我国面膜行业：本土品牌市场认可度提升市场集中度提升空间大

2024-10-19 09:39

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面膜,是护肤品中的一个类别,是美容保养品的一种载体,敷在脸上用于美容功能例如补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等等。

竞争派系来看，我国面膜市场主要有四大类参与者，分别是：国产专业面膜品牌、国产综合化妆品面膜品牌、日韩及台湾地区面膜品牌和国际面膜品牌。国产专业面膜品牌主要有一叶子、御泥坊、膜法世家、美即等；国产综合化妆品面膜品牌主要有珀菜雅、自然堂、佰草集、百雀羚、敷尔佳等；日韩及台湾地区面膜品牌主要有蒂佳婷、悦诗风吟、雪花秀、SNP、美迪惠尔等；国际面膜品牌主要有SK-Il、雅诗兰黛、兰蔻、科颜氏等。

资料来源：公开资料、观研天下整理

市场排名来看，根据中国品牌网(CNPP)最新发布的《2024年面膜十大品牌》排行榜，巴黎欧莱雅荣获了排行榜的首位；其次是珀莱雅，作为国产品牌，以高性价比和良好的消费者口碑，成功占据了排行榜的第二名。在这份榜单中，共有6个本土品牌通过在满足消费者需求方面的不懈努力和显著进步等，成功跻身前十，可见本土品牌市场认可度正提升，同时也显示了本土品牌市场竞争力的增强。

2024年面膜品类品牌排名TOP10

排名	公司简称	总部所在地	品牌指数
1	巴黎欧莱雅	法国	93.8
2	珀莱雅	中国浙江	92.7
3	科颜氏	美国	91.5
4	薇诺娜	中国云南	90.1
5	自然堂	中国上海	88.9
6	玉兰油	美国	87.6
7	欧诗漫	中国浙江	86.5
8	暧尔博士	中国山东	85.3
9	米蓓尔	中国北京	84.
10	蒂佳婷	韩国	82.8

资料来源：公开资料、观研天下整理

市场份额来看，面膜GMV TOP15品牌的市占率仅为28.4%，排名第一的欧莱雅的面膜市占率也不到5%。整体来看，我国面膜市场集中度小，中小面膜品牌正在崛起，市场份额较为分散，行业市场集中度有较大的提升空间。

数据来源：公开资料、观研天下整理

企业业务来看，2023年我国面膜企业主要有珀莱雅、上海家化、丸美股份、水羊股份、贝泰妮、华熙生物。其中珀莱雅护肤类业务营收为75.59亿元，占比为85.03%；贝泰妮护肤类业务营收占比为88.19%。

2023年我国面膜企业业务布局情况

企业名称	重点布局区域	主营业务概况	面膜产品	护肤类业务营收（亿元）	护肤类业务营收占比（%）
珀莱雅(603605)	全国性，华东地区营收领先;海外	致力于构建新国货化妆品产业平台,主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。公司旗下拥有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙娓”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“优资莱”“韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。	海月水母面膜、保湿面膜、双抗面膜、红宝石面膜、修复面膜、焕白面膜等	75.59	85.03
上海家化(600315)	全国性，华东地区营收领先;海外	上海家化是中国美妆日化行业历史悠久的民族企业，高度重视品牌建设，专注于美妆、个护家清、母婴三大品类领域，在美妆品类,公司拥有嬖妹、高夫、佰草集、玉泽和典萃。	新七白灯管冻干面膜、新七白大白泥、太极破陂面膜等	19.94	30.27
丸美股份(603983)	全国性，华南地区营收领先	公司产品真正从肌肤需求出发。点亮女性自信之美。致力成为爱美女性信赖的专业护肤品牌。公司旗下拥有“丸美”、“PL恋火”等品牌。	奢颜焕采肌底精华面膜、赋颜精华奢养面膜、多肽面膜等	9.25	41.89
水羊股份(300740)	境内外	致力于成为全球十大美妆企业，公司已实现水羊自有品牌体系与水羊国际CP品牌体系两大业务体系并行发展。自有品牌方面，旗下拥有 “EDB”、“御泥坊”、“小迷糊”、“大水滴”、“御”、“VAA”等，产品品类覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆、清洁洗护等。	绿豆泥浆精华面膜、盈透美肌黑面膜、灵芝露畅饮补水面膜、美白淡斑面膜、微囊面膜等	8.24（仅面膜类）	18.34（仅面膜类）
贝泰妮(300957)	境内外	一家皮肤健康互联网+的大健康产业集团，以“打造中国皮肤健康生态”为使命，专注于应用纯天然的植物活性成分提供皮肤护理产品，旗下品牌有“薇诺娜”、“薇诺娜宝贝”、“暧科缰”、“贝芙汀”、“姬芮”、 “泊美”等。	薇诺娜极润保湿面膜、净痘冻干面膜、密集补水面膜、油橄榄B5面膜	48.70	88.19
华熙生物(688363)	境内外	公司是全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司，是集研发、生产和销售于一体的透明质酸全产业链平台企业，微生物发酵生产透明质酸技术处于全球领先。公司旗下品牌有“润百颜”、“夸迪”、“BM肌活”、“米蓓尔”等。	白纱布面膜、屏障调理面膜、玻尿酸高保湿鲜颜面膜、夸迪5D高光凝时平衡面膜	37.57	61.84