当前，我国网络广告行业相关企业数量众多，市场竞争愈发激烈，且开始逐步进入白热化竞争阶段。企查查数据显示，截至2024年1月31日，我国网络广告行业相关企业数量超过300万家，注册资本在500万以下的企业占比达到80%。从新增企业情况来看，2023年我国网络广告行业新增相关企业数量达到54万家，为历年来最高。
数据来源：企查查、观研天下整理
目前，我国网络广告产业链参与主体主要分为广告主、广告媒介和互联网用户，涉及上市公司比较多，包含腾讯控股（00700）、京东集团（09618）、阿里巴巴（BABA）、拼多多（PDD）、快手（01024）等上市公司。
我国网络广告行业部分上市公司情况
| 公司简称 | 公司介绍 |
| 腾讯控股（00700） | 腾讯控股有限公司成立于1999年11月，是一家主要提供增值服务及网络广告服务的投资控股公司。增值服务分部主要包括互联网及移动平台提供的网络╱手机游戏、社区增值服务及应用；网络广告分部主要包括效果广告及展示广告；其他分部主要包括支付相关服务、云服务及其他服务。 |
| 京东集团（09618） | 京东集团股份有限公司京东是中国领先的技术驱动型电商和零售基础设施服务商，向合作伙伴、品牌商和多个领域开放了技术和基础设施，作为零售基础设施服务商推动各行各业生产效率的提升和创新。 |
| 阿里巴巴（BABA） | 阿里巴巴集团控股有限公司成立于1999年6月，经营多项业务，另外也从关联公司的业务和服务中取得经营商业生态系统上的支援，业务和关联公司的业务包括：淘宝网、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、1688、阿里妈妈、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络等。 |
| 拼多多（PDD） | 拼多多控股公司于2015年4月20日在开曼群岛成立，通过境内公司上海寻梦信息技术有限公司运营。上海寻梦信息技术有限公司成立于2014年，2015年4月，创办新电商平台拼多多，拼多多现为公司旗下主要产品。 |
| 快手（01024） | 北京快手科技有限公司于2015年3月20日在海淀分局登记成立，经营范围包括从事互联网文化活动；出版物零售；技术开发等。 |
| 百度（BIDU） | 百度集团股份有限公司成立于2000年，是一家拥有强大互联网基础的领先人工智能和互联网搜索服务公司，是世界上为数不多的提供完整人工智能技术的公司之一，包括由人工智能芯片、深度学习框架、核心人工智能能力组成的基础设施，以及便于广泛应用和使用的开放式人工智能平台。 |
| 华扬联众（603825） | 华扬联众数字技术股份有限公司成立于1994年，总部设在北京，是以驱动増长为核心、整合全渠道营销的全域营销公司，旗下整合了新营销服务、新IP、新技术、新零售四大优势业务板块，并形成了高效联动、以商业数据赋能全渠道营销的闭环，助力商业快伴在快速变化的竞争环境中实现价值最大化，以商业力量创造美好生活。 |
| 蓝色光标（300058） | 北京蓝色光标数据科技股份有限公司是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司，业务板块有营销服务（数字营销、公共关系、活动管理等）、数字广告（移动广告、智能电视广告、中国企业出海数字广告）和国际及港澳台地区业务，服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于数据科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。 |
资料来源：公开资料、观研天下整理
从企业业绩来看，2023年前三季度腾讯控股（00700）、京东集团（09618）、阿里巴巴（BABA）、拼多多（PDD）等7家上市公司实现营业收入和归母净利润同比双增长。其中，拼多多（PDD）营业收入同比增长最大，财报显示，其实现营业收入1588亿元，同比增长74.96%；阿里巴巴（BABA）归母净利润同比增长最多，财报显示，其归母净利润为620.9亿元，同比增长2689.26%。
2023年前三季度我国网络广告行业部分上市公司营收情况
| 公司简称 | 营业收入 | 同比增长 | 归母净利润 | 同比增长 |
| 腾讯控股（00700） | 4538亿元 | 10.80% | 881.9亿元 | 7.58% |
| 京东集团（09618） | 7786亿元 | 3.70% | 207.8亿元 | 182.77% |
| 阿里巴巴（BABA） | 4589亿元 | 11.20% | 620.9亿元 | 2689.26% |
| 拼多多（PDD） | 1588亿元 | 74.96% | 367.5亿元 | 66.39% |
| 快手（01024） | 809.1亿元 | 22.79% | 27.88亿元 | 122.96% |
| 百度（BIDU） | 996.5亿元 | 9.99% | 177.2亿元 | 579.82%% |
| 华扬联众（603825） | 43.81亿元 | -26.64% | -1.201亿元 | -289.85% |
| 蓝色光标（300058） | 363.1亿元 | 36.65% | 2.879亿元 | 847.94% |
数据来源：各公司财报、东方财富网、观研天下整理（WJ）
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