一、主营业务收入构成情况
根据长虹美菱股份有限公司财报显示，2022年公司家用电器制造营业收入约为200.4亿元，按照产品分类，空调收入占比48.39%，约为97.82亿元；冰箱、冰柜收入占比为37.91%，约为76.65亿元。
2022年家用电器制造行业领先企业长虹美菱主营业务收入构成情况
|
2022-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按行业分类 |
家用电器制造 |
200.4亿 |
99.12% |
173.3亿 |
99.32% |
27.13亿 |
97.90% |
13.54% |
|
其他业务 |
1.776亿 |
0.88% |
1.195亿 |
0.68% |
5813万 |
2.10% |
32.73% |
|
|
按产品分类 |
空调 |
97.82亿 |
48.39% |
87.70亿 |
50.28% |
10.12亿 |
36.51% |
10.34% |
|
冰箱、冰柜 |
76.65亿 |
37.91% |
63.47亿 |
36.38% |
13.18亿 |
47.56% |
17.19% |
|
|
小家电及厨卫 |
16.06亿 |
7.94% |
14.08亿 |
8.07% |
1.979亿 |
7.14% |
12.33% |
|
|
洗衣机 |
7.535亿 |
3.73% |
6.077亿 |
3.48% |
1.459亿 |
5.26% |
19.36% |
|
|
其他 |
2.316亿 |
1.15% |
1.922亿 |
1.10% |
3942万 |
1.42% |
17.02% |
|
|
其他(补充) |
1.776亿 |
0.88% |
1.195亿 |
0.68% |
5813万 |
2.10% |
32.73% |
|
|
按地区分类 |
国内 |
148.7亿 |
73.57% |
127.9亿 |
73.34% |
20.78亿 |
75.01% |
13.97% |
|
国外 |
51.66亿 |
25.56% |
45.32亿 |
25.98% |
6.343亿 |
22.89% |
12.28% |
|
|
其他(补充) |
1.776亿 |
0.88% |
1.195亿 |
0.68% |
5813万 |
2.10% |
32.73% |
资料来源：公司财报、观研天下数据中心整理
2021年家用电器制造行业领先企业长虹美菱主营业务收入构成情况
|
2021-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按行业分类 |
家用电器制造 |
173.3亿 |
96.11% |
152.7亿 |
96.24% |
20.59亿 |
95.16% |
11.88% |
|
其他(补充) |
7.013亿 |
3.89% |
5.966亿 |
3.76% |
1.047亿 |
4.84% |
14.93% |
|
|
按产品分类 |
冰箱、冰柜 |
81.66亿 |
45.28% |
69.46亿 |
43.77% |
12.20亿 |
56.41% |
14.94% |
|
空调 |
68.67亿 |
38.08% |
63.64亿 |
40.10% |
5.033亿 |
23.26% |
7.33% |
|
|
小家电及厨卫 |
13.30亿 |
7.38% |
11.54亿 |
7.27% |
1.761亿 |
8.14% |
13.23% |
|
|
其他(补充) |
7.013亿 |
3.89% |
5.966亿 |
3.76% |
1.047亿 |
4.84% |
14.93% |
|
|
洗衣机 |
6.690亿 |
3.71% |
5.349亿 |
3.37% |
1.341亿 |
6.20% |
20.04% |
|
|
其他 |
2.992亿 |
1.66% |
2.743亿 |
1.73% |
2489万 |
1.15% |
8.32% |
|
|
按地区分类 |
国内 |
125.2亿 |
69.44% |
107.8亿 |
67.92% |
17.43亿 |
80.56% |
13.92% |
|
国外 |
48.10亿 |
26.67% |
44.94亿 |
28.32% |
3.159亿 |
14.60% |
6.57% |
|
|
其他(补充) |
7.013亿 |
3.89% |
5.966亿 |
3.76% |
1.047亿 |
4.84% |
14.93% |
资料来源：公司财报、观研天下数据中心整理（yyp）
二、市场竞争优势
1、品牌优势
公司是中国知名电器制造商之一,拥有冰箱、冰柜、空调、洗衣机、小家电、生物医疗等多条产品线。“美菱”品牌被列入中国最有价值品牌之一,旗下拥有年轻化品牌“雅典娜”,同时逐步打造“M鲜生”产品品牌影响力。近年来,公司不断通过技术创新、产品创新、服务创新等差异化创新举措,重塑品牌形象,提升品牌的核心竞争力。通过不断的跨界联合,在年轻人关注的自媒体平台稳居行业第一阵营,品牌年轻化进程不断加速。2022年,公司策划的“装遍中国”“简历冰箱”等品牌推广活动,分别斩获“2022年度创新场景营销金案”和“2022年度活动营销金案”两项大奖。此外,公司还依托多元化的品牌策略,多管齐下,全面整合发力,实现与用户的交互和共鸣,有效提升了品牌的知名度和美誉度,央视《新闻联播》《人民日报》等主流媒体纷纷报道,也促使公司品牌形象不断提升。
2、产品优势
冰箱产品方面,公司自主研发了“零冲击”“微微冻”保鲜技术、水分子激活保鲜技术、全面薄GLS集成技术、MCN+净味保鲜技术等核心技术,引领冰箱行业回归保鲜主场、全面进入“拼薄”和“长效净味”的时代。与此同时,公司相继发布搭载水分子激活保鲜技术的“M鲜生”一代系列保鲜冰箱,“零冲击”和“微微冻”保鲜技术的“M鲜生”二代系列保鲜冰箱,超薄对开529W系列冰箱,净味技术升级的“十分净”二代系列冰箱,600L十字大窄门系列冰箱、法式两门400L大窄门系列冰箱,大容量且搭载ADF+负离子抗菌魔法石系列(O2O)玻璃门冰箱,M鲜生“巨能装”BCD-681WQ3S冰箱,以及行业500L和600L容积段最薄的十字无忧嵌系列冰箱501WPU9CX/601WPU9CT等,打造了“美菱鲜”、“美菱薄”、“美菱嵌”的品牌名片,树立了品牌形象。洗衣机产品方面,通过内桶锥形胀圆技术、斜角稳定技术、云盘冷凝技术三项黑科技的开发,打造洗衣机“薄”“大”“智”行业名片,公司在“十分薄”滚筒平台上,陆续发布超氧净、5GⅡ系列产品,前述洗衣机产品不仅延续了超薄、大筒径的核心功能,同时更智能、更健康,其自动投放、语音技术更加便捷,首创的“烘道水洗”功能具备清洁、健康、祛味等功效,超高标准的技术再度彰显洗衣机产品在核心技术领域的硬核实力。
3、运营优势
公司持续开展标杆管理活动,提升公司运营管理水平和竞争力。同时,通过持续开展“人效、钱效、物效”三方面提升工作,不断提升内部管理能力。建立了目标清晰、指标量化、绩效导向的绩效考核和激励下沉的分层式分享体系,激活内部生产力。以价值链管理为主线,持续开展价值创造工作,提升公司竞争力。同时,不断完善风控合规体系,提高防范风险能力。
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