化妆工具中化妆刷销量最高完美日记等新锐品牌主要面向大众市场行业较具成长潜力

2022-01-06 09:12

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根据观研报告网发布的《2022年中国化妆工具行业分析报告-行业全景评估与投资规划分析》显示，化妆工具是化妆过程中使用的辅助类工具，主要分为底妆工具、眼妆工具、唇妆工具、美甲工具、其他工具五大类。

化妆工具分类

种类	具体分类
底妆工具	海绵、粉扑、粉宝刷、蜜粉刷
底妆工具	遮瑕刷、腮红刷、阴影刷、鼻影刷、高光刷
眼妆工具	修眉刀、眉夹、眉剪、眉刷
眼妆工具	眼影刷、海绵头、睫毛夹、睫毛刷、眼线刷
唇妆工具	唇刷
美甲工具	指甲钳、指甲锉、死皮钳、指甲刷
其他工具	化妆棉、棉棒、修胡刷

资料来源：观研天下整理

化妆工具中化妆刷销量最高，占比24%。化妆刷起源于日本，从日本流传到德国，再到韩国，然后经韩资企业传入中国。在中国，从引入外资企业开始逐渐形成多个化妆刷产业集群城镇，如河北沧州青县、河南周口鹿邑等。

数据来源：观研天下数据中心整理

国内代表化妆刷产业集群城镇发展情况

产业集群城镇	发展情况
河北沧州青县	截至2020年底，青县全县共有化妆用具企业141家，包括15家外资企业，以化妆刷生产为主；从事化妆刷生产、配套产品生产及销售的企业和加工点不少于1000家；从业人员约1.6万人，2019年实现营业收入15亿元以上，出口3530.8万美元，占全县全年出口总额的36%。近年来，青县化妆刷产品的生产工艺、制作手法深受国际知名品牌青睐，在市场上的占有率不断攀升，每年有4000万支化妆刷从这里走向世界，产品远销日本、德国、韩国、美国、俄罗斯等国家。
河南周口鹿邑	鹿邑化妆刷产业带占中国化妆刷产业的50%，产业带年产值50亿元，出口额21亿元，是名副其实的“中国化妆刷之乡”。而且，用于生产化妆刷的原料——尾毛，年产量已达5000吨，尾毛出口占全国总量的75%以上。该县产业集聚区尾毛化妆刷企业正常生产经营的约140家，带动全县相关产业经营主体达1000多家，吸引全国专业化尾毛产业技术工人1.8万多人，吸纳本地就业5万多人。全县年产洗染产品2万吨、各类化妆刷1.5亿套，创建自主品牌51个，专利91个，年产值达35亿元，形成了一个链条完整、配套完善、集产研销一体的化妆刷产业集群，产品远销美国、日本、韩国、欧盟等20多个国家和地区，与欧莱雅、香奈儿、雅诗兰黛、宝洁、雅芳等十多个国际品牌建立了长期合作关系。

资料来源：观研天下整理

化妆工具品牌分为国际品牌、本土大牌、新锐品牌。其中国际品牌占据化妆工具高端市场，包括圣罗兰、雅诗兰黛、阿玛尼、兰蔻、迪奥、香奈儿、纪梵希等。本土大牌主要集中在中高端和大众市场，新锐品牌主要面向大众市场。

我国化妆工具行业竞争情况

类别	品牌层级	品牌名称	市占率
国际品牌	超高端	肌肤之匙	0.97%
		汤姆福特	1.06%
		suqqu	0.30%
	高端	圣罗兰	2.24%
		雅诗兰黛	1.60%
		阿玛尼	1.64%
		兰蔻	1.73%
		迪奥	1.73%
		香奈儿	1.20%
		纪梵希	1.02%
	中高端	MAC	1.92%
		NARS	1.22%
		兰芝	0.65%
		植村秀	0.86%
	大众高端	3CE	2.15%
		欧莱雅	0.58%
		美宝莲	0.71%
本土大牌	中高端	毛戈平	0.62%
	大众	卡姿兰	1.53%
	大众	玛丽黛佳	0.26%
新锐品牌	中高端	红地球	0.24%
	中高端	花西子	3.64%
	大众	完美日记	3.83%
		zccsea	0.80%
		稚优泉	0.46%
		卡姿兰	1.53%
		橘朵	1.01%
		美康粉黛	0.30%
		小奥汀	0.54%
		color-key	3.21%