我国积木玩具行业消费特点：消费动力十分强劲 成年人市场挖掘空间大

一、积木玩具概述

积木玩具通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。积木玩具对于孩子的智力开发有着很大的作用，也是提高孩子手眼协调能力的一个方法，积木玩具的玩法很多，可以排列，接合，环形，对称的多种样式对于孩子的智力都有帮助的，在玩具积木玩具时重要的是让孩子自己动手参与比例，对称等问题，对于孩子算数早期培养很有意义。

积木玩具的优势

数据来源：观研天下整理

二、积木玩具行业消费主体

根据观研报告网发布的《中国积木玩具行业发展深度分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，目前，我国积木玩具行业消费主体主要针对于儿童，通常是指0-14岁的人群。2014-2021年，我国儿童人口数量呈波动上升趋势。根据全国第七次人口普查结果显示，2021年，我国0-14岁的人口达到25338万人。同时，2021年6月，发布了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，全面放开三胎，进一步优化人口结构。因此，预计未来随着三胎的全面放开，我国儿童数量将快速增长，这将为我国积木玩具行业发展提供了需求基础和动力。

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不过，随着“国潮”文化兴起及消费观念的改变，品牌的影响力越来越大，许多成年人对积木玩具产生浓厚的兴趣，例如近期的榫卯，可以提供比“乐高连接”更新颖、更有趣的连接方式，打破现有按压式纽扣的单调和局限，对儿童而言，具有更强的教育价值，对于成年人而言，具有更强的民族自豪感，是我国古建筑的“灵魂”，同时也是中国智慧与逻辑的结晶。

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因此，越来越多的成年人成为积木的消费者，加之成年人有一定的消费能力，成年人积木市场潜力巨大。

三、积木玩具行业消费者偏好调查

尽管随着年龄的增长，儿童在购买玩具时，家长是绝大多数情况下玩具消费的决策主导者和最终支付者。家长在挑选玩具的时候，非常看重益智与锻炼、开发孩子能力。根据相关调查结果显示，家长购买玩具“为了孩子开心”的意向占比达68%，其次是“帮助开发和提升孩子的智力”（66%）和“培养孩子的能力”（55%），同时有88%受访家长都希望市场能推出更多拼砌类的玩具，如模型、积木、拼图等。

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而且在玩具分类销售数据上，家长对益智性玩具非常青睐。据淘宝天猫平台数据显示，各品类玩具在双11当天的销售额及其增速来看，拼插积木类玩具销售与增速长期稳坐玩具分品类销售额第一把交椅，消费动力十分强劲。

四、积木玩具行业消费趋势

综上所述，我国积木玩具行业儿童市场需求将持续保持上升，成年人市场有较大的挖掘空间。而对于积木玩具本身的功能开发而言，随着“玩中学”的教育理念逐渐被家长认可，玩教结合的教育模式不断推广，积木在教育中的运用不断增加，未来将会广泛应用于国家大力提倡的创新教育中，成为重要的创新教具。

此外，在品牌的培育过程中，加入文化因素能提升玩具的商品价值、增强玩具的辨识度，如影视、动漫等文化元素，还能利用相关文化产业的传播性促进积木产品的销售，更容易形成自主品牌。（WYD）