一、主营业务收入构成情况
根据九牧王股份有限公司财报显示，2022年上半年公司营业收入约为12.868亿元，按产品分类，男裤收入占比为46.29%，约为5.956亿元；按照地区分类，境内收入占比为98.69%，约为12.7亿元。
相关行业分析报告参考《中国成衣市场竞争态势研究与发展战略评估报告（2023-2030年）》
2022年上半年九牧王股份有限公司业绩情况
|
2022-06-30 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按行业分类 |
服装业 |
12.70亿 |
98.69% |
4.882亿 |
96.52% |
7.817亿 |
100.11% |
61.56% |
|
其他(补充) |
1680万 |
1.31% |
1762万 |
3.48% |
-82.31万 |
-0.11% |
-4.90% |
|
|
按产品分类 |
男裤 |
5.956亿 |
46.29% |
2.168亿 |
42.87% |
3.788亿 |
48.50% |
63.59% |
|
茄克 |
2.397亿 |
18.63% |
1.029亿 |
20.34% |
1.368亿 |
17.52% |
57.08% |
|
|
T恤 |
1.893亿 |
14.72% |
6783万 |
13.41% |
1.215亿 |
15.56% |
64.18% |
|
|
衬衫 |
1.501亿 |
11.66% |
5300万 |
10.48% |
9705万 |
12.43% |
64.68% |
|
|
西装 |
6767万 |
5.26% |
2988万 |
5.91% |
3780万 |
4.84% |
55.85% |
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|
其他 |
2752万 |
2.14% |
1772万 |
3.50% |
979.7万 |
1.25% |
35.60% |
|
|
其他(补充) |
1680万 |
1.31% |
1762万 |
3.48% |
-82.31万 |
-0.11% |
-4.90% |
|
|
按地区分类 |
境内 |
12.70亿 |
98.69% |
4.882亿 |
96.52% |
7.817亿 |
100.11% |
61.56% |
|
其他(补充) |
1680万 |
1.31% |
1762万 |
3.48% |
-82.31万 |
-0.11% |
-4.90% |
资料来源：观研天下整理
2021年九牧王股份有限公司营业收入约30.505亿元，按产品分类，男裤收入占比为43.32%，约为13.21亿元；按地区分类，境内收入占比为97.85%，约为29.85亿元。
2021年九牧王股份有限公司业绩情况
|
2021-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按行业分类 |
服装业 |
29.85亿 |
97.85% |
11.54亿 |
94.74% |
18.31亿 |
99.92% |
61.33% |
|
其他(补充) |
6549万 |
2.15% |
6409万 |
5.26% |
139.9万 |
0.08% |
2.14% |
|
|
按产品分类 |
男裤 |
13.21亿 |
43.32% |
4.802亿 |
39.41% |
8.412亿 |
45.92% |
63.66% |
|
茄克 |
7.766亿 |
25.46% |
3.371亿 |
27.67% |
4.395亿 |
23.99% |
56.59% |
|
|
T恤 |
3.460亿 |
11.34% |
1.214亿 |
9.96% |
2.246亿 |
12.26% |
64.92% |
|
|
衬衫 |
3.161亿 |
10.36% |
1.129亿 |
9.27% |
2.031亿 |
11.09% |
64.27% |
|
|
西装 |
1.755亿 |
5.75% |
7190万 |
5.90% |
1.036亿 |
5.65% |
59.02% |
|
|
其他(补充) |
6549万 |
2.15% |
6409万 |
5.26% |
139.9万 |
0.08% |
2.14% |
|
|
其他 |
4945万 |
1.62% |
3082万 |
2.53% |
1864万 |
1.02% |
37.68% |
|
|
按地区分类 |
境内 |
29.85亿 |
97.85% |
11.54亿 |
94.74% |
18.31亿 |
99.92% |
61.33% |
|
其他(补充) |
6549万 |
2.15% |
6409万 |
5.26% |
139.9万 |
0.08% |
2.14% |
资料来源：观研天下整理（WSS）
二、市场竞争优势
荣誉优势
“九牧王”牌男裤连续十七年(2000-2015)荣列同类产品市场综合占有率首位;入围“CCTV中国品牌榜”。公司获得“中国最受消费者欢迎的休闲装品牌”、“中国十大最具影响力品牌”、“中国家庭最受欢迎十大服装品牌”、“中国行业领先品牌”、“品牌中国金谱奖-中国服装行业年度十佳品牌”、“2007-2008中国服装品牌年度大奖(品质大奖)”、“2009年中国500最具价值品牌”、“2010年中国纺织十大品牌文化”、“重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业”、“2012年度冠军之星”、“入选第九届中国最有价值品牌500强”、“2016中国服装大奖-最佳商务男装品牌”“2016年度十大最富工匠精神企业”等荣誉。公司2008年通过了职业健康安全管理体系认证,并先后被评为“全国学习型组织先进单位”、“2006年度全国和谐劳动关系优秀企业”、“全国厂务公开民主管理先进单位”、“福建省模范职工之家”、“全国模范职工之家”。公司热心参与社会公益与教育事业,被中国儿童少年基金会授予“中国儿童公益明星企业”、“中国儿童慈善奖—突出贡献奖”,被福建省人民政府授予“福建省捐赠公益事业贡献奖”,被福建省红十字会授予“福建省红十字人道奖”。
品牌优势
公司自成立伊始便紧紧围绕九牧王品牌的定位、核心价值与特性,立足优质产品设计,联动销售终端形象、广告宣传以及男裤文化节等各种营销活动,不断提高九牧王“男裤专家”的品牌势能。通过“男裤节”、高端会员“品鉴日”等活动,提升精工、优雅的品牌形象;助力体育营销、事件营销、明星穿戴等形式,搭乘微博、微信、抖音等主流社交媒介,全方位推广“男裤专家”新形象,传递品牌年轻化和社会责任形象。
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