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我国数字营销行业:蓝色光标稳居龙头 企业竞争激烈 集中度提升空间大

数字营销(Digital Marketing)是依托数字技术和传播渠道(如互联网、移动设备、社交媒体等),以精准、互动、可量化的方式推广产品或服务的营销模式‌。它通过数据分析实现用户需求的深度洞察,并整合多种技术手段优化营销效果。

1、中国数字营销行业竞争梯队

我国数字营销行业分为四个梯队,按营收规模来看,蓝色光标为中国数字营销行业中唯一营收规模超500亿元的厂商,位列行业头部;营收规模在100亿元-500亿元的厂商位居第一梯队,代表性企业为利欧集团和浙文互联;营收规模在50亿元-100亿元的厂商位居第二梯队,代表性企业为三人行、思美传媒和天龙集团等。

我国数字营销行业分为四个梯队,按营收规模来看,蓝色光标为中国数字营销行业中唯一营收规模超500亿元的厂商,位列行业头部;营收规模在100亿元-500亿元的厂商位居第一梯队,代表性企业为利欧集团和浙文互联;营收规模在50亿元-100亿元的厂商位居第二梯队,代表性企业为三人行、思美传媒和天龙集团等。

资料来源:公开资料、观研天下整理

2、中国数字营销行业市场份额

市场份额来看,2023年蓝色光标占据中国数字营销行业最大的市场份额,占比约8.8%;其次是利欧股份,占比超2%。

市场份额来看,2023年蓝色光标占据中国数字营销行业最大的市场份额,占比约8.8%;其次是利欧股份,占比超2%。

数据来源:公开资料、观研天下整理

3、中国数字营销行业市场集中度

集中度来看,2023年我国数字营销市场集中度CR3及CR5分别为13.35%和15.54%。我国数字营销行业中头部企业占比相对较小,市场集中度较低。

集中度来看,2023年我国数字营销市场集中度CR3及CR5分别为13.35%和15.54%。我国数字营销行业中头部企业占比相对较小,市场集中度较低。

数据来源:公开资料、观研天下整理

4、中国数字营销行业企业布局

业务布局来看,浙文互联相关业务占比为100%,三人行和思美传媒相关业务占比超90%;业务概况方面,数字营销行业厂商多围绕资源整合,构建完善业务生态开展业务,为客户提供整合数字营销服务。

我国数字营销行业上市企业相关业务布局

企业简称 相关业务占比 相关业务概况
蓝色光标 77.10% 秉承"创意服务+产品技术"的理念,为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品,房地产以及金融等八大行业品牌,提供消费者洞察,内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用,以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。
利欧集团 78.65% 利欧数字依托媒体代理、整合营销两大事业群,以数据的全链路流动,打通营销各环节的业务生态,为客户提供「品、效、销」为一体的全链路营销服务,赋能客户实现品牌与业绩双赢。
浙文互联 100.0% 包含百孚思、浙文天杰、同立传播、智阅网络、华邑等五家子公司,聚焦汽车行业并拓展金融、快消、游戏、运营商等相关行业的品牌战略咨询与管理、营销与传播策略制定、媒介投放、公关策略制定与传播管理、社群营销、体验营销、内容营销、AIGC内容生产领域,为行业客户提供整合营销服务以及行业解决方案,不断推进品牌营销业务的深入整合,最终实现品效协同,升级品牌数智营销模式。
三人行 90.2% 公司主要通过商务洽谈的方式对外采购互联网媒体资源,主要包括字节跳动、腾讯、新浪、网易、爱奇艺等互联网媒体的视频贴片广告、创意中插广告、顶部通栏广告、画中E广告、擎天柱广告、信息流广告等多种形式广告资源。公司通常与供应商采取协商确定的方式签订采购合同,合同类型包括年度合作协议、项目协议,排期表及单项合同等。
思美传媒 99.53 公司为客户提供品牌管理、全媒体策划及代理、广告创意设计、娱乐内容营销、公关推广活动、户外媒体运营、数字营销等全方位整合营销传播服务,公司布局了影视内容的制作与发行、数字阅读及版权运营服务、短视频、信息流和社交电商,打通了“IP源头+内容制作+营销宣发”的营销与内容的全产业链。
天龙集团 84.58% 公司针对品牌或产品的发布上市、传播节点、客户管理及销售转化等需求,提供整合及数字化营销创意与传播、社会化媒体及用户体验营销、电商转化营销及用户会员管理等专业的营销服务。

资料来源:公开资料、观研天下整理(xyl)

观研天下®专注行业分析十三年,专业提供各行业涵盖现状解读、竞争分析、前景研判、趋势展望、策略建议等内容的研究报告。更多本行业研究详见《中国数字营销行业发展深度研究与投资前景预测报告(2025-2032年)》。

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我国数字营销行业:蓝色光标稳居龙头 企业竞争激烈 集中度提升空间大

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我国数字营销行业分为四个梯队,按营收规模来看,蓝色光标为中国数字营销行业中唯一营收规模超500亿元的厂商,位列行业头部;营收规模在100亿元-500亿元的厂商位居第一梯队,代表性企业为利欧集团和浙文互联;营收规模在50亿元-100亿元的厂商位居第二梯队,代表性企业为三人行、思美传媒和天龙集团等。

2025年04月02日
我国服务器行业以老牌企业为主 市场由浪潮信息、新华三、联想集团等厂商主导

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企业数量来看,2022-2024年,我国服务器相关企业存量稳定保持在1.73万家至1.78万家之间,截至2025年3月18日,我国现存1.79万家服务器相关企业。

2025年03月24日
我国隐私计算行业企业CR3超50% 其中星环科技研发投入占比最高

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从产业链来看,我国隐私计算行业产业链上游主要为加密芯片、专业处理器等可信硬件;中游为技术提供方,主要有隐私计算垂直企业、综合科技类企业、大数据企业、金融科技企业、硬件产品服务、信息安全企业、云服务企业;下游为应用方,主要为金融、通讯、互联网、政务、医疗等。

2025年03月17日
云计算行业:全球市场微软云、亚马逊云持续领跑 国内市场阿里云表现较突出

云计算行业:全球市场微软云、亚马逊云持续领跑 国内市场阿里云表现较突出

随着人工智能、大数据、物联网等技术的快速发展,对云计算需求的增多,云计算市场规模快速增长,到2024全球云计算市场规模达到了5864亿元,其中市场份额占比最高区域为北美洲,占比为53.8%;其次为欧洲,占比为20.5%;第三是亚洲,占比为19.0%。

2025年03月13日
我国数据要素行业产业链愈发完善 上市企业中上海钢联、深桑达A合计营收超100亿元

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产业链来看,我国数据要素行业产业链上游为软硬件设备供应,包括IT设备、电源设备、服务器、光模块、计算机信息系统、基础软件等;中游为数据服务,包括数据采集、数据存储、数据加工、数据分析、数据流通、生态保障等环节;下游应用于金融、医疗、教育、政务、交通等领域。

2025年03月13日
【产业链】我国神经网络行业产业链图解及上中游相关企业竞争优势分析

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我国神经网络行业产业链上游为基础层,包括基础硬件和基础软件与算法,基础硬件包括半导体材料、芯片制造、传感器,基础软件与算法包括操作系统、算法、数据存储等;中游为技术层,包括AI芯片、类脑芯片、云计算平台、人工智能开发平台、数据标注、数据清洗与预处理;下游为应用层,包括智慧交通、工业制造、医疗领域、金融行业、教育行业领域

2025年02月27日
【产业链】我国生成式AI行业产业链图解及上中游相关企业竞争优势分析

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我国生成式AI行业产业链上游为基础层,包括数据、算力等软硬件产品;中游为模型层,根据应用领域的不同分为通用大模型和行业大模型两类;下游为应用层,生成式人工智能可产生包括文本、图片、音频、视频等在内的多种模态的内容,并应用于互联网、金融、教育、医疗、工业等领域。

2025年02月21日
【产业链】我国智能控制器行业产业链图解及上中游相关企业竞争优势分析

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我国智能控制器行业产业链上游为基础材料和关键部件,包括电子元器件、IC芯片、传感器、分立器件、PCB等;中游为智能控制器制造,包括电子型智能控制器、标准型智能控制器、通讯型智能控制器等;下游为应用领域,包括家用电器、智能家居、汽车电子、电动工具、工业设备、智能建筑等。

2025年02月15日
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