一、主营业务收入构成情况
根据海尔智家股份有限公司财报显示，2022年按照产品分类，电冰箱收入占比31.88%，约为776.4亿元；洗衣机收入占比为23.70%，约为577.2亿元。
2022年家用电器行业领先企业海尔智家主营业务收入构成情况
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2022-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
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按产品分类 |
电冰箱 |
776.4亿 |
31.88% |
528.8亿 |
31.71% |
247.5亿 |
32.73% |
31.88% |
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洗衣机 |
577.2亿 |
23.70% |
385.8亿 |
23.13% |
191.4亿 |
25.30% |
33.16% |
|
|
空调 |
400.6亿 |
16.45% |
286.0亿 |
17.15% |
114.6亿 |
15.15% |
28.61% |
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|
厨电 |
387.4亿 |
15.91% |
262.1亿 |
15.72% |
125.3亿 |
16.56% |
32.34% |
|
|
装备部品及渠道综合服务 |
144.8亿 |
5.95% |
130.7亿 |
7.83% |
14.19亿 |
1.88% |
9.80% |
|
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水家电 |
137.9亿 |
5.66% |
74.43亿 |
4.46% |
63.43亿 |
8.39% |
46.01% |
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其他(补充) |
10.82亿 |
0.44% |
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按地区分类 |
国外 |
1261亿 |
51.78% |
921.6亿 |
55.25% |
339.4亿 |
44.87% |
26.92% |
|
国内 |
1163亿 |
47.77% |
746.3亿 |
44.75% |
417.0亿 |
55.13% |
35.85% |
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|
其他(补充) |
10.82亿 |
0.44% |
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资料来源：公司财报、观研天下数据中心整理
2021年家用电器行业领先企业海尔智家主营业务收入构成情况
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2021-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
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按行业分类 |
中国智慧家庭业务 |
1208亿 |
53.08% |
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海外家电与智慧家庭业务 |
1137亿 |
49.98% |
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其他业务 |
921.7亿 |
40.50% |
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分部间抵销 |
-991.3亿 |
-43.56% |
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按产品分类 |
电冰箱 |
715.7亿 |
31.45% |
488.4亿 |
31.26% |
227.3亿 |
32.32% |
31.76% |
|
洗衣机 |
547.6亿 |
24.06% |
363.3亿 |
23.26% |
184.2亿 |
26.19% |
33.65% |
|
|
空调 |
375.3亿 |
16.49% |
270.5亿 |
17.31% |
104.8亿 |
14.90% |
27.93% |
|
|
厨电 |
352.4亿 |
15.49% |
237.4亿 |
15.19% |
115.1亿 |
16.36% |
32.65% |
|
|
装备部品及渠道综合服务 |
150.0亿 |
6.59% |
135.2亿 |
8.66% |
14.79亿 |
2.10% |
9.86% |
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水家电 |
124.7亿 |
5.48% |
67.60亿 |
4.33% |
57.10亿 |
8.12% |
45.79% |
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其他(补充) |
9.791亿 |
0.43% |
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按地区分类 |
国外 |
1147亿 |
50.42% |
823.6亿 |
52.72% |
323.6亿 |
46.01% |
28.21% |
|
国内 |
1119亿 |
49.15% |
738.8亿 |
47.28% |
379.8亿 |
53.99% |
33.95% |
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其他(补充) |
9.791亿 |
0.43% |
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资料来源：公司财报、观研天下数据中心整理（yyp）
二、市场竞争优势
1、企业优势
自1984年成立以来,公司始终致力于成为时代的企业,通过不断推出引领市场的新产品,持续创新迭代,把握行业机遇。经过30多年发展,公司已经成为全球大家电行业的领导者和全球智慧家庭解决方案的引领者。经过多年发展,公司形成包括中国智慧家庭业务、海外家电与智慧家庭业务和其他业务在内的三大业务布局。
2、行业优势
一、2022年,受房地产下行、消费意愿低迷、大宗原材料成本上升等负面因素影响,家电行业表现低迷。根据中怡康推总数据,2022年中国家电市场(不含3C)全渠道零售额7,999亿元,同比2021年下降6.4%,其中冰箱为964亿元,同比下降1.7%;洗衣机零售额为681亿元,同比下降7.3%;2022年7月~8月全国范围高温拉动家用空调零售额同比增长1.6%,达到1,601亿元;烟机灶具的零售额为540亿元,同比下降13.9%;受房地产调控、容量趋近饱和等因素影响,热水器零售额同比下降14.5%至520亿元。伴随着中产阶级崛起、消费者日益追求品质生活,干衣机等品类进入普及期。2022年干衣机零售额同比增长22.5%,达到93亿元。居民收入预期走弱、消费意愿降低,消费者日趋理性,消费分层趋势明显:高端用户注重品质与健康;低端市场追求性价比;整体市场中高端产品占比提升:如购买冰箱时,消费者看重精细化存储、健康化保鲜功能;随着家电与家居环境进一步融合,嵌入式冰箱成为升级方向。奥维云网统计,2022年单价超过10,000元的冰箱线下零售占比提升5.4个百分点,达到37.1%。二、海外主要经济体通胀高企、疫情期间大家电需求有所透支以及叠加高库存和高基数影响,2022年中国家电行业出口压力增加:根据中国家用电器协会数据,2022年全年行业出口额972.5亿美金,下降6.9%;1~4分季度来看,增幅分别为1.8%、-1.3%、-7%、-20.2%。分品类来看,2022年全年累计,冰箱、空调器、冷柜、洗衣机出口额增幅分别为-23.1%、4.2%、-9.6%、-6.3%。
3、品牌优势
适应中国消费升级趋势,公司在十多年前开始在中国市场建设高端品牌卡萨帝。高端品牌的打造除了需要专注、经验、耐心,更需要持续创新的技术水平和差异化的服务能力,方能适应用户对高质量体验的需求。卡萨帝品牌融合了公司在全球范围的技术实力、产品开发能力、制造工艺等优势,及专属营销和差异化服务,已赢得中国高端市场用户的信赖。根据中怡康资料,2022年卡萨帝品牌已在中国高端大家电市场中占据绝对领先地位,在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一。其中,就线下零售额而言,卡萨帝品牌洗衣机及冰箱在中国万元以上市场的份额达到77.2%、38.5%,空调在中国一万五千元以上市场的份额达到30.6%。卡萨帝冰箱、空调、洗衣机等产品的市场均价大约为行业均价的两倍到三倍。在北美市场,公司拥有Monogram/Café/GEProfile等高端品牌,公司通过推出高端蒸汽烤箱、抽屉式微波炉、升降式烟灶一体机等引领产品提升高端品牌形象。高端品牌Monogram/Café/GEProfile通过创造高端奢华、定制化和智能科技的用户体验保持快速发展。
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