我国数字内容行业竞争派系主要分为三大类 上市公司业务布局呈现多元化、全球化

数字内容是指将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合运用的产品或服务。

竞争派系来看，我国数字内容行业竞争派系主要分为泛娱乐、泛阅读、泛教育三类。在泛娱乐领域，头部企业如爱奇艺、腾讯、网易等通过提供视频、直播、音频和游戏等多元化内容，拥有庞大的用户基础和内容生产能力；泛阅读领域头部企业包括掌阅、中文在线和微博等，侧重于提供文字阅读、社交媒体资讯，满足用户获取信息和知识的需求；泛教育领域的企业，如好未来、新东方和知乎等，专注于在线教育和知识付费服务，致力于满足用户学习新技能和知识的需求。

资料来源：公开资料、观研天下整理

从长视频、短视频细分应用用户渗透率来看，数字内容市场头部平台聚集效应明显，2023年，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、哔哩哔哩、咪咕视频六大平台用户在长视频市场中占比近93%，短视频中，抖音、快手系占据95%的市场份额。此外，网络音频、娱乐/游戏直播头部平台市场份额均超过70%。

数据来源：公开资料、观研天下整理

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企业业务布局来看，数字内容上市公司业务布局呈现多元化、全球化特点，主要聚焦游戏、阅读、影视剧等领域。具体来看，完美世界、吉比特、三七互娱、汤姆猫主要聚焦于网络游戏的研发和运营，掌阅科技和中文在线聚焦数字阅读；腾讯音乐和云音乐专注于在线音乐生态构建；哔哩哔哩和快手以视频内容和直播为核心，同时哔哩哔哩多元布局移动游戏业务，快手则在短剧行业有所创新；川网传媒依托新闻媒体资讯平台提供综合宣传服务，而搜狐则提供新闻、视频内容和游戏服务，新东方和好未来专注于在线教育服务，提供直播课程和在线社区。

2024年中国数字内容行业上市公司业务布局情况分析

资料来源：公开资料、观研天下整理（xyl）

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