玩具泛指可用来玩的物品,供人们尤其是儿童玩乐和游戏,具有娱乐性、教育性和安全性等特征。随着科学技术以及文化产业的不断发展,玩具已不仅仅具备益智、娱乐功能,更是陪伴儿童健康快乐成长的必需品。
(1)全球玩具行业市场竞争格局
根据观研报告网发布的《中国玩具市场运营现状分析与投资战略评估报告(2022-2029年)》显示,美国、欧洲、日本等发达国家玩具行业经过多年发展,部分具备较强的研发设计能力和稳定的市场渠道的企业,已经逐步发展成为规模大、品牌知名度高、具备全球影响力品牌企业。全球前五大品牌企业全部来自于这些国家,分别是美国的美泰和孩之宝、日本的多美和万代以及丹麦的乐高。这些玩具巨头凭借长期以来形成的研发能力、创新设计能力及稳定的销售渠道,引领着行业发展的潮流与趋势,并主导着全球玩具的高端市场。这五家企业在世界玩具市场占有较大市场规模,比例在1/4 左右。
诸如中国、印度、越南、巴西等新兴市场国家,由于经济发展速度较快,人口出生率较高,近年来玩具市场消费规模逐年扩大。在生产制造方面,由于成本相对发达国家较低,新兴国家己成为世界玩具制造基地。但由于起步较晚且未形成拥有世界级核心竞争力的IP,这些国家或地区仍以OEM或者ODM的运营模式为主,产品附加值较低,企业的利润水平相对较低。
(2)国内玩具行业市场竞争格局
国内玩具行业市场竞争的企业主要有两类:
第一类是注重研发设计能力以及自身品牌建设的企业,这类企业拥有专业的研发设计团队、稳定的销售渠道,具备较强的竞争力,其在国内的影响力日益提升,产品的品牌知名度不断提高,如伟易达、奥飞娱乐、邦宝益智等。这类企业重视IP对玩具产品的推动作用,逐步推出文化创意类玩具产品,采用“动漫+玩具”的模式,给玩具产品赋予更多丰富的文化内涵,提高产品的附加值,促进行业持续健康发展。
第二类是主要以OEM代工为主的玩具企业,这类企业数量大、规模很小、缺乏研发设计能力和知识产权,也不注重自身品牌建设,只能生产低端产品,利润水平较低,发展速度缓慢。
分类 |
企业名称 |
公司简介 |
国外 |
美泰玩具公司(Mattel) |
美泰玩具公司(Mattel)是全球最大的玩具公司之一,成立于1945年,在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位。公司主要通过人物故事和形象的塑造与传播提升产品附加值,主要品牌包括芭比娃娃、哈利波特、风火轮、费雪等,产品销往全球150多个国家和地区。 |
孩之宝(Hasbro) |
孩之宝(Hasbro) 是美国著名的玩具公司,成立于1923 年,主要以动漫故事内容和形象提高产品附加值,赋予玩具新的文化内涵。公司产品主要以动漫玩具为主,目前公司旗下有变形金刚、蜘蛛侠、特种部队、星球大战等多个知名品牌。 |
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万代(Bandai) |
万代(Bandai) 是日本最大的玩具制造商,成立于1955 年。万代玩具多年来致力于策划、宣传和推广万代品牌的玩具产品,万代品牌在动画、漫画、玩具领域有极大的优势并拥有大量肖像权,旗下众多人气角色与品牌。万代公司玩具产品主要包括机动战士高达、恐龙战队、钢铁战士、奥特曼等动漫形象衍生的玩具。 |
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丹麦乐高(LEGO) |
丹麦乐高(LEGO) 是全球最大的积木玩具制造商。公司成立于1932 年,拥有强大的研发团队,其产品旨在让儿童在玩的过程中开发智力。公司产品销往全球130多个国家,产品系列包括女孩系列、创意拼砌系列、星球大战系列、英雄工厂系列、玩具总动员等系列。 |
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国内 |
伟易达集团 |
伟易达集团成立于1976年,在13个国家及地区设有办事处,于中国香港、中国大陆、德国、美国、加拿大及中国台湾没有产品研究及开发中心。旗下拥有电子学习产品、电讯产品及承包生产服务,经过多年稳健发展,现已成为全球知名婴幼儿及学前电子学习产品企业、全球知名无线电话生产商、全球知名承包生产服务供应商之一。 |
奥飞娱乐股份有限公司 |
奥飞娱乐股份有限公司创立于1993年,2009 年9月在深圳证券交易所上市。 奥飞娱乐产品主要以动漫玩具为主,四驱车、悠悠球、陀螺等动漫玩具产品成为青少年朋友追逐的时尚和潮流,产品销往国内、欧美及东南亚市场。 |
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广东邦宝益智玩具股份有限公司 |
广东邦宝益智玩具股份有限公司成立于2003年,2015年12月在上海证券交易所上市。 邦宝益智是专业从事益智教玩具、婴幼教玩具的研发、设计、生产、销售、服务的企业,产品主要销往欧美、东南亚、中东、南美以及国内各大中城市。邦宝益智主要产品为积木教育玩具产品。 |
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实丰文化发展股份有限公司 |
实丰文化发展股份有限公司成立于1992年,2017 年4月在深圳证券交易所上市。 实丰文化主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具等五大类,产品主要销往欧洲、北美、拉美、中东、东南亚以及国内各大城市。 |
资料来源:观研天下整理(YYJ)
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