1、中国洗衣液行业竞争梯队
按品牌影响力指数来分，我国洗衣液企业可分为四个梯队，蓝月亮遥遥领先其他所有品牌，为头部企业；第以梯队包括立白、纳爱斯、联合利华；第二梯队企业包括威莱集团、上海和黄白猫、西安开米等；第梯队的众多洗涤用品知名度和销售范围则更小，市场占有率较低。
资料来源：公开资料、观研天下整理
2、中国洗衣液行业企业市场额
市场份额来看，我国洗衣液主要企业有蓝月亮、纳爱斯、礼拜、威莱、宝洁。其中蓝月亮占比市场24.4%的份额，第二的为纳爱斯占比23.5%，立白占比12.3%，威莱占比11.2%，宝洁占比9.9%。
数据来源：公开资料、观研天下整理
3、中国洗衣液行业市场集中度
集中度来看，2024年4月中国洗衣液销售额数据显示，销量前三的品牌合计占比高达39.31%，前五和前十的销售占比达55.51%和70.07%，表明市场集中度较高。
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4、中国洗衣液行业代表性企业业务布局
在洗衣液产品布局方面，目前国内市场的洗衣液品牌主要以蓝月亮、立白和纳爱斯为主的中国企业，和宝洁、联合利华的国际企业，截至2024年7月25日，通过淘宝官方旗舰店销量最高产品的价格和已售数量，分析这些企业在国内洗衣液市场中的竞争力。
我国洗衣液行业代表性企业业务布局情况
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产品名称 |
产品定位 |
价格（元/kg） |
已售数（个） |
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蓝月亮 |
薰衣草深层洁净 |
普通洗衣液 |
13.36 |
80万+ |
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内衣专用洗衣液 |
内衣洗衣液 |
65.4 |
20万+ |
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立白 |
立白香氛香水洗衣液 |
普通洗衣液 |
19.95 |
30万+ |
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立白内裤内衣清洗液 |
内衣洗衣液 |
75.6 |
100万+ |
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纳爱斯 |
超能洗衣液洁净柔护 |
普通洗衣液 |
11.28 |
40万+ |
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超能内衣清洗液 |
内衣洗衣液 |
28.95 |
20万+ |
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雕牌除菌馨香洗衣液 |
普通洗衣液 |
8.18 |
40万+ |
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雕牌内衣清洗液 |
内衣洗衣液 |
21.2 |
2万+ |
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宝洁 |
汰渍洗衣液纳米级去溃 |
普通洗衣液 |
11.63 |
80万+ |
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汰渍手洗内衣液洗衣液 |
内衣洗衣液 |
20.9 |
7万+ |
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碧浪洗衣液高效除螨 |
普通洗衣液 |
11.66 |
9万+ |
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碧浪内衣洗衣液杀菌抑菌 |
内衣洗衣液 |
134.5 |
7万+ |
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联合利华 |
奥妙除菌除螨洗衣液 |
普通洗衣液 |
12.33 |
20万+ |
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奥妙樱花内衣洗 |
内衣洗衣液 |
35.67 |
10万+ |
资料来源：公开资料、观研天下整理（xyl）
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