KOL（kol）一般指关键意见领袖，关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，放入行业内，KOL基本上就是在行业内有话语权的人，包括在微博，小红书，论坛上有话语权的那些人，也可以直接理解为网红或者某个领域的达人。而KOL们都有各自擅长的领域，同时不同的平台内容输出的方式也是不尽相同的，而这也给了广告主很好的发挥空间，广告主可以选择与自己产品调性相匹配的KOL，同时选择自己更喜欢的推广方式。因此KOL营销其实就是广告主与KOL合作，为自己的产品进行推广的一种商业行为。
数据显示，2018年到2022年我国KOL企业注册量一直为下降趋势，截止至 9月22日，新增企业注册量为18家。
资料来源：企查查
截止至2023年9月22日，我国KOL相关企业注册量前五的省市分别为香港特别行政区、台湾省、广东省、上海市、北京市，注册量分别为546家、41家、35家、28家、13家。
资料来源：企查查
截至2022年9月22日我国各省市KOL行业相关企业注册量
| 省份 | 企业注册量（家） |
| 香港特别行政区 | 546 |
| 台湾省 | 41 |
| 广东省 | 35 |
| 上海市 | 28 |
| 北京市 | 13 |
| 浙江省 | 12 |
| 新疆维吾尔自治区 | 12 |
| 江苏省 | 9 |
| 湖北省 | 5 |
| 四川省 | 3 |
| 河北省 | 3 |
| 福建省 | 3 |
| 辽宁省 | 2 |
| 天津市 | 2 |
| 安徽省 | 1 |
| 湖南省 | 1 |
| 山西省 | 1 |
| 吉林省 | 1 |
| 海南省 | 1 |
资料来源：企查查
截止至2023年9月22日，我国KOL企业注册量一共719家，其中注册资本在100万以内企业注册量最多，为597家，占比为83.0%，其次是注册资本100-200万的企业，为37家，占比为5.1%。
资料来源：企查查
截止至2023年9月22日，我国KOL行业共有7家企业上市，其中A股上市3家，新四板上市4家。
资料来源：企查查（XD）
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