我国婴童护肤行业:线上渠道市场规模占比50.9% 天猫国际占线上渠道46.2%

婴童护肤主要是指专门针对婴幼儿皮肤的特点和需求而设计的护肤品和化妆品。‌这些产品旨在保护、‌滋润婴幼儿的皮肤，‌同时确保产品的安全性和温和性，‌以适应婴幼儿娇嫩的皮肤。‌

产业链来看，婴童护肤行业上游参为产品原料厂商、外包装厂商、品牌自有工厂及代工厂等；中游为婴童护肤产品品牌等；下游为各销售渠道，分线下及线上，终端为消费者。

资料来源：公开资料、观研天下整理

销售渠道来看，以线下母婴店为代表的线下渠道，过去一直是婴童护肤品的主流渠道。近年来，随着线上电商的持续发展，婴童护肤市场线上渠道消费占比持续扩大，预计2023年线上渠道市场规模占比将反超线下渠道，市场规模占比达50.9%。线上渠道中,天猫占据市场主要份额，引领跨境婴童护肤线上市场的快速发展。

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品牌份额来看，我国婴童护肤市场国产国际品牌并存，整体上仍由国际品牌引领。近两年国际品牌加速入驻，国内品牌纷纷入场，整体市场未来有望继续保持增长。天猫国际为海外婴童护肤国际品牌进入中国的主要入驻渠道，占线上渠道的46.2%，是婴童护肤市场发展的重要推动者。

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企业营收来看，我国婴童护肤行业代表性企业有强生、pigeon/贝亲、上美股份等。

我国婴童护肤行业代表性企业营收情况

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