面膜,是护肤品中的一个类别,是美容保养品的一种载体,敷在脸上用于美容功能例如补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等等。
竞争派系来看，我国面膜市场主要有四大类参与者，分别是：国产专业面膜品牌、国产综合化妆品面膜品牌、日韩及台湾地区面膜品牌和国际面膜品牌。国产专业面膜品牌主要有一叶子、御泥坊、膜法世家、美即等；国产综合化妆品面膜品牌主要有珀菜雅、自然堂、佰草集、百雀羚、敷尔佳等；日韩及台湾地区面膜品牌主要有蒂佳婷、悦诗风吟、雪花秀、SNP、美迪惠尔等；国际面膜品牌主要有SK-Il、雅诗兰黛、兰蔻、科颜氏等。
资料来源：公开资料、观研天下整理
市场排名来看，根据中国品牌网(CNPP)最新发布的《2024年面膜十大品牌》排行榜，巴黎欧莱雅荣获了排行榜的首位；其次是珀莱雅，作为国产品牌，以高性价比和良好的消费者口碑，成功占据了排行榜的第二名。在这份榜单中，共有6个本土品牌通过在满足消费者需求方面的不懈努力和显著进步等，成功跻身前十，可见本土品牌市场认可度正提升，同时也显示了本土品牌市场竞争力的增强。
2024年面膜品类品牌排名TOP10
| 排名 | 公司简称 | 总部所在地 | 品牌指数 |
| 1 | 巴黎欧莱雅 | 法国 | 93.8 |
| 2 | 珀莱雅 | 中国浙江 | 92.7 |
| 3 | 科颜氏 | 美国 | 91.5 |
| 4 | 薇诺娜 | 中国云南 | 90.1 |
| 5 | 自然堂 | 中国上海 | 88.9 |
| 6 | 玉兰油 | 美国 | 87.6 |
| 7 | 欧诗漫 | 中国浙江 | 86.5 |
| 8 | 暧尔博士 | 中国山东 | 85.3 |
| 9 | 米蓓尔 | 中国北京 | 84. |
| 10 | 蒂佳婷 | 韩国 | 82.8 |
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市场份额来看，面膜GMV TOP15品牌的市占率仅为28.4%，排名第一的欧莱雅的面膜市占率也不到5%。整体来看，我国面膜市场集中度小，中小面膜品牌正在崛起，市场份额较为分散，行业市场集中度有较大的提升空间。
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企业业务来看，2023年我国面膜企业主要有珀莱雅、上海家化、丸美股份、水羊股份、贝泰妮、华熙生物。其中珀莱雅护肤类业务营收为75.59亿元，占比为85.03%；贝泰妮护肤类业务营收占比为88.19%。
2023年我国面膜企业业务布局情况
| 企业名称 | 重点布局区域 | 主营业务概况 | 面膜产品 | 护肤类业务营收（亿元） | 护肤类业务营收占比（%） |
| 珀莱雅(603605) | 全国性，华东地区营收领先;海外 | 致力于构建新国货化妆品产业平台,主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。公司旗下拥有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙娓”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“优资莱”“韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。 | 海月水母面膜、保湿面膜、双抗面膜、红宝石面膜、修复面膜、焕白面膜等 | 75.59 | 85.03 |
| 上海家化(600315) | 全国性，华东地区营收领先;海外 | 上海家化是中国美妆日化行业历史悠久的民族企业，高度重视品牌建设，专注于美妆、个护家清、母婴三大品类领域，在美妆品类,公司拥有嬖妹、高夫、佰草集、玉泽和典萃。 | 新七白灯管冻干面膜、新七白大白泥、太极破陂面膜等 | 19.94 | 30.27 |
| 丸美股份(603983) | 全国性，华南地区营收领先 | 公司产品真正从肌肤需求出发。点亮女性自信之美。致力成为爱美女性信赖的专业护肤品牌。公司旗下拥有“丸美”、“PL恋火”等品牌。 | 奢颜焕采肌底精华面膜、赋颜精华奢养面膜、多肽面膜等 | 9.25 | 41.89 |
| 水羊股份(300740) | 境内外 | 致力于成为全球十大美妆企业，公司已实现水羊自有品牌体系与水羊国际CP品牌体系两大业务体系并行发展。自有品牌方面，旗下拥有 “EDB”、“御泥坊”、“小迷糊”、“大水滴”、“御”、“VAA”等，产品品类覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆、清洁洗护等。 | 绿豆泥浆精华面膜、盈透美肌黑面膜、灵芝露畅饮补水面膜、美白淡斑面膜、微囊面膜等 | 8.24（仅面膜类） | 18.34（仅面膜类） |
| 贝泰妮(300957) | 境内外 | 一家皮肤健康互联网+的大健康产业集团，以“打造中国皮肤健康生态”为使命，专注于应用纯天然的植物活性成分提供皮肤护理产品，旗下品牌有“薇诺娜”、“薇诺娜宝贝”、“暧科缰”、“贝芙汀”、“姬芮”、 “泊美”等。 | 薇诺娜极润保湿面膜、净痘冻干面膜、密集补水面膜、油橄榄B5面膜 | 48.70 | 88.19 |
| 华熙生物(688363) | 境内外 | 公司是全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司，是集研发、生产和销售于一体的透明质酸全产业链平台企业，微生物发酵生产透明质酸技术处于全球领先。公司旗下品牌有“润百颜”、“夸迪”、“BM肌活”、“米蓓尔”等。 | 白纱布面膜、屏障调理面膜、玻尿酸高保湿鲜颜面膜、夸迪5D高光凝时平衡面膜 | 37.57 | 61.84 |
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