我国洗发水行业：海飞丝市场份额占比最大 高端市场主要被国外品牌占据

洗发水又名香波、洗发露，是应用最为广泛的洗发用品，也是最常用的发用化妆品之一。 用于洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂，汗垢，头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等，保持头皮和头发清洁及头发美观。

洗发水种类很多，按作用性能可分为普通冼发水、调理洗发水、祛屑止痒洗发水、儿童洗发水以及洗染洗发水；而按形态分可分为液状、膏状、粉状等。

资料来源：观研天下整理

随着经济生活的提升，人们对洗发水等日用消费品消费也不断提升，加上当前人们对护发的重视不断提升，我国洗发水市场规模不断增长。数据显示，2023年我国洗发水行业市场规模达到了477.87亿元，同比增长5.78%。

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从产量来看，2018年到2023年我国洗发水产量一直为增长趋势，到2023年我国洗发水需求量为119.79万吨，产量为121.35万吨。

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从市场份额占比情况来看，我国洗发水行业市场份额占比最高的品牌为海飞丝，占比为11.8%；第二为潘婷，市场份额占比为9.4%；第三为飘柔，市场份额占比为8.2%。

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从行业竞争梯队来看，位于我国洗发水行业第一梯队的企业为海飞丝、飘柔、潘婷、清扬、欧莱雅、施华蔻等国外品牌，这些品牌影响大，占据我国洗发水行业高端市场；位于行业第二梯队的企业为广州阿道夫、拉芳、霸王、蜂花等国产品牌，这些品牌主要位于我国中高端市场，而随着近些年我国国潮文化兴起，这些品牌影响力也不断扩大；位于行业第三梯队的则为其他品牌。

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