我国月子中心行业处于扩容阶段大量资本进入加剧竞争未来趋向品牌化发展

2022-01-28 09:42

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根据观研报告网发布的《中国月子中心市场发展趋势分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，月子中心又可以称为月子会所，一般是指为生产母亲提供专业产后恢复（即坐月子）服务的场所，服务内容主要包含母婴健康保健、月子膳食、母乳喂养、产后塑身等，即有专业营养师负责给产妇提供月子餐，帮助产妇能够尽快恢复身体，提供喂养知识，还有专业护士照顾宝宝。

月子中心又可以称为月子会所，一般是指为生产母亲提供专业产后恢复（即坐月子）服务的场所，服务内容主要包含母婴健康保健、月子膳食、母乳喂养、产后塑身等，即有专业营养师负责给产妇提供月子餐，帮助产妇能够尽快恢复身体，提供喂养知识，还有专业护士照顾宝宝。

资料来源：观研天下整理

由于月子中心能提供普通人家难以满足的服务，如产后恢复、开奶催乳、月嫂、月子餐、婴儿早期智力开发等。因此月子中心对于有一定经济基础的准妈妈来说，有较大的吸引力。

我国大陆月子中心起步较晚，于1999年才开始发展。到目前我国大陆的月子中心行业发展经历了萌芽期、积极探索期、快速发展期。现阶段我国大陆月子中心处于扩容阶段，一线城市领先发展。

资料来源：观研天下整理

近年来随着消费者持续教育，以及新进入者持续进入市场，月子中心渗透率不断提升，市场规模也在不断增长，且有望成为母婴健康产业中最大的细分市场。尽管市场规模在2020年受到新冠疫情影响有所降低，但2021年后的预测依旧会回到正常的发展状态。根据数据显示，2020年我国月子中心市场规模为167.6亿元。预计2021年我国月子中心市场规模将在204.2亿元，到2023年这一规模将达到243.3亿元。

数据来源：观研天下整理

受益于市场向好发展，近几年我国大陆月子中心数量飞速扩充。数据显示，2020 年我国月子中心数量达 4128 家。预计2021年我国月子中心数量将在4578家，到2023年这一数量将达到5454家。目前我国月子中心行业市场集中度低、区域特征明显，随着大量资本纷纷进入，一线城市的竞争日趋激烈，中小城市的市场潜力亟待释放。

数据来源：观研天下整理

而虽然我国目前月子中心数量飞速扩充，但因为月子机构加入门槛低，我国月子中心市场发展也面临一些问题。例如部分机构出现不同程度的服务体系不完善、人员流动频繁、护理人员无证上岗、管理不善、厨房脏乱差等问题出现，而这些问题都将为母婴的安全造成很大的隐患。

在此环境下，月子机构会越来越多的趋于品牌化发展。一些小规模、服务体系不完善、年限过浅的品牌将面临更大的危机挑战。而对于口碑好、服务标准高、在普通民众心中耳熟能详的品牌和具备长久发展史的月子机构会更加吸引孕妈妈群体的关注和选择。

资料来源：观研天下整理

目前馨月汇、圣贝拉、爱帝宫、贝瑞佳、和睦家等品牌发展到现在，是我国月子中心市场上比较靠前的品牌。其中馨月汇是行业中第一家提出“独栋物业”概念和“1+N对1”服务模式的月子机构，也是目前行业龙头企业。根据知名数据统计中心整合制成的《2021年中国十大月子机构品牌排行榜》显示，馨月汇以89.5的指数排名第一。

2021年中国十大月子机构品牌

排名	机构品牌	指数	基本情况
1	馨月汇	89.5	馨月汇成立于2007年，是行业中第一家提出“独栋物业”概念和“1+N对1”服务模式的月子机构。成立的15年中，馨月汇以高服务标准和客户幸福的体验感为目标，以科学护理方法和人性化的定制服务为服务标准，把服务做精，并把一整套完善的服务体系传递到每一家分店。
2	圣贝拉	86.7	圣贝拉成立于2016年，是国内第一家艺术疗养的母婴月子会所，照护模式为24小时护士一对一服务，其扩张模式主要与品牌酒店合作，从成立之初到目前为止，门店已扩张到8家，在市场宣传的带动下，品牌效应逐渐显现，但就线下入住率和口碑方面差强人意。
3	爱帝宫	85.3	爱帝宫成立于2007年，公司只限于直营模式。从2014年开始直营门店开始扩张，截止到2021年为止，月子房间数量达到500多间。最多的楼层房间数高达40多间。密集的居住环境和宝宝混合的洗浴方式，也增加了交叉的风险。同时在高数量房间数的情况下，同比除深圳总店入住率稍高之外，其他分店入住率一般，而且口碑方面也有待提高！
4	贝瑞佳	85.1	公司全产业链布局，涵盖7大产业体系。全国线下门店布局，覆盖21省80+城市，12年累计服务10W+用户。2014年，足迹从北上广深一线城市，延伸至二三四五线城市。品牌运营团队近100人，一线服务团队超千人。在荷兰、法国、德国、意大利、中国香港、上海、天津、浙江、江苏等地区均设有分支机构或控股子公司。
5	和睦家	84.7	和睦家医疗集团创建于1997年，经过多年的发展，和睦家医疗作为中国具知名度的综合性高端私立医疗机构之一，在全部四个一线城市和部分二线城市共运营7家医院（另有2家医院在建中）和十余家诊所。全职医生超过500人，兼职专家团队超过1000人，护理团队1000余人, 总注册床位700多张。和睦家医疗建立了覆盖全生命周期的医疗服务体系，包括预防保健、诊断、治疗及康复。完备的科室配置，结合严谨的循证医疗实践和管理经验，以及在技术和设备上的不断投入，和睦家为患者带来了诊疗效果，并六次高分通过了JCI认证。
6	萌诺	84.5	萌诺是萌诺母婴旗下月子会所品牌，专注于为妈妈和宝宝创造典雅静谧的休养环境，提供24小时360度6对1服务。萌诺母婴集团由全国高端月子会所萌诺、一亿中流及五星级酒店高管团队三方合力打造，共有高端品牌萌诺母婴和轻奢品牌萌诺·乐乐雅品牌，现已落地直营门店六家。
7	魏阁	81.1	巍阁（北京）品牌管理有限公司旗下巍阁月子中心，于2006年开始筹建，并于2008年正式注册，从台湾引进全套完整的月子中心护理体系，成为国内最早期的具有广泛影响力的著名月子中心之一。截止至2021年，巍阁月子中心积累了15年的运营经验，服务了数万高净值家庭，在全国各大城市拥有近数十家品牌加盟店，是中国内地月子护理行业的龙头企业。
8	禧月阁	80.8	禧月阁母婴护理中心成立于2010年，隶属于北京美中宜和医疗集团，是具有孕产医疗背景的专业产后母婴护理机构，现有北京禧月阁望京店、香山店、燕西店以及杭州禧月阁四家店。
9	新寰亚	75.4	十年来专注于精英人群健康管理，并逐渐形成了孕期辅导、月子呵护、产后康复一站式母婴,健康管理服务，先后建立了新寰亚月子中心、新寰亚产后康复中心、新寰亚培训学院，努力成为母婴护理行业新标准的实践者。新寰亚与国内高端私立妇产医院建立了深度战略合作，致力于为用户提供先进、专业、安全、舒适的母婴产后护理服务。目前已在苏州、上海、南京、杭州、北京等地先后建立了高档月子中心，并在上海和苏州先后成立产后康复中心。
10	喜喜	73	喜喜月子会所成立于上海陆家嘴的月子会所品牌，由上海喜喜母婴护理服务有限公司管理推广，提倡科学理论与传统月子文化精髓相结合。喜喜月子会所提供各种需求的入住式月子中心服务，还有专业的医护团队为母婴儿童提供专业的、多方面的一站式产褥期护理以及系统健康管理服务，给客户提供优质的产后读服务。