足疗按摩行业PEST分析：健康意识与技术变革等多重因素助力发展

我国足浴疗法在中医文化中源远流长，至今已有三千多年的历史，足疗具体指通过足部药浴，并施以足部穴位按摩来疏通经气、调理气血，以达到托毒透邪、补肾活血养血的功效。如今大众生活品质提升，健康意识增强，足疗按摩不仅是一种休闲消遣，更成为了一种养生保健的生活方式。

根据观研报告网发布的《中国足疗按摩行业现状深度分析与发展趋势预测报告（2022-2029年）》显示，2021年我国足疗行业市场规模达到378亿元，较上年增长了17.8个百分点。目前足疗行业中山东、江苏、贵州、河南、广东、河北这六个省份市场占比排列在前，分别是12.9%、10.3%、7.5%、7.4%、7.2%，7.0%，累计占比52.3%，市场份额已超全国一半。

数据来源：观研天下整理

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不过国内足疗按摩行业整体呈现大而不强，企业小而散的特征。近90%的足疗按摩商家为单店，叫得出名的连锁大品牌只有华夏良子、重庆富侨、足来足往、千子莲、足生堂、御足堂等，各大洗浴场所仅把足疗按摩当做附加项目发展。但是借助互联网平台以及叠加消费升级，国内足疗行业具有广阔的发展空间。虽然国外足疗行业市场成熟，以“品牌+渠道”的商业模式获取高附加值，由于市场大体饱和，未来增长将遭遇瓶颈。

足疗按摩行业国内外对比

资料来源：观研天下数据中心整理

一、政策分析（P）

足疗按摩行业属于保健服务业，与居民健康生活息息相关，长期以来受到国家的重点关注与大力支持。《关于“十二五”期间规范发展沐浴业的指导意见》、《“健康中国2030”规划纲要》、《十四五规划建议》等国家政策、发展规划为足疗服务行业的规范化、标准化、品牌化发展提供了有利的外部环境和良好机遇。

我国足疗行业相关政策

二、经济分析（E）

2021年全国居民人均可支配收入达35128元，比上年的32189元增长了9.13%；居民人均消费支出24100元，比上年名义增长13.6%。随着大众生活水平的提高，其保健意识相应提高，同时经济升级带动消费升级，健康消费成为新的消费热点。

数据来源：观研天下整理

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经济全球化促进资本、技术、人才等生产要素流动，提高资源整合效益，极大程度上减少时间、空间、地域的限制，为足疗行业的发展提供良好契机。足疗行业的进一步发展，也会加剧对资源、市场、资金的竞争，促进行业产业链深耕细化。

足疗行业技术壁垒不高导致入行门槛低，加上投资周期短且回报速度快，启动资金少且回报率高，因此吸引大量企业纷纷布局，目前国内市场上该行业是朝阳产业。虽然2021年相关企业注册数量比上年略有低头，也达到了19961家，其中19561家企业注册资本在100万以下，企业数量占比高达98%，可以说几乎所有企业注册资本低于100万。

数据来源：观研天下整理

三、社会分析（S）

我国近70%的人群处于亚健康状态，绝大部分未达健康标准，这些庞大的受众群体成为足疗养生行业市场的巨大潜力。除此之外，老龄化进程的加快也使养生、健康等服务需求愈发旺盛；到2030年人数将达全国总人口35%的中产阶级具有更关注健康和生活质量的消费趋势；以80、90后为代表的年轻消费群体崛起，个性化需求爆发增长：商务会谈、局部理疗等，诸多社会因素促使足疗按摩成为不同年龄、不同层次、不同地域群体生活服务消费的常态，足疗行业成为新的投资风口。

足疗产业在市场化发展下，相关企业的商业环境复杂多变，会产生跨界合作的现象。比如当贝投影利用自身研发、生产于一体的优势，助力足浴行业构建影音娱乐为一体的个性化影院式足浴，极大升级了用户体验。同时足疗行业的横向与纵向整合趋势明显，足疗制品、制药，中间体和服务商家的上下游相互联合，中药与器械的相互整合等，这种合作融合形式已延伸至足疗整个产业链，为足疗民众提供了更丰富、更新颖的体验内容。

虽然足疗行业的终端数量日趋增多，但大多数企业处于低水平、低附加值状态。行业洗牌过程中市场会淘汰掉难以维持经营的小规模足浴保健场所，尤其是单店足疗商家，而大型足浴企业通过兼并、收购、联合或连锁等方式来扩大规模，获得市场竞争优势。

四、技术分析（T）

当前互联网普及率极高，消费者可通过美团、饿了么、大众点评、口碑等客户端获取足疗会所信息，并进行预约、消费等环节，相比线下拓客，消费者更青睐于线上优惠、团购等促销活动。在现代科技的强渗透性下，相关足疗企业融入大数据、人工智能、物联网、云计算、MEMS等技术，构建“互联网+足浴+科技养生+数字化”平台，不但能够自动化细分群体，精准击中消费者需求以制定特色化营销方案促进复购，又能打造区域内足疗信息共享圈，对足疗行业产生深远影响。

技术变革有力支撑足疗行业发展，但是互联网的便捷性无法取代线下服务，足疗企业借助互联网平台建立线上商城形成闭环商业模式的同时，要联通线上线下客户服务体系。

结语

在内外部多重因素作用下，足疗行业在产业升级、融合等方面将会得到新的发展内容；足疗企业只有抓住消费者需求，提供所需产品和服务，才能在市场中深入发展。