牙膏是为以摩擦的方式,施用于人体牙齿表面,以清洁为主要目的的膏状产品;一般呈凝胶状,通常会抹在牙刷上,借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面,对牙齿及其周边进行清洁,使口腔净化清爽。
牙膏是我们日常生活日常生活的必需品之一,属于口腔清洁护理用品的一种,在整个口腔清洁护理用品市场占主要市场。数据显示,2021年牙膏在口腔清洁护理用品的占比达到了59.7%。
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牙膏种类很多,可以按酸碱度分类、研磨剂分类、洗涤剂分类、剂型分类多个标准等进些分类,而随着市场发展以及消费者需求的不断变化,其种类和名称也是在不断增多。
牙膏种类
分类标准 | 种类 |
按酸碱度分类 | 中性、酸性和碱性牙膏 |
按研磨剂分类 | 碳酸钙、磷酸钙和磷酸氢钙、焦磷酸钙。不溶性偏磷酸钠、水合二氧化硅和三水合氧化铝、其他研磨剂(有机聚合物)的牙膏等 |
按洗涤剂分类 | 不同类别的合成洗涤剂的牙膏 |
按剂型分类 | 膏状和凝胶(透明啫喱)牙膏 |
按剂量形式分类 | 软管式、泵式和一次性包装牙膏 |
按功能分类 | 氟化物牙膏(减少龋齿) |
按活性物分类 | 过氧化物牙膏、叶绿素牙膏+酶制剂牙膏、含氟化物牙膏和各类药物牙膏等 |
按香型分类 | 留兰香香型、薄荷香型、冬青香型、水果香型等 |
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我国牙膏市场参与者众多,竞争也十分激烈。从线下市场销售额占比来看,占比最高的是云南白药,占比为23.86%;其次是好来化工,占比为20.10%;第三是宝洁,占比为8.84%。
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而随着我国电商平台的快速发展,线上的消费也越来越受到消费者的喜欢,这也让我国部分牙膏品牌开始向线上发展。数据显示,2022年在天猫平台销售额最高的品牌为云南白药,占比为14.01%;其次是好来,占比为11.43%;第三是佳洁士,占比为9.87%。
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企业方面,我国牙膏行业相关上市企业主要有云南白药 (000538)、登康口腔 (001328)、金三江 (301059)和两面针 (600249)等。
我国牙膏行业相关上市企业情况
公司简称 |
上市时间 |
2023年营业收入 |
同比增长 |
竞争优势 |
云南白药 (000538) |
1993-12-15 |
391.11亿元 |
7.19% |
产品优势:产品达36个品类390个品种,单品销售上亿的产品有12个,气雾剂、创可贴、云南白药(散剂+胶囊)、云南白药牙膏等4个品类在中国细分领域排名稳居第一。 |
品牌优势:云南白药是拥有 120 年历史的中华老字号民族品牌,公司以云南白药品牌为核心,逐步从药品品牌延伸至个人健康护理产品品牌、原生药材品牌及大健康产品品牌的多(子)品牌格局,形成了丰富的品牌族群。 |
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登康口腔 (001328) |
2023-04-10 |
- |
- |
品牌优势:公司旗下核心品牌“冷酸灵”经过三十多年的培育和建设,已在行业内积累了较高的知名度和美誉度,是行业率先荣获“中国名牌”称号和“中国驰名商标”认定的品牌之一。 |
销售优势:公司通过分布在全国31个省、自治区、直辖市以及2,000余个区/县的经分销商,实现了对数十万家零售终端的覆盖。 |
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金三江 (301059) |
2021-09-13 |
2.94亿元 |
5.33% |
产品优势:公司其生产产品主要为牙膏用二氧化硅,所生产的“牙膏用(高磨擦型)二氧化硅”、“牙膏用(磨擦型)二氧化硅”、“牙膏用(增稠型)二氧化硅”等产品被评定为“广东省高新技术产品”,并通过Reach认证(欧盟化学品注册、评估、许可和限制认证)、Halal认证(清真食品认证)、Kosher认证(犹太洁食认证)、COSMOS证书等一系列认证。 |
资质优势:公司荣获“省级企业技术中心”、“广东省功能性二氧化硅工程技术研究中心”、“广东省创新方法推广应用示范培育企业”;公司加大知识产权保护力度,取得“2019年度广东省知识产权示范企业” 等荣誉称号。 |
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两面针 (600249) |
2004-01-30 |
9.95亿元 |
48.71% |
品牌优势:公司主导产品“两面针中药牙膏”,是行业内最早拥有临床数据验证功效的中药牙膏,被评为“国家质量标准示范产品”、“全国用户满意产品”和“中国最受公众喜爱的十大民族品牌”。 |
质量优势:公司是行业内首家通过 ISO9001 国际质量体系认证的国家高新技术企业,获得 ISO22716 认证,欧盟和美国标准的 GMPC(化妆品良好规范管理)证书,两面针中药牙膏还通过了美国 FDA认证和清真认证(国际 Halal 认证)。 |
资料来源:公司资料、观研天下整理(XD)
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