我国牙膏行业：云南白药在市场中占主要地位线上线下销售占比均可观

2024-04-29 09:58

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牙膏是为以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的膏状产品；一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。

牙膏是我们日常生活日常生活的必需品之一，属于口腔清洁护理用品的一种，在整个口腔清洁护理用品市场占主要市场。数据显示，2021年牙膏在口腔清洁护理用品的占比达到了59.7%。

资料来源：观研天下整理

牙膏种类很多，可以按酸碱度分类、研磨剂分类、洗涤剂分类、剂型分类多个标准等进些分类，而随着市场发展以及消费者需求的不断变化，其种类和名称也是在不断增多。

牙膏种类

分类标准	种类
按酸碱度分类	中性、酸性和碱性牙膏
按研磨剂分类	碳酸钙、磷酸钙和磷酸氢钙、焦磷酸钙。不溶性偏磷酸钠、水合二氧化硅和三水合氧化铝、其他研磨剂（有机聚合物）的牙膏等
按洗涤剂分类	不同类别的合成洗涤剂的牙膏
按剂型分类	膏状和凝胶（透明啫喱）牙膏
按剂量形式分类	软管式、泵式和一次性包装牙膏
按功能分类	氟化物牙膏（减少龋齿）
按活性物分类	过氧化物牙膏、叶绿素牙膏+酶制剂牙膏、含氟化物牙膏和各类药物牙膏等
按香型分类	留兰香香型、薄荷香型、冬青香型、水果香型等

资料来源：公开资料、观研天下整理

我国牙膏市场参与者众多，竞争也十分激烈。从线下市场销售额占比来看，占比最高的是云南白药，占比为23.86%；其次是好来化工，占比为20.10%；第三是宝洁，占比为8.84%。

资料来源：观研天下整理

而随着我国电商平台的快速发展，线上的消费也越来越受到消费者的喜欢，这也让我国部分牙膏品牌开始向线上发展。数据显示，2022年在天猫平台销售额最高的品牌为云南白药，占比为14.01%；其次是好来，占比为11.43%；第三是佳洁士，占比为9.87%。

资料来源：观研天下整理

企业方面，我国牙膏行业相关上市企业主要有云南白药 (000538)、登康口腔 (001328)、金三江 (301059)和两面针 (600249)等。

我国牙膏行业相关上市企业情况

公司简称	上市时间	2023年营业收入	同比增长	竞争优势
云南白药 (000538)	1993-12-15	391.11亿元	7.19%	产品优势：产品达36个品类390个品种,单品销售上亿的产品有12个,气雾剂、创可贴、云南白药(散剂+胶囊)、云南白药牙膏等4个品类在中国细分领域排名稳居第一。
				品牌优势：云南白药是拥有 120 年历史的中华老字号民族品牌,公司以云南白药品牌为核心,逐步从药品品牌延伸至个人健康护理产品品牌、原生药材品牌及大健康产品品牌的多(子)品牌格局,形成了丰富的品牌族群。
登康口腔 (001328)	2023-04-10	-	-	品牌优势：公司旗下核心品牌“冷酸灵”经过三十多年的培育和建设,已在行业内积累了较高的知名度和美誉度,是行业率先荣获“中国名牌”称号和“中国驰名商标”认定的品牌之一。
				销售优势：公司通过分布在全国31个省、自治区、直辖市以及2,000余个区/县的经分销商,实现了对数十万家零售终端的覆盖。
金三江 (301059)	2021-09-13	2.94亿元	5.33%	产品优势：公司其生产产品主要为牙膏用二氧化硅,所生产的“牙膏用(高磨擦型)二氧化硅”、“牙膏用(磨擦型)二氧化硅”、“牙膏用(增稠型)二氧化硅”等产品被评定为“广东省高新技术产品”,并通过Reach认证(欧盟化学品注册、评估、许可和限制认证)、Halal认证(清真食品认证)、Kosher认证(犹太洁食认证)、COSMOS证书等一系列认证。
				资质优势：公司荣获“省级企业技术中心”、“广东省功能性二氧化硅工程技术研究中心”、“广东省创新方法推广应用示范培育企业”;公司加大知识产权保护力度,取得“2019年度广东省知识产权示范企业” 等荣誉称号。
两面针 (600249)	2004-01-30	9.95亿元	48.71%	品牌优势：公司主导产品“两面针中药牙膏”,是行业内最早拥有临床数据验证功效的中药牙膏,被评为“国家质量标准示范产品”、“全国用户满意产品”和“中国最受公众喜爱的十大民族品牌”。
				质量优势：公司是行业内首家通过 ISO9001 国际质量体系认证的国家高新技术企业,获得 ISO22716 认证,欧盟和美国标准的 GMPC(化妆品良好规范管理)证书,两面针中药牙膏还通过了美国 FDA认证和清真认证(国际 Halal 认证)。