我国玩具行业：海南及广东省相关企业注册量较多市场竞争程度高集中度低

2024-09-21 09:45

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根据观研报告网发布的《中国玩具行业发展趋势分析与未来前景研究报告（2024-2031年）》显示，玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。

玩具种类繁多，比如按原料和工艺分可分为金属玩具，塑料玩具，木、竹玩具，布绒玩具，纸玩具和民间玩具；按状态分为可分为弹力玩具、惯性玩具、发条玩具、电动玩具、音乐玩具、电子玩具、感应玩具。

资料来源：公开资料、观研天下整理

从企业来看，我国玩具行业参与企业众多，根据企查查数据显示，截至2024年9月19日我国玩具相关企业注册量达到了16785347家；其中企业分布量排名前五的省市分别为海南省、广东省、浙江省、河南省、山东省；企业注册量分别为2127321家、1681777家、1263042家、1110743家、1023949家；占比分别为12.67%、10.02%、7.52%、6.62%、6.10%。

数据来源：企查查、观研天下整理

在2023年国内市场玩具零售总额(不含潮流和收藏玩具)为906.9亿元人民币，比上年增长2.7%。从市场集中度来看，我国玩具行业市场集中度较低，CR5和CR10市场份额占比分别只有4.66%和5.59%。

注：不含潮玩

数据来源：中国玩具和婴童用品协会、观研天下整理

从行业竞争梯队来看，位于我国玩具行业第一梯队的企业为奥飞娱乐、星辉娱乐、高乐股份，企业注册资本大于5亿元；位于行业第二梯队的企业为沐邦高科、泡泡玛特、实丰文化，企业注册资本在1亿元到5亿元；位于行业第三梯队则为其他企业，注册资在1亿元之下。

资料来源：观研天下整理

我国玩具行业相关上市企业情况

公司简称	上市时间	竞争优势
奥飞娱乐 (002292)	2009-09-10	资源优势：公司有着类型不同、知名度广泛的动漫IP资源,包括“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“巨神战击队”“爆裂飞车”“飓风战魂”“火力少年王”等。
		产业链优势：公司具备成熟的IP商业化运作能力,构建了以IP为核心,涵盖动画、玩具、婴童、授权、潮玩、主题乐园等业态在内的多元产业格局,打造各产业相互协同、深入发展的“IP+全产业链”运营平台。
星辉娱乐 (300043)	2010-01-20	资源优势：公司累计获得宝马、奔驰、奥迪、法拉利、兰博基尼等超过 35 个知名汽车品牌的超 400 款车模及衍生品生产的品牌授权,并成为宝马公司动态车模、儿童自行车系列产品的全球唯一授权商超过十年。
		资质优势：星辉玩具获得国家知识产权局颁发的“国家知识产权示范企业”,并于 2023 年 3 月荣获 CTJPA 中国制造升级奖·2021-2022 产品升级示范企业, 奥迪积木车荣获 2022 风车杯“优秀创新产品”,玛莎拉蒂 MC20 积木车获得 2023 年度中外玩具大赛“年度潮流玩具奖”。
高乐股份 (002348)	2010-02-03	品牌优势：凭借先进技术实力、过硬产品品质和优质服务体系,“GOLDLOK”品牌玩具在国内外获得了良好的用户口碑,得到越来越多的国内外客户认同。
		制造优势：公司拥有广东省电子玩具及模具工程研究开发中心,拥有高素质的生产团队和先进的生产设备,持续推动生产设备自动化与信息化相融合,生产设备智能化、自动化水平得到明显提升。
沐邦高科 (603398)	2015-12-09	研发优势：公司从玩具模具的开发设计到加工生产,公司研发队伍能够针对产品设计和加工标准的需要,优化符合规模化、智能化生产要求的工艺流程,形成科学完整的工艺技术标准。
泡泡玛特 (09992)	2020-12-11	产业链优势：公司构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台
		规模优势：截至2021年12月31日,POPMART泡泡玛特在中国大陆的线下直营门店达到295家,拥有1611台机器人商店,深度覆盖了全国103个城市。
实丰文化 (002862)	2017-04-11	产品优势：公司主要从事各类玩具的研发设计、生产与销售,主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具五大类,产品规格品种达 1,000 多种。
		营销优势：产品销往欧洲、北美、拉美、中东、东南亚等近百个国家和地区,已累计与数百家海外客户建立了业务往来。