我国马桶行业：线上零售渠道占比最大 TOTO、九牧、箭牌等品牌销量较多

马桶，也称为坐便器或坐厕，是一种卫生设备，通常用于排泄人体废物。就马桶产品分类而言，现在市场上的坐便器的冲水原理基本是直冲式、虹吸式和智能式三种大类。虹吸式中又分旋涡式虹吸和喷射式虹吸。

产业链来看，马桶产业链的上游行业主要有陶瓷黏土、化工色釉料、燃料、模具等行业。生产制作马桶的主要基础材料为黏土及色釉料，因此黏土及色釉料行业是马桶行业的重要上游行业。房地产、建筑装饰业则是马桶行业最主要的下游需求行业。而对马桶企业来说，其产品销售收入的提高，利润总额的增长，效益的增强等都和房地产、建筑业息息相关。

具体企业来看，当前我国马桶行业上游主要有江西铜业、龙高股份、中国石油、西藏矿业、中国石化、道式技术等原材料供应商;中游马桶厂商主要有惠达卫浴、箭牌家居、海鸥住工、欧派家居、东鹏控股、四通股份、贺祥智能、帝欧家居、瑞尔特等;下游主要有万科、碧桂园等地产商以及金螳螂、亚厦股份等建材装饰公司。

资料来源：公开资料、观研天下整理

分渠道来看，以智能马桶为例，根据数据显示，我国智能坐便器销量中，线上零售/线下零售/精装修渠道销售占比约为49%/38%/13%。

资料来源：公开资料、观研天下整理

零售额方面，根据数据显示，2019-2023年中国智能马桶线上零售额呈逐年上升趋势，2022年达62.2亿元，同比上涨23.4%；2023年智能坐便器零售额为68.4亿元，同比增长10.0%。

资料来源：公开资料、观研天下整理

各品牌销量来看，根据京东数据，截至2023年10月，近期销售量排名十的马桶价格主要分布在200-2500的区间，主要品牌包括TOTO、九牧、箭牌、恒洁等，平均价格约976元/台。

京东马桶品类销量TOP10（单位：元/台）

资料来源：公开资料、观研天下整理

观研天下®专注行业分析十一年，专业提供各行业涵盖现状解读、竞争分析、前景研判、趋势展望、策略建议等内容的研究报告。更多本行业研究详见《中国马桶行业发展现状分析与未来投资预测报告（2024-2031年）》。