全景相机有望持续发展目前市场向头部企业聚拢影石创新优势凸显占据全球首位

2022-03-01 09:40

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全景相机主要利用全景技术实现全空间不同视角成像，利用算法自动拼接出 360°全景图片或视频的智能影像设备，与一般图片和三维建模成像相比具有明显优势，广泛应用于日常拍摄与分享、新闻播报、赛事直播、影视内容制作、游戏内容制作等领域。

根据功能特性、适用场景以及价格，全景相机分为 360°全景相机和VR 全景相机。其中 360°全景相机体积较小，价格相对较低；VR 全景相机在分辨率、高帧率、参数设定和图像处理效果等方面更为优越，但价格偏高。

全景相机分类
类型	定义	应用领域	产品优势
360°全景相机	机主要用于拍摄平面全景画面	机主要应用于消费者日常生活、运动、娱乐场景	满足消费者对像素、稳定性等方面的基本需求，体积较小，价格相对较低
VR全景相机	可用于拍摄立体的全景 VR 画面，具有 3D 景深效果	要服务于媒体、影视、科技等领域的专业人员	在分辨率、高帧率、参数设定和图像处理效果等方面更为优越

资料来源：观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国全景相机市场现状深度分析与未来前景预测报告（2022-2029年）》显示，全景拍摄技术术最早出现在二十世纪九十年代，主要是指利用科学技术、专业设备将整个真实的场景映射成全景图像，从而将二维的平面图模拟为三维立体空间，实现虚拟现实浏览。但发展初期并没有专门拍摄全景影像的设备。到2015年日本理光发布的第一款 360°全景相机后，该市场才受到越来越多消费者的关注，市场规模才逐渐扩大。根据数据显示，2020年全球全景相机市场规模从2017年的348亿美元增长到了5.93 亿美元。预计到2025全球全景相机市场规模将达到12.01 亿美元。

全景拍摄技术术最早出现在二十世纪九十年代，主要是指利用科学技术、专业设备将整个真实的场景映射成全景图像，从而将二维的平面图模拟为三维立体空间，实现虚拟现实浏览。但发展初期并没有专门拍摄全景影像的设备。到2015年日本理光发布的第一款 360°全景相机后，该市场才受到越来越多消费者的关注，市场规模才逐渐扩大。根据数据显示，2020年全球全景相机市场规模从2017年的348亿美元增长到了5.93 亿美元。预计到2025全球全景相机市场规模将达到12.01 亿美元。

数据来源： Marketsandmarkets，Greenlight Insights，观研天下整理

在全球市场不断增长的带动下，我国全景相机市场规模也得到了较快的发展。一是短视频拍摄及分享日益普及，带来市场需求。近年来短视频拍摄及分享日益普及，用户内容创作热情不断提高。而全景相机作为创新型视频拍摄工具，能够拍摄全景视频并实现智能剪辑和社交平台轻松分享的便捷，受到了越来越多的短视频爱好者的青睐。根据数据显示，截止到2021年6月，我国短视频用户规模已经达到8.88亿人，网民使用率为87.8%。

数据来源：CNNIC，观研天下整理

目前我国短视频市场仍在稳步扩张。由此可见，短视频行业的增长将进一步推动我国全景相机市场的发展。

二是VR热潮的推动下，推动全景 VR 相机的爆发。VR一般指虚拟现实，是20世纪发展起来的一项全新的实用技术，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，使用户沉浸到该环境中。

近年来随着5G商用加速到来，开启了VR/AR产业发展的新一轮热潮，推动VR、AR的应用范围从直播、游戏等消费娱乐领域，加速向工业、医疗、教育等垂直领域渗透，实现规模化发展。数据显示，2020年我国VR/AR市场规模从216年的26.3亿元增长到了278.9亿元，预计到2022年我国VR/AR市场规模将达586亿元。

数据来源：观研天下整理

VR 内容的生产主要有两种方案。一是通过 3D 引擎进行全合成动画场景；二是通过 VR 相机拍摄和软件拼接合成 VR 视频。而VR 相机作为制作 VR 内容的输入设备。目前影视、新闻、直播、游戏等行业已开始推出 VR、全景影像等内容形式，VR 相机将成为相关内容的重要拍摄制作工具。预计随着 VR 产业对 VR 视频内容需求的不断增加，光学、图像引擎等产业技术的进一步发展成熟，VR 产业将迎来新一轮的增长，并推动全景 VR 相机的爆发。

资料来源：观研天下整理

目前VR 相机逐渐被广泛应用于VR 直播、电视台节目及赛事直播中。

（1）VR 直播

近年来基于新生代消费需求的升级和互联网娱乐习惯的形成，在线直播成为人们日常娱乐的一大主流，从而给VR 相机带来了一定的市场需求。根据数据显示，2016年以来，我国在线直播用户规模保持连续增长态势。2021年我国在线直播用户规模从2016年的3.1亿人增长到了6.35亿元，预计2022年我国在线直播用户规模将达到6.6亿人。

数据来源：观研天下整理

（2）电视台节目及赛事直播

据了解，通过 VR 全景相机生成的 VR 影像在 5G 传输速度下，能为观看者营造身临其境的现场感。近几年来，VR 全景相机也逐渐应用到电视台节目及赛事直播中去。例如2019年新中国成立 70 周年阅兵仪式直播中，CCTV 和新华社采用“Insta360影石”的 VR 全景相机进行了国庆阅兵首次 VR 全景直播；到2020年2月，影石创新携手 CCTV、中国电信和华为，采用“Insta360 影石”的专业 VR 全景相机对武汉雷神山医院建设现场进行了 VR全景直播。

近年来在电视台节目及赛事直播中应用情况
时间	事假	应用情况
2019年	新中国成立 70 周年阅兵仪式直播	CCTV 和新华社采用“Insta360影石”的 VR 全景相机进行了国庆阅兵首次 VR 全景直播；
2019 年	两会召开	人民日报、央视新闻、新华社等主流媒体采用 Insta360 Pro 2 专业 VR 全景相机完成首次 5G VR 两会直播；
2019 年	江西春晚	中国电视史上第一台 5G VR 晚会——江西春晚，是由6 台 Insta360 Pro 2 组成的多机位解决方案完成
2019 年 3 月	重庆国际马拉松大赛	中国联通使用 8 台 Insta360 Pro 2 完成了我国第一次 5G VR 马拉松直播；
2020 年 1 月	NFL（美国职业橄榄球联盟）超级赛事	美国最大的移动运营商 Verizon 使用 Insta360 Pro 2 对 NFL（美国职业橄榄球联盟）超级赛事 Pro Bowl 进行了全球首次现场拼接的 NFL 球赛 8KVR 直播；
2020 年 2 月	武汉雷神山医院建设现场直播	影石创新携手 CCTV、中国电信和华为，采用“Insta360 影石”的专业 VR 全景相机对武汉雷神山医院建设现场进行了 VR全景直播。

资料来源：观研天下整理

由此预计未来 5G 与 VR 技术的融合发展将为全景相机等智能影像设备提供更大的发展空间。

与此同时，近年来随着全景相机行业技术不断成熟，市场的竞争格局由多家参与逐步向头部企业聚拢，国内企业凭借图像处理技术优势在全景相机行业中逐步抢占市场份额。其中国产企业影石创新凭借其先进的研发技术及产品优势，成长为全球全景相机行业领先企业。根据数据显示，2020年在全球全景相机市场上，影石创新占据35%的市场份额，排名全球第一；其次为日本理光、美国GoPro，市场占有率分别为28%和23%。

数据来源：Greenlight Insights，观研天下整理

影石创新全称是影石创新科技股份有限公司，成立于2015年，专注于全景相机、运动相机等智能影像设备的研发、生产和销售。

影石创新自成立起不断深耕全景技术研发，截至2020年末，影石创新拥有境内外授权专利188项，其中发明专利31项，实用新型6项，外观设计151项，并通过自主研发逐步形成了全景图像采集和拼接技术、全景防抖技术、全景数据处理技术、影像处理技术、视频插帧技术等全景技术。

影石创新拥有技术情况
技术名称	细分技术	主要用途
全景图像采集拼接技术	全景图像采集技术	用于双目或者多目架构全景相机的数据采集，通过自主研发的硬件同步方案，确保所有摄像头曝光时刻差距在 1ms 以内、3A 参数一致
	全景图像拼接技术	用于对输入的鱼眼图像进行拼接，在保证实时性和稳定性的同时，优化拼缝处的重影和色差现象，从而输出高质量的全景图像
	全景立体图像拼接技术	用于对输入的鱼眼图像进行全景立体拼接，优化视差合成算法，提高视差还原准确性，输出符合人眼视觉观感的高质量全景立体图像
防抖技术	防抖技术	用于对全景、广角视频进行防抖优化，消除拍摄过程不同因素带来的图像、画面抖动，输出具有平滑稳定观感的视频成片
AI 影像处理技术	AI 剪辑技术	通过大量图像数据的学习与训练，AI 算法自动提取视频的精彩片段，并结合丰富的转场效果，搭配合适的音乐与特效，一键生成精美的视频短片，帮助无剪辑经验的用户迅速准确出片
	AI 调色技术	用于对用户拍摄的视频或者图片进行调色，AI 分析画面内容后，可感知场景信息智能调整出动态范围宽广，色彩丰富鲜明且符合用户审美偏好的视频或图片结果，解决了传统滤镜、调色效果在多变的拍摄环境中无法满足用户需求的问题
	AI 追踪技术	用于对全景视频中的物体进行目标检测与追踪，将画面中心始终聚焦在目标物体，实现视频画面对目标主体自动构图的效果
	AI 全景自动拍摄技术	通过 AI 对全景图像序列进行智能分析，找到目标兴趣点和运动轨迹，通过路径规划技术在 3D 空间不断链接不同时序上的兴趣点轨迹，为用户自动生成全景的自动拍摄视频
计算摄影技术	图像消紫边技术	用于消除鱼眼图像中的紫边，节省硬件成本，提升用户观感
	单帧 HDR 技术	用于对用户拍摄的视频和图片内容进行自动处理以实现提升画面动态范围的效果。通过对用户拍摄内容的灰度、色彩分布等信息进行全面分析，自动调整曝光值和对比度，仅使用一帧图像即可实现媲美多帧HDR 拍摄的画面效果
	单帧超级夜景技术	利用了相机拍摄的 RAW 文件保留信息丰富的特点，对用户在极暗、大光比环境下拍摄的 RAW 文件进行智能调整，精准地对提亮欠曝区域并消除在过程中产生的画面噪点，在画面细节的同时对画面高光区域进行，使用小尺寸传感器进行拍摄也可实现接近人眼所见的自然视觉体验
	视频多帧堆叠降噪技术	用于优化暗光环境下视频噪声、颗粒感严重等问题，提升视频信噪比，输出更加柔和纯净的视频
	水下色彩还原技术	用于对用户在水下拍摄的视频进行色彩信息的重新平衡，实现更真实的色彩观感。通过对拍摄素材的色彩信息进行分析，重新调整画面的白平衡以及色彩饱和度比例，对水中物体进行色彩还原同时水体可保持清澈的视觉观感
	视频插帧技术	用于优化视频中运动物体因帧率不足引起的运动不连续现象，使视觉观看效果更流畅
软件开发技术框架	智能设备通信技术	用于解决各平台客户端通过各种通信介质和相机之间进行高效率实时通信的问题
软件开发技术框架	跨平台多媒体框架技术	提供平台化的技术框架，实现在各计算平台对多媒体内容的后期剪辑处理。主要包括音视频编解码,全景的拼接、防抖、重新取景，视频添加贴纸和滤镜、转场动画、裁剪、倍速调节，全景声渲染等
模块化防水相机设计技术	模块化防水相机设计技术	用于实现多模块复用以及产品的灵活升级。同一个主机可以实现全景、广角、大尺寸模组等不同场景需求。给用户带来更灵活、更方便、更具性价比体验

资料来源：影石创新科技股份有限公司招股说明书，观研天下整理

得益于应用场景的不断扩充，以及近几年全景相机市场规模的扩大，影石创新经营规模迅速增长。数据显示，2018年至2020年，公司营业收入由2.58亿元增加至8.5亿元。同时，受益于影石创新较强的产品定价能力、销售渠道能力，公司近几年利润率亦处于同行业较高水平。数据显示，2018年至2020年，公司毛利率分别为51.71%、54.1%和46.59%。

目前影石创新建立了广泛的销售网络和多样化的销售模式。其产品的销售网络已覆盖全球的 3,000 多家零售门店和 50 多座海内外机场，并与 Apple Store 零售店、徕卡旗舰店、佳能金牌店、Best Buy、B&H、顺电等知名渠道进行长期合作。

公司产品销售主要采用线上和线下、直营和经销相结合的模式实现全球化销售。其中线下渠道是主要销售渠道，占比53.06%。数据显示，2020年影石创新总销售额为83,719.44万元，其中线下销售额为44,741.18万元，占比53.06%；线上销售额为38,978.27万元，占比46.56%。

而在线下渠道中，又以线下经销为主。数据显示，2020年影石创新线下经销渠道销售额为42,746.22万元，占比51.06%；其次为大型商超或专业销售渠道、线下直销，销售额分别为1,008.17 万元、986.78万元，占比分别为1.2%、1.18%。

在线上渠道中，以公司官方商城为主。数据显示，2020年影石创新官方商城销售额为19,825.28万元，占比23.68%；其次为第三方电商平台、电商平台入仓，销售额分别为14,525.99万元、4,627万元，占比分别为17.35%、5.53%。