我国在线婚恋交友行业现状与市场需求分析：Z世代渐成适龄婚恋阶段主体

在线婚恋交友主要是指交友双方以以约会、恋爱、择偶为目的，在线上进行相互了解、沟通、交流等行为，最终找到适合自己的婚姻对象的交友行为。在线婚恋交友与一般在线交友不同的是，其目的性更加明确、也更加严肃。

二、市场发展现状

据观研报告网发布的《中国在线婚恋交友行业发展深度分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，近年来我国在线婚恋交友市场规模不断扩大。数据显示，2021年我国互联网婚恋交友行业市场规模从2015年的31.1亿元增长到了72.0亿元；预计2022年行业市场规模将达到80.5亿元。

数据来源： BigData，观研天下整理

逐渐开始向头部平台集中。近年来随着婚恋交友平台的使用越来越广泛，主要婚恋品牌的用户认知率不断攀升。其中百合佳缘集团抓住“云相亲”风口，持续推进情感、婚礼等业务布局，推动线上线下融合加深，放大竞争优势，持续领跑行业。数据显示，2021年百合佳缘集团市场收入份额达25.1%；应用装机量市场份额达31.3%；累计活跃用户市场份额达28.7%；月活跃用户数（MAU）达691.4万人；日活跃用户数（DAU）达136.8万人，均占据国内互联网婚恋交友行业第一。

数据来源：观研天下整理

二、市场需求

单身人口数量不断增长为行业奠定了庞大的市场基础。近年来随着社会包容性越来越强，婚恋思想产生了不一样的变化，大量不婚人群的出现意味着伴随人们的思想和经济越来越独立，结婚不再是当代人的必修课。同时由于社会及工作上越来越大的压力以及与异性建立关系在某种层面上反而会加重双方的压力也在不断增加单身群体。有相关数据显示，2018年，我国的单身人口数量已经高达2.6亿人；2019年已超过2亿单身成年人，约占总人数的两成。其中单身独居的人数已经达到了9200万，正呈现迅速正向发展，已达到1亿人口。

与此同时随着思想开放与社会包容性增强，离婚不再是一个“谈虎色变”的话题，使得离婚率不断增加。从而也增加了单身人口的数量。有数据显示，2021年全年中国有213.9万对夫妻完成离婚登记。这一登记量比2020年的373.3万对下降了42.9%%；平均离婚率已经接近4‰，达到3.93‰，较2020年增长8.3个千分点。

数据来源： 民政部，观研天下整理

此外目前我国男女严重失衡。根据《中国统计年鉴2021》数据显示，2021年中国总人口达到14.13亿。从性别统计看男性人口为7.23亿，女性人口为6.89亿。男性人口比女性人口多3362万。而在此背景下，我国将有3490万人找不到老婆成为光棍。

随着“Z世代”开始跻身婚恋市场，为行业发展带来市场需求。伴随着年轻一代的崛起，80后、90后逐渐成为婚恋市场上的主力军。相比于70后、60后，作为互联网原住民的他们更倾向于利用互联网平台交友。尤其是受疫情影响，因线下社交距离的限制，“云相亲”常态化，使得在线婚恋市场流量端口进一步打开。根据数据显示，2021年12月中国互联网婚恋交友用户规模达3012.3万人，较2021年1月的2597.4万人增加了414.9万人。

数据来源： BigData，观研天下整理

目前Z世代已渐成适龄婚恋阶段主体。有数据显示，2021年在我国互联网婚恋交友用户中，30岁及以下用户超六成；其中25岁以下用户占27.6%，25-30岁用户占34.7%。

数据来源： BigData，观研天下整理

婚恋观念及需求更趋多元化、差异化、个性化。与此同时由于Z世代在移动互联网的高度渗透中成长，秉承“宁缺毋滥”的择偶观，带有强烈的自我意识。应此，个性化的婚恋服务需求愈加清晰——“强社交、弱婚恋”的泛社交方式需求，“人格、兴趣”等因素的精准匹配和推荐需求，“追求科学正确恋爱相处方式”的情感咨询需求等应运而，婚恋观念及需求更趋多元化、差异化、个性化。

此外值得注意的青年结婚意愿的降低，在线婚恋平台如何抢占用户心智成发展关键。近年来我国结婚的人数愈来愈少，不婚群体规模趋于庞大。有数据显示，2021年我国结婚登记数据为763.6万对，是2019年以来连续三年结婚登记人数破1000万对大关，连续两年跌破900万对大关，结婚登记数据再次跌破800万大关，创下了1986年以来民政部结婚登记新低。对此在线婚恋平台如何抓住机遇，真实满足单身人群对婚恋的需求，而非单一利益驱动带来种种乱象是推动婚恋市场健康发展的关键。

数据来源： 民政部，观研天下整理

而青年结婚意愿降低，不婚群体不断扩大的因素主要有社会及工作上的压力越来越大、经济压力、以及原生家庭影响等。例如在一线城市，40%左右的单身青年是“月光族”；在四五线城市的单身年轻人中，“月光”人群所占比例高达76%。值得注意的是，有42%的单身消费者为自己而消费，而非单身消费者这一占比只有27%。

资料来源：观研天下整理

最后虽然不婚群体在扩大，但婚姻是人的本能性需要，会长期存在。在此基础上，国家监管部门应加大对欺诈、虚假信息等方面的惩罚力度，对相关平台加强监管力度，避免产生触犯底线的行为，促使在线婚恋市场健康发展。

资料来源：观研天下整理（WW）