广告顾名思义就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物，广告就其含义来说，有广义和狭义之分。
广告种类繁多，按内容分类可分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告；按目的分类可分为告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告；按策略分类分为单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告等。
广告种类
| 分类标准 | 种类 |
| 按内容分类 | 可分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告 |
| 按目的分类 | 可分为告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告 |
| 按策略分类 | 可分为单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告 |
| 按传播媒介分类 | 可分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告。 |
| 按表现手法分类 | 可分为图像广告、文字设计广告、幽默广告、人物肖像广告、视听广告 |
| 按传播范围分类 | 可分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告 |
| 按传播对象分类 | 可分为消费广告、企业广告 |
| 按主体分类 | 可分为一般广告、零售广告 |
资料来源：公开资料、观研天下整理
从业务收入来看，2020年到2023年我国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入为波动式增长趋势，到2023年我国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入为13120.7亿元，同比增长17.5%。
数据来源：国家市场监督管理总局、观研天下整理
从各环节收入占比情况来看，在2023年我国广告行业中广告发布收入最高为8723.4亿元，占比为66.5%；其次为广告设计，收入为246.6亿元，占比为1.9%；第三为广告制作，收入为231.1亿元，占比为1.8%。
数据来源：国家市场监督管理总局、观研天下整理
我国广告企业众多，从行业竞争梯队来看，位于我国广告行业第一梯队的企业为分众传媒、广东省广，营业收入在100亿元以上；位于行业第二梯队的企业为引力传媒、思美传媒，营业收入在30亿元以上；位于行业第三梯队的企业为中视金桥、上海龙韵，营业收入小于20亿元。
资料来源：观研天下整理
我国广告行业相关上市企业情况
| 公司简称 | 上市时间 | 2024年上半年营业收入 | 公司简介 |
| 分众传媒 (002027) | 2004-08-04 | 59.67亿元 | 公司当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营,主要产品为楼宇媒体(主要包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等)和影院银幕广告媒体等,覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景。 |
| 引力传媒 (603598) | 2015-05-27 | 29.53亿元 | 公司是一家以内容创意与科技创新驱动的卓越数字商业服务公司,以依托内容、聚合数据、赋能消费为经营理念,以全心全意帮助客户成就品牌与商业理想为使命,打造了从品牌创意、设计、传播策略到媒介与流量分发;从效果营销、红人社交、ISV数据服务到内容电商代运营,成功构建起全域营销与全链路商业服务体系。 |
| 思美传媒 (002712) | 2014-01-23 | 28.06亿元 | 思美传媒是一家综合性的文化传媒集团,为客户提供品牌管理、全国媒体策划及代理、广告创意设计、娱乐内容营销、公关推广活动、户外媒体运营、数字营销等全方位整合营销传播服务,公司还布局了影视内容的制作与发行、数字阅读及版权运营及服务、短视频、信息流和社交电商,打通了“IP源头+内容制作+营销宣发”的营销与内容的全产业链。 |
| 中视金桥 (00623) | 2008-07-08 | 3.33亿元 | 公司目前拥有央视广告代理经营、品牌内容创意传播、影视节目投资制作、互联网精准营销等业务板块,是中国城市形象和旅游品牌创意传播领域的早期开拓者和多年来的领先者,也是金融保险、汽车、消费品等行业品牌广告服务的领先者之一。 |
| 龙韵股份 (603729) | 2015-03-24 | 2.06亿元 | 公司业务为数字化营销全案服务业务、广告媒介代理业务、酒类销售业务等。 |
资料来源：公司资料、观研天下整理（XD）
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