一、主营业务收入构成情况
根据报喜鸟控股股份有限公司财报显示，2022年上半年公司营业收入约为19.954亿元，按产品分类，上衣收入占比为21%，约为4.191亿元；按地区分类，内销收入占比为99.89%，约为19.94亿元。
相关行业分析报告参考《中国裤子行业发展现状调研与投资战略评估报告（2022-2029年）》
2022年上半年报喜鸟控股股份有限公司业绩情况
|
2022-06-30 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按行业分类 |
纺织服装 |
19.57亿 |
98.07% |
6.831亿 |
96.26% |
12.74亿 |
99.07% |
65.10% |
|
其他(补充) |
3845万 |
1.93% |
2654万 |
3.74% |
1191万 |
0.93% |
30.98% |
|
|
按产品分类 |
上衣 |
4.191亿 |
21.00% |
1.695亿 |
31.60% |
2.496亿 |
25.49% |
59.55% |
|
裤子 |
3.820亿 |
19.14% |
1.517亿 |
28.28% |
2.303亿 |
23.52% |
60.28% |
|
|
衬衫 |
3.422亿 |
17.14% |
1.050亿 |
19.57% |
2.372亿 |
24.22% |
69.31% |
|
|
T恤 |
3.339亿 |
16.73% |
8370万 |
15.60% |
2.502亿 |
25.55% |
74.93% |
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风衣 |
1.712亿 |
8.58% |
-- |
-- |
-- |
-- |
-- |
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茄克 |
1.088亿 |
5.45% |
-- |
-- |
-- |
-- |
-- |
|
|
其他 |
8769万 |
4.39% |
-- |
-- |
-- |
-- |
-- |
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羊毛衫 |
6309万 |
3.16% |
-- |
-- |
-- |
-- |
-- |
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|
其他(补充) |
3845万 |
1.93% |
2654万 |
4.95% |
1191万 |
1.22% |
30.98% |
|
|
皮鞋 |
2869万 |
1.44% |
-- |
-- |
-- |
-- |
-- |
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|
加工费 |
1547万 |
0.78% |
-- |
-- |
-- |
-- |
-- |
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|
领带 |
529.7万 |
0.27% |
-- |
-- |
-- |
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-- |
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按地区分类 |
内销 |
19.94亿 |
99.89% |
7.084亿 |
99.83% |
12.85亿 |
99.92% |
64.46% |
|
外销 |
222.5万 |
0.11% |
119.9万 |
0.17% |
102.6万 |
0.08% |
46.11% |
资料来源：观研天下整理
2021年报喜鸟控股股份有限公司营业收入约44.51亿元，按产品分类，上衣收入占比为22.46%，约为9.997亿元；按地区分类，内销收入占比为100%，约为44.51亿元。
2021年报喜鸟控股股份有限公司业绩情况
|
2021-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按行业分类 |
纺织服装 |
43.26亿 |
97.19% |
14.97亿 |
93.22% |
28.29亿 |
99.43% |
65.39% |
|
其他(补充) |
1.250亿 |
2.81% |
1.088亿 |
6.78% |
1619万 |
0.57% |
12.95% |
|
|
按产品分类 |
上衣 |
9.997亿 |
22.46% |
3.969亿 |
25.68% |
6.028亿 |
22.19% |
60.30% |
|
衬衫 |
8.312亿 |
18.67% |
2.496亿 |
16.15% |
5.816亿 |
21.41% |
69.97% |
|
|
西裤 |
7.935亿 |
17.83% |
3.008亿 |
19.47% |
4.927亿 |
18.14% |
62.09% |
|
|
T恤 |
4.713亿 |
10.59% |
1.228亿 |
7.95% |
3.485亿 |
12.83% |
73.94% |
|
|
风衣 |
4.403亿 |
9.89% |
1.559亿 |
10.09% |
2.844亿 |
10.47% |
64.59% |
|
|
茄克 |
2.520亿 |
5.66% |
8664万 |
5.61% |
1.654亿 |
6.09% |
65.62% |
|
|
羊毛衫 |
2.332亿 |
5.24% |
6697万 |
4.33% |
1.662亿 |
6.12% |
71.28% |
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|
其他 |
1.896亿 |
4.26% |
-- |
-- |
-- |
-- |
-- |
|
|
其他(补充) |
1.250亿 |
2.81% |
1.088亿 |
7.04% |
1619万 |
0.60% |
12.95% |
|
|
皮鞋 |
6166万 |
1.39% |
3242万 |
2.10% |
2924万 |
1.08% |
47.42% |
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加工费 |
3734万 |
0.84% |
1973万 |
1.28% |
1761万 |
0.65% |
47.17% |
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领带 |
1655万 |
0.37% |
471.0万 |
0.30% |
1184万 |
0.44% |
71.54% |
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按地区分类 |
内销 |
44.51亿 |
100.00% |
16.06亿 |
100.00% |
28.45亿 |
100.00% |
63.92% |
资料来源：观研天下整理（WSS）
二、市场竞争优势
全渠道营销优势
公司已形成覆盖国内一二三四线城市的全国性的营销网络。截止2016年12月31日,公司旗下品牌合计网点总数为1127家,其中HAZZYS、恺米切品牌网点数量仍然呈现正增长。随着互联网化的深入,公司已与国内知名电商平台开展合作开设各品牌官方旗舰店,成功开拓电商渠道,实现全渠道营销,促进实体店和电商联动,线上线下相互协同、相互促进。
智能生产优势
为支持全品类私人量体定制业务的发展,公司投资建设全智能吊挂系统及生产信息化建设,实施工业4.0智能化生产,提高产品品质,提升生产效率,成功克服服装个性化生产品质和生产效率降低的瓶颈,率先实现―个性化缝制不降低品质,单件流不降低效率这一服装定制的最高生产目标。2016年,公司被中国工信部授予“全国智能制造试点示范”荣誉称号。
客户服务优势
公司建立了一套完整的VIP营销策略和客户服务体系,精准、优质的客户服务和丰富的会员活动有效地提高了客户对报喜鸟品牌的体验和忠诚度。随着C2B全品类私人定制业务的开展、互联网化的推进,公司及时升级、优化VIP管理体系,完善报喜鸟官方微信,增强公司与VIP之间的互动,增强客户品牌黏性,为推动公司C2B全品类私人定制业务奠定基础。同时,公司旗下其他品牌通过复制VIP营销体系,逐步建立符合自身品牌发展特点的VIP营销体系,提升各品牌的用户体验,促进品牌发展。
设计优势
公司拥有资深设计师队伍和较为领先设计理念，设计实力在国内处于领先水平，不断设计出新，为消费者提供与世界同步最新工艺技术，每年都会根据男装流行趋势至少推出一个与众不同设计概念和技术产品，如非粘合衬西服，明兜西服，条纹西服，轻垂绒西服等，不断引领潮流，成为时尚男装新亮点。
工艺装备优势
公司拥有美国GGT公司的服装CAD(计算机辅助设计系统)，日本直本面料预缩机，意大利罗通迪(ROTONDI)全自动整烫流水线，德国康基尼赛粘合机和德国杜克普，日本重机缝制流水线等国际一流生产装备，并建立了计算机管理信息系统(MIS)，企业技术装备水平已达国际先进水平，综合装备水平位居全国服装行业前列。
荣誉优势
其中主打品牌报喜鸟先后荣膺“中国驰名商标”“中国名牌”“中国服装品牌品质大奖”“中国青年最喜爱的服装品牌”和“国家免检产品”称号等多项国内目前服装行业最高殊荣。
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