企业,产品主要销往欧美、东南亚、中东、南美以及国内各大中城市。邦宝益智主要产品为积木教育玩具产品。

实丰文化发展股份有限公司

实丰文化发展股份有限公司成立于1992年,2017 年4月在深圳证券交易所上市 实丰文化主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具等五大类,产品主要销往欧洲、北美、拉美、中东、东南亚以及国内各大城市。

资料来源:观研天下整理YYJ)

 

 

 

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

我国纺织行业规上工业企业增加值呈波动下降趋势 按营收华孚时尚位于第一梯队

我国纺织行业规上工业企业增加值呈波动下降趋势 按营收华孚时尚位于第一梯队

按纺织行业企业纺织业务营收规模来看,100亿元以上的企业有华孚时尚等等,营收在10亿元-100亿元之间的企业有新澳股份、浙文影业、百隆东方和嘉欣丝绸等,营收在1-10亿元之间的企业有凤竹纺织、金鹰股份、华升股份、彩蝶实业和宏达高科等。

2024年07月24日
我国粘胶短纤行业集中度逐年提升 赛得利市场份额占比最高

我国粘胶短纤行业集中度逐年提升 赛得利市场份额占比最高

从产量来看,2018年到2023年间我国粘胶短纤产量为波动式增长趋势,到2023年我国粘胶短纤产量约为398万吨,较上年增加30万吨,同比增长8.2%。

2024年06月21日
我国家纺行业竞争现状:床上用品为最大细分市场 头部品牌占比较小

我国家纺行业竞争现状:床上用品为最大细分市场 头部品牌占比较小

随着居民生活消费水平的提高,越来越多的人开始追求更高的生活品质,对家纺产品需求提高,加上家纺产品市场发展,种类和质量的提升。在此背景下,我国家纺市场规模快速增长,数据显示,到2022年我国家纺市场规模达到了3014.25亿元。

2024年04月07日
我国家用纺织品行业竞争格局分散 罗莱生活、水星家纺等上市企业优势明显

我国家用纺织品行业竞争格局分散 罗莱生活、水星家纺等上市企业优势明显

当前,我国家用纺织品行业相关企业数量较多,行业集中度低,市场竞争格局分散。数据显示,2022年我国家用纺织品行业CR5不足10%,主要代表企业有南方寝饰、梦洁股份、罗莱生活、富安娜等公司。

2024年03月11日
我国智能晾衣架行业:好太太处第一梯队 2023年前三季度其实现营利双增

我国智能晾衣架行业:好太太处第一梯队 2023年前三季度其实现营利双增

从市场竞争来看,位于我国智能晾衣架第一的品牌是好太太,是整个市场领导者;第二梯队则是其他知名品牌,主要包括恋情、晾霸、盼盼、九木、欧兰特、恋伊等品牌;第三梯队则是其他中小型企业。

2024年02月10日
我国涤纶长丝行业市场集中度提升 2023年前三季度新凤鸣和东方盛虹业绩亮眼

我国涤纶长丝行业市场集中度提升 2023年前三季度新凤鸣和东方盛虹业绩亮眼

目前,我国涤纶长丝行业市场集中度较高,已经形成以桐昆股份(601233)、新凤鸣(603225)、恒逸石化(000703)、东方盛虹(000301)、恒力石化(600346)、荣盛石化(002493)6家企业为主导的市场竞争格局。数据显示,2017-2022年我国涤纶长丝行业CR6从41%提升61%,市场集中度大幅提升

2024年01月04日
2023年H1我国棉纺织行业上市公司情况:联发股份归属净利润率同比增长82.14%

2023年H1我国棉纺织行业上市公司情况:联发股份归属净利润率同比增长82.14%

从国内供给看,我国的棉花种植主要分布在长江、黄河两大流域以及新疆产区,其中新疆产区产量约占全国总产量的45%,黄河流域产区的产量占全国总产量的25%,长江流域约占10%。当前我国棉纺织行业龙头企业有百隆东方、联发股份、新野纺织、凤竹纺织、际华集团等,这些企业的研发优势非常强,其中新野纺织 有完善的纺织产业链和产业布局。

2023年10月11日
2023年我国装饰面料行业领先企业众望布艺业务收入构成情况及优势分析

2023年我国装饰面料行业领先企业众望布艺业务收入构成情况及优势分析

根据众望布艺股份有限公司财报显示,2023年上半年公司家居产品营业收入约为2.186亿元,按照产品分类,装饰面料收入占比97.22%,约为2.125亿元;沙发套收入占比为1.64%,约为357.5万元。

2023年10月07日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部